新經(jīng)濟(jì)新前景:泛娛樂(lè)時(shí)代到來(lái)?

今年以來(lái),直播答題、《戀與制作人》、《旅行青蛙》等等,掀起了一波又一波的全民娛樂(lè)浪潮。大量的熱錢不斷涌入泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

從2011年的嶄露頭角,到2013年的遍地開(kāi)花,再到2015年的如火如荼……泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量,并煥發(fā)出了前所未有的活力。

日前發(fā)布的《2018中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示,2016年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億,2017年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值約為5484億元,同比增長(zhǎng)32%,預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重超過(guò)1/5,成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在互聯(lián)網(wǎng)普及和IP版權(quán)意識(shí)不斷提高的助推下,在金融資本刺激和用戶旺盛的精神娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)需求的推動(dòng)下,2018年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。

業(yè)界流傳著這樣一個(gè)說(shuō)法:過(guò)去的20年屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,那么,下一個(gè)20年屬于泛娛樂(lè)時(shí)代嗎?

虛擬化浪潮勢(shì)不可擋

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等多元文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合,基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式和先進(jìn)的信息通信技術(shù),多種業(yè)務(wù)之間的自有連接,共融共生,形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。

泛娛樂(lè)的概念最早由騰訊公司于2011年提出,2012年騰訊公司推出泛娛樂(lè)戰(zhàn)略。隨著泛娛樂(lè)理念的逐步推廣,涌現(xiàn)了騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、昆侖萬(wàn)維、華誼兄弟、奧飛娛樂(lè)、小米科技等一大批泛娛樂(lè)布局典型企業(yè)。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)開(kāi)放的版權(quán)轉(zhuǎn)授模式步入正軌,穩(wěn)固了行業(yè)正版化進(jìn)程,也讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)朝著更為多元化、互動(dòng)性、高體驗(yàn)的趨勢(shì)邁進(jìn)。2017年,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品數(shù)量增多,滲透率提高,據(jù)估計(jì)覆蓋了將近1.4億的用戶群體。在泛娛樂(lè)大趨勢(shì)下,動(dòng)畫成為各企業(yè)重點(diǎn)布局的一環(huán),不同類型的企業(yè)通過(guò)出品的方式進(jìn)軍動(dòng)畫領(lǐng)域,一方面極大地解決了動(dòng)畫投入成本高的問(wèn)題,另一方面推進(jìn)了企業(yè)的泛娛樂(lè)布局。動(dòng)漫視頻平臺(tái)崛起,獲得強(qiáng)大資本后盾。

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展,新技術(shù)與泛娛樂(lè)垂直領(lǐng)域深度結(jié)合,迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新火花。

白皮書(shū)顯示,新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛落地。一方面,H5游戲商業(yè)模式日漸清晰并迎來(lái)大發(fā)展的時(shí)代。2017年,我國(guó)H5游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)60億元,游戲用戶增長(zhǎng)超過(guò)3.5億。另一方面,我國(guó)VR游戲技術(shù)進(jìn)一步成熟,2017年我國(guó)VR游戲用戶數(shù)量約0.4億,同比增長(zhǎng)一倍,約占游戲用戶規(guī)模的10%;VR游戲銷售收入約4.0億,同比增長(zhǎng)28.2%,熱門VR游戲超過(guò)800款。再就是2017年我國(guó)自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外營(yíng)業(yè)收入約為76.1億美元,同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。

百度視頻投資部副總裁尹菡指出了泛娛樂(lè)行業(yè)的幾大新機(jī)會(huì):以95后和00后為代表的新人群,以三四線城市和出海為代表的新市場(chǎng),以及泛娛樂(lè)領(lǐng)域的重構(gòu)。

如今,大眾對(duì)泛娛樂(lè)一詞已不再陌生,泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)早已不僅僅是傳統(tǒng)文化與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的融合,泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在朝著消費(fèi)方向全面展開(kāi),涵蓋了可消費(fèi)的體育、智能、商業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。截至今天,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)數(shù)量超過(guò)13億臺(tái),每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量就超過(guò)350EB,全球的數(shù)字化正在提速,虛擬化的浪潮將勢(shì)不可擋。

“IP+產(chǎn)業(yè)”成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)新風(fēng)口

4月3日,深圳點(diǎn)貓科技有限公司正式宣布聯(lián)手《荒島歷險(xiǎn)記》,打造泛娛樂(lè)教育IP。2017年,泛娛樂(lè)行業(yè)國(guó)產(chǎn)精品IP頻出,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷提升用戶黏性和付費(fèi)意愿,并通過(guò)聯(lián)動(dòng)銷售、衍生品等方式帶動(dòng)實(shí)物商品的銷售,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量IP和精品內(nèi)容持續(xù)提升泛娛樂(lè)用戶付費(fèi)意愿,帶動(dòng)信息消費(fèi)和實(shí)體消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“雙升級(jí)”。

