日前，國(guó)家廣播電視總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力發(fā)表講話，表示今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，不講排場(chǎng)、比闊氣、拼明星。其中，“小成本”指不拼明星，而且要遏制明星片酬過(guò)高的傾向。

明星片酬擠占影視作品制作成本的現(xiàn)象一直廣受爭(zhēng)議。影視作品的制作成本與影視作品的質(zhì)量密切相關(guān)，然而，很多時(shí)候，片方因?yàn)檫x用人氣高的演員，片酬也水漲船高，投資方又不愿意提高總投資額，結(jié)果只能降低制作成本，引起了不少詬病。

影視市場(chǎng)上確實(shí)有不少影視作品口碑與播放量不匹配的情況，比如前段時(shí)間被批評(píng)為“現(xiàn)代職業(yè)包裹套路化劇情”的《談判官》，只因?yàn)橛悬S子韜、楊冪等流量明星挑大梁，竟然在豆瓣評(píng)分僅為3.4分的情況下，取得了播放量破100億的“成績(jī)”。這種現(xiàn)象看似奇怪，卻是如今影視劇市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。

的確，在這個(gè)什么都關(guān)注流量的時(shí)代，一些明星自帶的巨大流量，的確會(huì)讓片方分外眼紅，而這也是明星片酬隨流量節(jié)節(jié)攀升的主要原因。但是，制作方必須意識(shí)到，作品質(zhì)量永遠(yuǎn)應(yīng)該被放在第一位，只靠流量明星支撐，觀眾總有忍不了的那天。片方在考慮成本分配時(shí)不應(yīng)該將制作質(zhì)量和明星流量的主次關(guān)系顛倒，導(dǎo)致顧此失彼。

一部作品要成為爆款，單靠明星帶流量，卻忽視內(nèi)容質(zhì)量，永遠(yuǎn)只能是大家口中的“我看過(guò)的爛片”。只有口碑和播放量雙收，才能成為長(zhǎng)期的“爆款”。比如2017年《人民的名義》，播放量破210億，而口碑也不錯(cuò)，豆瓣評(píng)分獲得8.3分的高分。作品制作方從選材到制作，到演員選擇都給予了足夠的重視，才能收獲到如此優(yōu)良的收視戰(zhàn)績(jī)。

流量明星自己也應(yīng)注意到，雖然獲得了高片酬，但出演“爛片”對(duì)自己的口碑一定有損害，而口碑在長(zhǎng)期層面必然會(huì)影響收入和流量。快錢(qián)好賺，但口碑卻不好積累。只有注重自己的演藝功底，認(rèn)真選擇靠譜的制片方和劇本，好好出演影視作品，才能成為可持續(xù)的“流量明星”。

近些年來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視作品的質(zhì)量有不少進(jìn)步，但與此同時(shí)，觀眾的品味也越來(lái)越高。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，質(zhì)量高的影視作品必然會(huì)取得更好的發(fā)展空間，那些只靠流量明星的爛片的生存空間，必然會(huì)越來(lái)越狹窄。在激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的氛圍下，制作方必須考慮權(quán)衡明星片酬和制作成本，而非只注重表面流量，而忽視了好作品要靠質(zhì)量來(lái)支撐的根本邏輯。