目前,全國(guó)游泳冠軍賽正在青島舉行。盡管這是國(guó)內(nèi)水平最高的游泳大賽,但如果把時(shí)光倒回到幾年前,這樣的比賽大都觀眾寥寥,談不上人氣可言。如今,從全國(guó)各地趕來的粉絲擠滿了賽場(chǎng);而每當(dāng)孫楊等選手亮相,粉絲們就報(bào)以鼓掌、歡呼甚至忘情尖叫,讓人真切地感受到粉絲的狂熱。

這樣的場(chǎng)景并非孤例。一個(gè)月前,中國(guó)乒乓球隊(duì)“地表最強(qiáng)12人”直通賽舉行,張繼科、馬龍等人的粉絲蜂擁而至,盛況堪比演唱會(huì)。當(dāng)然,粉絲的力量不只體現(xiàn)在賽場(chǎng)的看臺(tái)上。今年2月,張繼科的粉絲為了給偶像慶生,在公交、地鐵、媒體上投放了生日廣告;今年3月,寧澤濤的粉絲們直接包下了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的電子屏幕為他慶生……粉絲們對(duì)體育明星的熱情持續(xù)高漲,體壇也真正迎來前所未有的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

粉絲帶來的好處顯而易見。從賽事的售票、節(jié)目的收視率到產(chǎn)品代言,他們給體育明星帶來了人氣、流量,也進(jìn)而帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。與此同時(shí),“圈粉”對(duì)于體育項(xiàng)目本身也是一種推動(dòng)。比如郎平參與直播,推廣排球項(xiàng)目;劉國(guó)梁也在直播中說,要“用更符合年輕人視角、審美的方式去推廣國(guó)球”。

當(dāng)然,粉絲經(jīng)濟(jì)也帶來了很多全新的課題。比如對(duì)運(yùn)動(dòng)員而言,如何平衡運(yùn)動(dòng)員與明星的身份,避免影響訓(xùn)練和比賽,需要在管理上給予空間,也需要更多引導(dǎo)和規(guī)范。比如對(duì)運(yùn)動(dòng)員的形象維護(hù)。粉絲之所以被稱為粉絲,是因?yàn)樗麄儾煌趥鹘y(tǒng)意義上的“體育迷”——他們對(duì)某種體育項(xiàng)目可能不喜歡、不參與甚至完全不感興趣,卻心甘情愿地為偶像付出金錢、時(shí)間和精力;另一方面,他們對(duì)偶像支持可以說是無條件的,甚至是非理性的。對(duì)于這一“資源”,應(yīng)該怎么開發(fā)和維護(hù),對(duì)于這個(gè)群體,應(yīng)怎么面對(duì)和引導(dǎo),值得思考。(夏振彬)