分享時(shí)代是一家專門運(yùn)營(yíng)明星虛擬形象IP的泛娛樂(lè)公司,其董事長(zhǎng)王鑫表示,真人明星IP擁有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì),節(jié)省了一大筆積蓄原始粉絲所花費(fèi)的時(shí)間與資金,形象一經(jīng)推出,即成為自帶粉絲群體,自帶傳播途徑的超級(jí)IP。

目前,我國(guó)正迎來(lái)新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮,消費(fèi)者的消費(fèi)行為從傳統(tǒng)的生存型物質(zhì)性消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向發(fā)展型、服務(wù)型等新型消費(fèi)。品質(zhì)革命漸次展開(kāi),“幸福產(chǎn)業(yè)”快速發(fā)展,娛樂(lè)、通信、教育、醫(yī)療保健、旅游等領(lǐng)域的消費(fèi)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),從品質(zhì)和數(shù)量?jī)煞矫鎸?duì)供給側(cè)形成牽引,從而充分發(fā)揮出消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的基礎(chǔ)性作用和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用。因此,泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將極大地帶動(dòng)信息消費(fèi),刺激消費(fèi)升級(jí)。

白皮書(shū)認(rèn)為,IP在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中扮演了“橋梁”和“中樞”的重要角色,在接下來(lái)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合、信息消費(fèi)與實(shí)體消費(fèi)同步升級(jí)的大潮中,IP將進(jìn)一步成為產(chǎn)業(yè)融合的“酵母”,與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)進(jìn)一步結(jié)合,形成“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式,成為產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)、文化升級(jí)的新風(fēng)口。“IP+產(chǎn)業(yè)”將推動(dòng)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展,催生新興業(yè)態(tài),加快實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變,滿足多樣化消費(fèi)需求,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“泛娛樂(lè)時(shí)代”將不可逆轉(zhuǎn)地到來(lái)

白皮書(shū)顯示,新技術(shù)不僅催生泛娛樂(lè)商業(yè)新場(chǎng)景、新機(jī)遇和新空間,還打通泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè),賦能行業(yè)新發(fā)展。借助人工智能,百度可以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾多維度的、精確的洞察與分析,包括對(duì)視頻、圖片、語(yǔ)音各方面的認(rèn)識(shí)。通過(guò)百度的知識(shí)圖譜,將IP內(nèi)容資源、產(chǎn)品形態(tài)、明星演員等進(jìn)行全方位梳理,形成超級(jí)IP知識(shí)體系,并與用戶的需求圖譜相結(jié)合,幫助內(nèi)容生產(chǎn)方更懂用戶群體,更好地把握他們對(duì)內(nèi)容以及更多其他維度的需求意圖或消費(fèi)趨勢(shì)。

在《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中,設(shè)有專章對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行部署,標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位進(jìn)一步提高。2017年文化部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念的政策文件,對(duì)于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大,拓寬了泛娛樂(lè)的發(fā)展領(lǐng)域,有利于推動(dòng)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

為培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),迎接“泛娛樂(lè)時(shí)代”的全面開(kāi)啟,業(yè)界專家建議,將具有較強(qiáng)技術(shù)研發(fā)能力的泛娛樂(lè)企業(yè)逐步納入高新技術(shù)企業(yè),享受所得稅減免等支持性政策;允許培育創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的泛娛樂(lè)企業(yè),享受類似動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支持政策和稅收優(yōu)惠政策;進(jìn)一步優(yōu)化和改善創(chuàng)新人才發(fā)展生態(tài)環(huán)境,對(duì)泛娛樂(lè)領(lǐng)軍人才在中心城市落戶、子女入學(xué)等方面提供支持性條件。

工業(yè)和信息化部信息中心工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)于佳寧表示,當(dāng)前,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”政策逐步落實(shí),“眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌”等大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新公共服務(wù)平臺(tái)快速發(fā)展,線上線下加快融合,為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù),對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的推動(dòng)力量。在這個(gè)快速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,一方面需要企業(yè)精益求精,追求品質(zhì),不斷創(chuàng)新;一方面也需要政府開(kāi)放政策,提供成長(zhǎng)空間,才能讓中國(guó)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。(本報(bào)記者 李國(guó) 實(shí)習(xí)生 孫雅純)