618“撞”上世界杯和端午節(jié),6月的消費(fèi)市場(chǎng)猶如盛夏的天氣,不斷升溫。今年天貓618,不只是手機(jī)上飛舞的購(gòu)物券,各大城市、多個(gè)商圈的加入,讓北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市瞬間變身“大型游樂場(chǎng)”。

線上線下“共振”是今年天貓618的最大看點(diǎn)。在北京,今年共有22個(gè)商圈將參與天貓618,無數(shù)新奇的玩法打造出6月的北京“理想生活”。

除了在線上海量派發(fā)千億購(gòu)物津貼外,記者從天貓了解到,今年,全國(guó)共有70多個(gè)新零售商圈同步參與天貓618,實(shí)現(xiàn)線上線下的打通。這意味著,消費(fèi)者在這些線下商圈和天貓智慧門店里消費(fèi),同樣能享受天貓618優(yōu)惠并且使用購(gòu)物津貼。比如,天貓618購(gòu)物津貼可直接疊加上不封頂,現(xiàn)場(chǎng)最高還有4999元紅包。

在北京,今年有22個(gè)商圈參與天貓618,推出大力度的優(yōu)惠活動(dòng)和新潮體驗(yàn)活動(dòng)。這22大商圈包括朝陽大悅城、頤堤港、燕莎金源、西鐵營(yíng)萬達(dá)、西單大悅城、五彩城、通州萬達(dá)、世貿(mào)天階、石景山萬達(dá)、三里屯、藍(lán)色港灣、凱德西直門、凱德晶品、槐房萬達(dá)、合生匯、富力廣場(chǎng)、豐臺(tái)萬達(dá)、東方廣場(chǎng)、大興龍湖、翠微、北京宜家薈聚、愛琴海,幾乎覆蓋了所有北京人的生活中心區(qū)。

在這些商圈里,還將有11場(chǎng)品牌天貓快閃店活動(dòng)。天貓618北京快閃店將以“理想生活膠囊”為主題,讓消費(fèi)者獲得實(shí)惠的同時(shí),還能體驗(yàn)到新零售的科技魅力。比如,智能掃臉獲得產(chǎn)品推薦、智能試裝、智能查看穿搭、智能查看商品訊息等。

隨著線下商業(yè)的推進(jìn),盒馬鮮生的城市網(wǎng)絡(luò)也已成型,銀泰、餓了么、大潤(rùn)發(fā)、居然之家等新零售力量的加入,將使得天貓新零售基座之上,擁有覆蓋衣食住行吃喝玩樂的新生態(tài)力量。

“如果消費(fèi)者的體驗(yàn)沒有發(fā)生變化,618這個(gè)節(jié)日就是失敗的。”在天貓總裁靖捷眼中,傳統(tǒng)電商時(shí)代已經(jīng)過去。每一次重大節(jié)日都是一次關(guān)于新模式的“演習(xí)”機(jī)會(huì)。

天貓618新玩法

從北上廣深杭到18線小城延邊,天貓618讓新零售體驗(yàn)無處不在。今年的618,也有不少值得剁手黨們關(guān)注的新玩法。

1、 購(gòu)物津貼線下同步使用

今年天貓618的最大創(chuàng)新福利,就是線上線下同步、優(yōu)惠打通。天貓618期間,消費(fèi)者在天貓上領(lǐng)取的購(gòu)物津貼,在線下的活動(dòng)商家處也能夠使用,完全打通。

不僅如此,商家的店鋪優(yōu)惠券、天貓的品類滿減券與購(gòu)物津貼,可以同時(shí)疊加使用。而且,為了方便我們這些數(shù)學(xué)不好的剁手黨,今年的天貓618沒有復(fù)雜的優(yōu)惠計(jì)算邏輯,就是“所有優(yōu)惠疊加一路減到底”。

2、 不僅拼手速,還要比腳力

今年618,紅包可不僅僅出沒在線上。在線下的天貓快閃店,將下起上億的“紅包雨”。消費(fèi)者打開手機(jī)淘寶app,通過個(gè)人定位,就能發(fā)現(xiàn)你身邊的天貓618線下活動(dòng)。除了搶AR光速紅包外,還可以體驗(yàn)人臉識(shí)別互動(dòng)攝影、試妝鏡、試衣鏡等天貓新零售智能硬件…… 躍躍欲試的“剁手黨”們感嘆,今年天貓618不只要拼手速,還要比腳力。

