5月10日,在首屆中國品牌日活動上,作為唯一一家互聯(lián)網(wǎng)公司,阿里巴巴宣布,2017年,中國品牌在線上銷售已經(jīng)超過七成。過去20年,阿里巴巴不僅自己成為面向全球的中國品牌,同時作為平臺也幫助了更多中國企業(yè)打造自己的品牌。

阿里巴巴集團CEO張勇表示,過去19年,阿里巴巴曾幫助過完全基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)誕生的品牌,也是完全基于消息品需求而誕生的第一代互聯(lián)網(wǎng)品牌。阿里巴巴希望利用過去的生態(tài)體系,幫助更多新的中國品牌產(chǎn)生,同時幫助更多中國品牌共同走向全球市場。

通過大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)升級

“中國品牌日”是由國務(wù)院發(fā)起,國家發(fā)改委、工信部等六部委共同主辦的國家級活動,旨在講好中國自主品牌的故事,提升品牌在全球的影響力和知名度。

在“中國品牌日”現(xiàn)場,張勇還分享了不久前和九陽、波司登、太平鳥等30多個年輕的中國品牌一起去澳洲考察的經(jīng)歷。

“阿里的獨特優(yōu)勢是生態(tài)和數(shù)字化。經(jīng)過三四十年的發(fā)展,中國產(chǎn)品的制造、創(chuàng)造、設(shè)計和市場運營能力已經(jīng)全球領(lǐng)先。我們能用換道超車的思維,讓中國制造和中國創(chuàng)造走向全球,這才是真正的中國方案?！睆堄抡f。

天貓最新數(shù)據(jù)顯示,2017年雙十一期間,波司登、小米、李寧等在內(nèi)的167個品牌成交額最終破億;2017年,阿里巴巴合計納稅366億元,帶動生態(tài)上下游企業(yè)的納稅額是這個數(shù)字的7倍。

一些中國品牌借助天貓新零售模式的線上線下融合完成自身轉(zhuǎn)型。2000年就開始涉足洗碗機的美的,近年來通過基于大數(shù)據(jù)分析對產(chǎn)品實現(xiàn)反向定制,2017年洗碗機銷量增長超過4倍,并與天貓平臺一起在海外拓展。

天貓也正在幫助中華老字號升級。過去一年中,購買老北京、老上海相關(guān)商品人數(shù)增長幅度超過50%。與此同時,天貓與老字號共同進入200多個國家市場,老干媽、馬應(yīng)龍等已成為搜索熱詞,天貓國貨商家全球銷售商品增長到14萬,實現(xiàn)了“中國品牌,全球共享”。

此外,通過和天貓共建創(chuàng)新中心,基于阿里大數(shù)據(jù)的目標(biāo)人群洞察模型和市場趨勢預(yù)測模型,蒙牛、上海家化、百草味、可口可樂、寶潔等國內(nèi)外超過300個品牌新品的孵化周期從18個月縮短為9個月,應(yīng)對加速變化的商業(yè)環(huán)境。

張勇表示,阿里巴巴作為一家在數(shù)字經(jīng)濟時代誕生的中國品牌,一方面阿里業(yè)務(wù)不斷走向全球市場,另一方面,阿里巴巴也希望利用過去的生態(tài)體系,幫助更多新的中國品牌產(chǎn)生,同時幫助更多中國品牌共同走向全球市場。

幫助中國企業(yè)傳遞文化

日前,張勇與30位中國品牌的負(fù)責(zé)人一起在澳洲進行考察,希望利用阿里數(shù)字化的平臺生態(tài),幫助中國品牌迅速開拓一個全新的海外市場。

張勇說,“我們看到了巨大的機會,因為經(jīng)過三四十年的發(fā)展,中國制造、中國創(chuàng)造、中國設(shè)計的能力,以及面向消費市場的運營能力已經(jīng)是全球領(lǐng)先的”。

品牌之外,阿里巴巴也正在幫助中國企業(yè)傳遞社會和文化價值。張勇表示,對品牌來講,一個重要話題就是品質(zhì),“我想還有一個非常重要部分,就是文化”。

2018年初,傳統(tǒng)運動品牌登上紐約時裝周,轉(zhuǎn)型發(fā)布了簡約自然的中國風(fēng)服飾。一個月后,中國383個城市開始售賣這些產(chǎn)品,天貓數(shù)據(jù)顯示搜索中國風(fēng)相關(guān)商品用戶數(shù)增長接近15%。

此外,在消費升級的大背景下,2017年4月,天貓還專門推出了中國匠人項目。電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國3》開播4天后,章丘鐵鍋在天貓上的銷量已經(jīng)同比增長近6000倍。

事實上,創(chuàng)辦于2010年的全球在線交易平臺速賣通正在幫助阿里巴巴積累全球買家。

數(shù)據(jù)顯示,其目前已覆蓋220余個國家和地區(qū),海外買家已經(jīng)累計突破一億。也就是說,在全球約16億的在線消費者中,每16名網(wǎng)購者中,就有1人在使用速賣通。

數(shù)據(jù)還顯示,過去12個月,速賣通上的活躍買家數(shù)已經(jīng)超過了6000萬,近期日均訪客已超過2000萬。

中國品牌的故事剛剛開場,阿里巴巴集團董事局主席馬云表示,未來10年,整個中國納稅最多的企業(yè),就是今天使用好互聯(lián)網(wǎng)、使用好大數(shù)據(jù)高科技、完全挖掘消費需求和真正能服務(wù)行業(yè)的企業(yè),而阿里巴巴和中國品牌的共振效應(yīng)會更強勁。(梁辰)