“跨年夜”是中國(guó)各大衛(wèi)視的收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)，2018年也不例外。值得關(guān)注的是，今年的跨年晚會(huì)呈現(xiàn)出“知識(shí)跨年”“文化跨年”的新特色：央視跨年晚會(huì)以“長(zhǎng)知識(shí)”為特色，回顧總結(jié)了2017年的大事件；浙江衛(wèi)視推出了“2018思想跨年盛典”，邀請(qǐng)馬東、高曉松、張召忠等知名知識(shí)分子與年輕人溝通交流；四川衛(wèi)視提出“非遺跨年”， 融入了木偶表演、皮影戲等非遺元素；深圳衛(wèi)視則再次聯(lián)手羅振宇，為觀眾提供了一場(chǎng)知識(shí)演講。

過去，各大衛(wèi)視跨年晚會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于明星，尤其是流量明星。誰(shuí)能請(qǐng)到最紅的藝人，誰(shuí)就擁有更高的收視率。這實(shí)質(zhì)上是在拼財(cái)力，因?yàn)樵义X多的衛(wèi)視自然能請(qǐng)到更多、更火的嘉賓。最終的結(jié)果是明星的出場(chǎng)費(fèi)虛高，由他們堆砌而成的熱鬧、狂歡卻無(wú)法為觀眾帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)和慰藉。

當(dāng)前，跨年晚會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在江蘇、湖南、東方、浙江等老牌競(jìng)爭(zhēng)者之外，央視、四川衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視也參與到今年的跨年晚會(huì)比拼之中，北京衛(wèi)視更是聯(lián)手黑龍江衛(wèi)視、河北衛(wèi)視“組團(tuán)”參賽。各大衛(wèi)視想要留住觀眾，就必須不斷創(chuàng)新形式，滿足觀眾的需求。“知識(shí)跨年”正是各大衛(wèi)視為爭(zhēng)奪收視率做出的形式革新。

近幾年，國(guó)人對(duì)知識(shí)、文化的需求日益強(qiáng)烈，靠小鮮肉吸引眼球的做法已經(jīng)不能滿足人們的文化需求?？梢哉f(shuō)，“知識(shí)跨年”客觀反映出中國(guó)社會(huì)對(duì)文化、思想的迫切需求。包括電視節(jié)目從業(yè)人員在內(nèi)的廣大文化工作者應(yīng)該正視這種需求，努力為觀眾提供有內(nèi)涵、有思想的文藝作品，讓觀眾更有獲得感。