3、 體驗(yàn)零售新科技

在女裝品牌Lily的天貓智慧門店,閃電換裝鏡能自動(dòng)檢測(cè)消費(fèi)者的身材,為其生成店內(nèi)每件衣服的上身照,換一套衣服僅需2秒;鋪設(shè)在進(jìn)門處的千面展架,可根據(jù)進(jìn)店消費(fèi)者的衣著打扮推薦相應(yīng)購(gòu)物路線及產(chǎn)品,提高逛店效率;嵌于墻內(nèi)的百搭魔鏡則能自動(dòng)識(shí)別衣服的標(biāo)簽信息,向消費(fèi)者展示其庫存和推薦與之搭配的單品。目前,這樣的天貓智慧門店在全國(guó)已超過了10萬家,覆蓋全國(guó)主流城市,涵蓋服裝、美妝、家居等十多個(gè)行業(yè)。

618也是消費(fèi)者體驗(yàn)零售新科技的好時(shí)機(jī)。一些商家摸索出更多線上線下聯(lián)動(dòng)的玩法,強(qiáng)化線下實(shí)體店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

4、 動(dòng)動(dòng)手指享受大牌套餐

618趕上世界杯,怎么能少得了小龍蝦和啤酒。世界杯期間,包括海底撈、麥當(dāng)勞、必勝客等廣大吃貨鐘愛的餐飲大牌,齊齊聯(lián)手餓了么定制推出低至1折起的“世界杯套餐”。去年推出的餓了么準(zhǔn)時(shí)達(dá)Plus增值服務(wù),世界杯期間將覆蓋全天24小時(shí),這意味著,消費(fèi)者可以精準(zhǔn)控制夜宵在球賽開始前、結(jié)束后或中場(chǎng)休息的15分鐘內(nèi)送達(dá),不需要為開門取外賣而耽誤任何一秒看球時(shí)間。

天貓618京城“高溫”地圖

盒馬鮮生

世界杯來了,最開心的除了球迷,就數(shù)吃貨了。盒馬鮮生此前宣布,將在世界杯期間舉行“鮮翻世界波”活動(dòng),盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,世界杯期間盒馬希望大家有事兒沒事兒都可以來店里熱鬧一下,并且將盡全力確保小龍蝦等爆款夜宵供應(yīng)。

據(jù)介紹,從6月14日至7月15日,在盒馬門店或App單筆結(jié)算金額滿32元即可獲得一次競(jìng)猜世界杯比賽贏取盒馬優(yōu)惠券的機(jī)會(huì),競(jìng)猜成功即可獲得優(yōu)惠券,并且可以繼續(xù)競(jìng)猜翻倍,“押”中冷門賽事最高可翻8倍,優(yōu)惠券在盒馬門店和App端都可以直接抵用。

有數(shù)學(xué)好的網(wǎng)友計(jì)算,如果可以連續(xù)猜中10場(chǎng)比賽,就可以獲得1024元優(yōu)惠券,相當(dāng)于在盒馬免費(fèi)吃一頓帝王蟹大餐。

除了全國(guó)49家盒馬門店都會(huì)參與的“鮮翻世界波”活動(dòng)外,還有不少盒馬門店為球迷朋友貼心準(zhǔn)備了特別的美食和服務(wù)。其中,盒馬定制款的世界杯鋁罐裝可口可樂,已成為近期的盒馬爆款商品。

北京早在今年4月1日就開通了24小時(shí)配送服務(wù),而世界杯期間,北京十里堡店還將在App端可配送的前提下,延長(zhǎng)線下門店?duì)I業(yè)時(shí)間。

居然之家

據(jù)天貓新零售部門介紹,今年線下共有300多個(gè)品牌將參與狂歡,日系時(shí)尚品牌ANNASUI安娜蘇、日本美妝電器品牌雅萌、希臘飾品品牌Folli Follie、戶外用品品牌哥倫比亞以及法國(guó)彩妝品牌妙巴黎、意大利服飾品牌miss sixty等國(guó)際品牌的天貓智慧門店都開啟了618特別活動(dòng)。

