新華社臺北6月20日電(記者馬玉潔 章利新)20日早上9點,黃勝南和300多名同學一起,焦急地等待著上臺的指令。

16歲的黃勝南身形瘦小,留著時下流行的齊劉海,穿一件白色短袖上衣,是新北市莊敬高職學校演藝科系的高一學生。他今天是來參加“GSCO全球超級網(wǎng)紅大賽臺灣賽區(qū)”的第一場校園海選。

和黃勝南一樣,當天前來參賽的青少年都懷揣一個夢想——成為“網(wǎng)紅”。

黃勝南第7個上臺,他只有30秒的時間贏得評委的青睞。在簡短的自我介紹之后,他唱了幾句歌,引來臺下一陣哄笑:不是唱得不好,而是唱得劍走偏鋒——他一邊撒嬌一邊唱歌。

“我曾經(jīng)也想過耍帥,但自己就不是這個路線,所以只能有點撒嬌式地唱歌,走搞笑路線。”他說。

他的策略初見成效。經(jīng)過一輪初試后,他得以暫時留在舞臺上,但仍然要面臨復試的篩選。

當天共有329名學生參賽,之后將從他們中選出20名選手進入到下一階段的集中培訓。主辦方希望他們之中能夠出現(xiàn)真正的網(wǎng)絡紅人,為公司帶來收入。

近年來,在主流明星之外,出現(xiàn)了一股新興的網(wǎng)絡紅人群體,其個人影響力和吸金能力均非同一般。

根據(jù)艾瑞咨詢集團與新浪微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》,“網(wǎng)紅”已經(jīng)從現(xiàn)象升級為一種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),以短視頻、直播與電商為主要趨勢的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟,正受到投資者前所未有的關注。

白皮書指出,“網(wǎng)紅”現(xiàn)象此前已經(jīng)歷了匿名社區(qū)、草根紅人、段子手三個階段。前兩個階段的“網(wǎng)紅”主要通過發(fā)布優(yōu)質內容獲得影響力,而社交網(wǎng)絡的出現(xiàn)使擁有眾多“粉絲”的段子手成為“網(wǎng)紅”主力,并開始利用自己的影響力進行營銷。

而移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,則進一步加速了“網(wǎng)紅”行業(yè)生態(tài)的升級。“網(wǎng)紅”進入以內容IP、產(chǎn)業(yè)化和多媒體的發(fā)展階段,從現(xiàn)象升級為一個具備投資價值的產(chǎn)業(yè)。

在臺灣,到處可以看到拿著手機直播的年輕人。臺灣的各大綜藝節(jié)目和選秀節(jié)目也熱衷于追捧這些樂于自我表現(xiàn)的“網(wǎng)紅”們,這也讓他們成為一些廠商的心頭好。

在臺灣的各類商業(yè)活動中,都少不了他們的影子。而他們所累積的粉絲,便是“網(wǎng)紅”經(jīng)濟得以成功的重要力量。例如,臺灣伊林模特兒經(jīng)紀公司的“網(wǎng)紅”模特鄭雅勻,便是通過臉書與近10萬粉絲分享彩妝,積累了人氣后獲取代言,賺取代言費,或者在網(wǎng)上發(fā)布廣告。

有的“網(wǎng)紅”直接通過與品牌廠商合作進行商品銷售。例如,臺灣藝人羅志祥的“網(wǎng)紅”女友,其同名網(wǎng)店的年營收額突破1億元新臺幣。

當天的主辦方之一、臺灣浩客創(chuàng)新發(fā)展股份有限公司董事長尤浩宇對記者表示,盡管臺灣也在近年來涌現(xiàn)出一批網(wǎng)絡人氣紅人,但其影響力遠遠不如大陸的“網(wǎng)紅”。

“大陸的‘網(wǎng)紅’事業(yè)已經(jīng)開始融入營銷,而臺灣仍限于自我表現(xiàn),導致很多‘網(wǎng)紅’曇花一現(xiàn),無法帶來長久的效益。”尤浩宇說。

白皮書披露,大陸有23.8%的“網(wǎng)紅”已經(jīng)與經(jīng)紀機構簽約。近年來,創(chuàng)新工場、真格基金、光線傳媒、IDG等機構均參與過“網(wǎng)紅”經(jīng)紀公司的融資。

根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》估計,2016年的“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已高達580億元人民幣,甚至高于2015年大陸440億電影票房的金額。

這一巨大的市場也吸引著躍躍欲試的臺灣網(wǎng)絡紅人和企業(yè)。

盡管只有16歲,“想紅”的黃勝南已經(jīng)同時在經(jīng)營自己的微博和其他社交賬戶。不過,與大多數(shù)年輕人一樣,他上傳的視頻瞬間就湮沒在網(wǎng)絡世界讓人眼花繚亂的紛雜信息里,鮮少引起別人的注意。

“‘網(wǎng)紅’總是要有個爆點,受到大家關注,之后再去慢慢經(jīng)營。”黃勝南顯然還未找到這個引爆自己的方式。而大多數(shù)當天登臺的年輕人,都與黃勝南有著類似的境遇。

“臺灣的年輕人還是很有創(chuàng)造力的,但他們缺少市場經(jīng)驗。我們希望通過這次的活動,選出一批有創(chuàng)意的臺灣年輕人,讓他們接受系統(tǒng)的培訓后到大陸發(fā)展,希望他們能夠在最短的時間內幫助企業(yè)和廠商推廣品牌。”尤浩宇說。