明星和微博合作開(kāi)通“明星V+會(huì)員”,有明星曬照開(kāi)通后一夜間8萬(wàn)粉絲買(mǎi)單480萬(wàn)元

粉絲經(jīng)濟(jì)成了圈錢(qián)游戲?

業(yè)內(nèi)人士:大眾平臺(tái)大肆渲染炒作,很可能將粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向狂熱、盲從和非理性

近日,新晉愛(ài)豆(偶像)范丞丞和微博合作,嘗試了“明星V+會(huì)員”制,也就是說(shuō)粉絲要點(diǎn)開(kāi)看到他的高清大圖,得先付費(fèi)60元成為半年會(huì)員。媒體報(bào)道稱(chēng),一夜之間有8萬(wàn)粉絲買(mǎi)單480萬(wàn)元。

這是一張照片的價(jià)格,更是粉絲經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)寫(xiě)照。在一些人看來(lái),從早年購(gòu)買(mǎi)偶像的專(zhuān)輯海報(bào),到如今參與偶像的成長(zhǎng)之路,粉絲經(jīng)濟(jì)似乎變成了一個(gè)圈錢(qián)游戲,參與其中的粉絲是狂熱還是理智?平臺(tái)借助明星營(yíng)銷(xiāo)有沒(méi)有邊界?《工人日?qǐng)?bào)》記者對(duì)此展開(kāi)了調(diào)查。

粉絲爭(zhēng)相“破費(fèi)”

追星2.0時(shí)代,一個(gè)流量明星的變現(xiàn)能力總是超乎想象。

4月26日,范丞丞發(fā)布了一組自拍,其中一張他與朱正廷的合照需要付費(fèi)成為他的專(zhuān)屬會(huì)員才可以觀(guān)看。范丞丞為此配文:“讓你們破費(fèi)了?！毙匆l(fā)粉絲爭(zhēng)相“破費(fèi)”。

雖然經(jīng)紀(jì)公司稍后發(fā)表聲明表示,60元并不是一張照片的單價(jià),而是半年的微博“明星V+會(huì)員”費(fèi)用。除了可以看明星們的私照之外,還擁有許多特權(quán),包括微博標(biāo)配的評(píng)論靠前、評(píng)論區(qū)特殊標(biāo)識(shí)、定制微博小尾巴、定制掛件等。明星還會(huì)給購(gòu)買(mǎi)了會(huì)員的粉絲提供獨(dú)家視頻、私藏圖片、專(zhuān)屬語(yǔ)音等定制內(nèi)容,目的是為了幫助明星甄選出核心粉絲,讓粉絲和明星的關(guān)系更為親密。但此事還是在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣風(fēng)波。

“很多人覺(jué)得匪夷所思,但有機(jī)會(huì)和自己喜歡的明星靠近一點(diǎn),時(shí)不時(shí)在一個(gè)微博群聊聊天也挺好的?！币恍┵?gòu)買(mǎi)了該服務(wù)的粉絲認(rèn)為,“明星V+會(huì)員”是筆劃算的買(mǎi)賣(mài),“60元錢(qián)半年,也就是10元錢(qián)1個(gè)月”。

對(duì)更多粉絲來(lái)說(shuō),在追星過(guò)程中體驗(yàn)到的群體歸屬感和自我認(rèn)同感以及成就感是他們參與其中的動(dòng)力。一位王源的粉絲這樣寫(xiě)自己的心路歷程:“作為小湯圓,入圈4年,從一無(wú)所有到自學(xué)PS做廣告,線(xiàn)下雜志投放會(huì)和商家談合作,在不知不覺(jué)中,因?yàn)橄矚g王源,讓自己變得更優(yōu)秀?！?/p>

這就是粉絲的力量,他們?yōu)檫@種“情感寄托”買(mǎi)單。在《粉絲力量大》一書(shū)中,粉絲經(jīng)濟(jì)被定義為:“以情緒資本為核心,以粉絲社區(qū)為營(yíng)銷(xiāo)手段,不斷增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角,由消費(fèi)者主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)手段,從消費(fèi)者的情感出發(fā),企業(yè)借力使力,達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的?！?/p>