除了品牌方外,線下零售商也積極加入了此次天貓618的落地活動(dòng),包括香港連鎖便利店萬寧、富隆酒窖、美妝連鎖千色店等,都可在店內(nèi)使用購(gòu)物津貼。此外,銀泰在全國(guó)的門店也開啟了同慶天貓618的熱鬧氛圍。

在北京,6月16日-18日,八家居然之家門店、麗屋超市、居然裝飾等都將加入618的活動(dòng)。在與阿里新零售加速融合后,如今的居然之家已經(jīng)從家居賣場(chǎng)變身為綜合性商場(chǎng),加入了天貓快閃店,自助售賣機(jī)、派樣機(jī)等,消費(fèi)者可以在購(gòu)買家居建材的同時(shí)購(gòu)買日常生活物品。同時(shí),消費(fèi)者可通過手機(jī)淘寶頁詳細(xì)了解優(yōu)惠內(nèi)容,電子化的促銷手段使得消費(fèi)者在獲取信息、購(gòu)買家居用品時(shí)變得更加便捷、省心。

未來,居然之家還將借助天貓新零售的力量,實(shí)現(xiàn)從訂單到生產(chǎn)、配送、安裝、售后服務(wù)等全鏈路的數(shù)字化,消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)掌握所購(gòu)產(chǎn)品的動(dòng)向,對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提供者進(jìn)行評(píng)價(jià)和監(jiān)督。

銀泰百貨

世界杯期間,銀泰新零售“明星”項(xiàng)目——定時(shí)達(dá)將升級(jí)為“中場(chǎng)達(dá)”,特別在深夜看球時(shí)段為球迷提供全方位服務(wù)。除此之外,銀泰百貨各門店上架世界杯主題商品,在北京,銀泰百貨大紅門店將變成世界杯門店,強(qiáng)烈的世界杯氛圍,有趣的游戲互動(dòng),將給逛街的球迷提供別樣的體驗(yàn)。

定時(shí)達(dá)升級(jí)為“中場(chǎng)達(dá)”后,銀泰門店5公里半徑內(nèi),消費(fèi)者在賽前下單并選擇中場(chǎng)時(shí)刻抵達(dá),看球面膜、眼霜等美容產(chǎn)品將準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。據(jù)了解,銀泰全國(guó)各門店已準(zhǔn)備好8萬份大牌眼霜,以滿足女球迷購(gòu)買需求。

在銀泰百貨北京大紅門店,世界杯相關(guān)的商品——專業(yè)球衣套裝、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、護(hù)膚美容產(chǎn)品——已經(jīng)悄然上架。導(dǎo)購(gòu)員透露,“五星巴西”隊(duì)的球衣熱賣,每日銷量為六套左右,M、L碼的球衣庫存緊張,正在想方設(shè)法從其他地方緊急調(diào)貨。

此外,銀泰新零售讓線上線下同一盤貨、線上線下同一個(gè)價(jià),球迷不再有“買貴”“買差”的后顧之憂。銀泰付費(fèi)會(huì)員——INTIME365會(huì)員還將享受所有世界杯相關(guān)產(chǎn)品折上9折的優(yōu)惠。

消費(fèi)者只需要打開銀泰百貨官方APP喵街搜索“世界杯”,各國(guó)正品球衣、世界杯文化衫等商品都將展現(xiàn)在屏幕上,每一件商品零售價(jià)、銀泰付費(fèi)會(huì)員價(jià)顯示十分清楚。

世界杯開始后,市民們來到銀泰百貨大紅門店可以感受到激情四射的足球氛圍。屆時(shí),店內(nèi)有花式足球表演及現(xiàn)場(chǎng)教學(xué),包含多種競(jìng)技項(xiàng)目的足球主題樂園供百組家庭及現(xiàn)場(chǎng)顧客參與互動(dòng)。人們可以一邊體驗(yàn)4年一次的世界杯嘉年華,同時(shí)贏得豐厚的禮品獎(jiǎng)勵(lì)。