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老干爹、阿里爸爸...大企業(yè)為何要“山寨”自家商標(biāo)
“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo),很多知名企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”了自己。對(duì)此,有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出,“防御性”商標(biāo)注冊(cè)是大企業(yè)的常見做法,“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)?!?/p>
日前,創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明,指責(zé)拼多多中所售“創(chuàng)維先鋒”、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維e家等,涉嫌假冒。伴隨拼多多事件的不斷發(fā)酵,知名商標(biāo)與“山寨品牌”之爭(zhēng)也成為人們關(guān)注的話題。事實(shí)上,不少知名企業(yè)早已未雨綢繆,注冊(cè)了大量自己品牌的“山寨”商標(biāo),如可口可樂注冊(cè)了“雷碧”、大白兔注冊(cè)了“小白兔”、老干媽注冊(cè)了“老干爹”、阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”等。對(duì)此,有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出,企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”自己被業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊(cè),是大企業(yè)的常見做法。
來源:國家工商總局商標(biāo)局
現(xiàn)狀
企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”自己非個(gè)案
“我才知道,雷碧這個(gè)商標(biāo)是雪碧為了防止山寨注冊(cè)的。然后隨手查了一查,發(fā)現(xiàn)還不止是可口可樂這一家。”近期一些“雷人”商標(biāo)成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題,“大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo),把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個(gè)近似商標(biāo)都注冊(cè)了,老干媽注冊(cè)的是親屬系列:老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……”
對(duì)此,北京青年報(bào)記者昨日登錄國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站進(jìn)行了查詢。根據(jù)查詢信息顯示,知名企業(yè)注冊(cè)自己品牌“山寨”商標(biāo)的情況并非個(gè)案。例如,貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限公司名下,除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳?shù)闹放浦?,同時(shí)也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”,以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊(cè)信息。
四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司共計(jì)持有2064個(gè)商標(biāo),除了眾人所知的“五糧液”外,該公司還注冊(cè)了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等;還有以各省簡(jiǎn)稱為前綴的“五糧液”變種,比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等。
最近剛剛殺入外賣市場(chǎng)的星巴克在注冊(cè)商標(biāo)上也是不遺余力,除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外,星巴克還注冊(cè)了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標(biāo)。
分析
“山寨”自己是“防御性商標(biāo)”策略
事實(shí)上,一些大企業(yè)大品牌往往會(huì)注冊(cè)一些看似“山寨”、其實(shí)是具有一定關(guān)聯(lián)性特別是近似性的商標(biāo),業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊(cè)。
專業(yè)人士指出,例如阿里巴巴除了注冊(cè)自己的商標(biāo)外,也注冊(cè)了不少近似商標(biāo):阿里媽媽,阿里爸爸等等。小米公司為防止“傍品牌”,主動(dòng)把藍(lán)米、紫米、桔米,甚至連爆米花、蝦米等都注冊(cè)了。
“這是出于對(duì)自己品牌的保護(hù)。”恒大知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)專業(yè)人士指出,舉例來看,阿里巴巴作為全球500強(qiáng)企業(yè),影響力是巨大的。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸,到阿里叔叔、爺爺奶奶等等“阿里家族”,如果阿里巴巴自己不去注冊(cè),則不排除有可能被傍品牌的投機(jī)分子所注冊(cè)。
據(jù)了解,商標(biāo)法的一般原則是“注冊(cè)在先”,誰先注冊(cè)商標(biāo),法律保護(hù)誰。同時(shí)也有例外,尤其是《商標(biāo)法》第31條“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。
但總體來看從維權(quán)角度來說,一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊(cè)在先”,再要維權(quán),舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對(duì)更大。因此,很多大型企業(yè)采取了注冊(cè)“防御性商標(biāo)”的策略,即在主運(yùn)營的商標(biāo)之外,同時(shí)注冊(cè)若干相似商標(biāo)。
“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),主要是避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)?!鄙鲜鋈耸糠治鰪?qiáng)調(diào),商標(biāo)是企業(yè)的生命,代表了產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù),對(duì)增長品牌認(rèn)知度有很大作用。也正是基于商標(biāo)這種重要的品牌意義,也就不難理解大企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的防御性“搶注”了。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:商標(biāo) 注冊(cè) 企業(yè) 品牌