粉絲不僅花錢(qián),還造星

10年前,追星是聽(tīng)聽(tīng)歌、剪剪雜志、買(mǎi)買(mǎi)碟。10年后,原本由公司負(fù)責(zé)為藝人做的一些宣傳推廣,現(xiàn)在都由粉絲主動(dòng)來(lái)做。刷數(shù)據(jù)、拍圖、修圖、推廣等,成為不少粉絲最熱衷為偶像做的事情。粉絲不僅花錢(qián),還造星。

TFBOYS隊(duì)長(zhǎng)王俊凱18歲生日,除了在全球多地包下廣告位之外,王俊凱粉絲后援會(huì)K-BOSS站在南緯60°天空買(mǎi)下了18顆星星,組成了“WJK”三個(gè)字母。

2015年9月,鹿晗在2012年轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)于曼徹斯特聯(lián)隊(duì)的微博獲1億多評(píng)論,成為單條評(píng)論量最高的微博,刷新了他自己保持的吉尼斯世界紀(jì)錄……

這些粉絲的行為本身,就為明星創(chuàng)造了巨大的曝光度和話(huà)題。粉絲成了經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)紀(jì)人,這些粉絲集合在一起就被稱(chēng)為“飯圈”。即由某一明星的眾多支持者組成的小團(tuán)體,他們是偶像事業(yè)發(fā)展的重要支撐。

“隨著內(nèi)地偶像成長(zhǎng)機(jī)制的成熟,粉絲在愛(ài)豆上升過(guò)程中的權(quán)利也越來(lái)越大?！?一位明星粉絲會(huì)會(huì)長(zhǎng)表示,粉絲甚至能直接影響偶像工作室的決定,也可以影響制片人的選角。

平臺(tái)的邊界在哪里

遺憾的是,一不小心越過(guò)追星的邊界,很多粉絲就被劃入了“腦殘粉”。

“飯圈”的“閉眼吹”現(xiàn)象常被詬病。不管愛(ài)豆打扮成什么樣或者做了什么,粉絲都要夸上天而不允許其他聲音出現(xiàn)。在這種集體情緒中,“討伐”“人肉”大戰(zhàn)屢見(jiàn)不鮮。

“粉圈很多都是未成年人,缺乏理性易極端,這種不良示范作用危害力很大?！痹S多家長(zhǎng)呼吁,如何有效引導(dǎo)和處理解決一些會(huì)給未成年人帶來(lái)負(fù)面影響的事件至關(guān)重要,而這涉及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如何管控、政府機(jī)構(gòu)如何出臺(tái)政策調(diào)節(jié)、社會(huì)大眾怎樣理性看待等等。

以這次引發(fā)熱議的范丞丞“付費(fèi)照片”事件為例,公開(kāi)信息顯示,羅大佑、李健、毛不易等10余位明星藝人都在微博的邀請(qǐng)之下開(kāi)通了“明星V+會(huì)員”這項(xiàng)功能。微博對(duì)此回應(yīng),“大V”獲得的收入在扣除渠道分成后,再和微博按一定比例分成。本質(zhì)上和付費(fèi)閱讀沒(méi)什么不同,屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的一種。這在日韓比較成熟,但中國(guó)目前尚屬起步階段。

娛評(píng)人曾于里對(duì)此認(rèn)為,此次會(huì)員制是在微博這樣的大眾平臺(tái)推廣,面向的受眾更廣,粉絲年齡更低。而大部分低齡化粉絲經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立,心理不夠成熟,判斷能力較弱,也容易受鼓動(dòng)。作為公共平臺(tái),微博應(yīng)該承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任,而不是唯利是從,濫用平臺(tái)權(quán)力,濫用明星影響力,對(duì)尚不成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)推波助瀾,想盡一切辦法從低齡化粉絲口袋中掏錢(qián)?？傊?粉絲付費(fèi)模式本身沒(méi)什么問(wèn)題,但它不宜在大眾平臺(tái)上大肆渲染炒作,這很可能將粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向狂熱、盲從和非理性。(記者 彭文卓)