新華社北京1月1日電  題:2018,體育產業(yè)路在何方?

新華社記者林德韌

對于體育產業(yè)各個細分領域的從業(yè)者來說,過去的2017年發(fā)生了很多難忘的事,有的高歌猛進,有的偃旗息鼓,有的鎩羽而歸,有的斗志滿滿。隨著時間的推移,體育產業(yè)投資中“盲目樂觀”的熱潮開始退卻。那么在2018年,體育產業(yè)又將走向何方?

體育產業(yè)媒體懶熊體育日前舉辦了一場嘉年華,其主題是“潮前走”,力圖把傳統(tǒng)與時尚相融合,讓體育擁有更多好看的內容和值得說的話題。對于2018年,人們有著不同的期待。

投資者說:給我一個數字,而不是一個故事

對未來的熱情抵不過現實的骨感,單靠講故事就能拿到融資的例子越來越少了。“無論你的故事講得多么好、多么動聽、多么婉轉,到最后一樣只看數字。”懶熊體育創(chuàng)始人韓牧說。

對于2018年,中國文化產業(yè)投資基金總裁陳杭表示,自己會關注兩個領域,第一是賽事、體育用品等傳統(tǒng)體育領域中的大類,第二是個性化的體育子行業(yè),如體育培訓、場館、健身等等。

陳杭說:“現在的投資者開始注重線下、注重投資體育培訓、注重投資場館,大家開始意識到這個行業(yè)是個慢行業(yè),不應該那么沉迷一個故事,可能要回歸到一個數字了。”

信中利資本董事長汪潮涌也表達了類似觀點:“我們投資體育行業(yè)超過10年,感受到這是一個高速增長的行業(yè),是一個陽光的產業(yè),但也是一個需要有耐心,需要堅守,需要去培育的一個行業(yè),不能有賺快錢的想法。”汪潮涌認為,關于體育投資,目前應該進入了一個4.0時代,就是以創(chuàng)業(yè)型、跨界型為主,有新的IP、新的技術為支撐的新一波投資機會。

幾位投資人有一個共同觀點,就是2018年體育產業(yè)投資將會呈現冷熱兩個極端。優(yōu)客工場創(chuàng)始人毛大慶說:“沒有技術含量,沒有想明白的創(chuàng)業(yè)項目,拿到錢確實不太容易了,但是好東西、好項目依然會成為資本追逐的對象。”

從業(yè)者說:需求在哪,機會就在哪

“資本寒冬”中,一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)燒完融資后關張大吉,但與此同時,在這個融合的新時代,仍有一些有潛力的領域等待開掘。

探路者董事長王靜認為,無論大環(huán)境怎樣變化,產品品質的提升都是企業(yè)生存的必由之路。“科技給人的感覺是冷冰冰的,在研發(fā)產品的過程中,我們應該把冷冰冰的科技變得溫暖,用產品的形式、語言的方式把它描述出來。”王靜說。

王靜透露,探路者在2018年的計劃是梳理和提升現有產品,并拓展童裝等領域,以期抓住“年輕、時尚”群體的潛在需求。

主做共享健身倉的覓跑在成立3個月內就拿到了累計1億元人民幣的融資,發(fā)展勢頭迅猛,該公司創(chuàng)始人畢振表示:“希望把運動、健身帶到社區(qū)里,讓大家不用再辦卡,花1塊錢就可以來運動,利用碎片化時間,解決大家運動需求。”畢振表示,覓跑正在做的,就是用貼近消費群體的方式,把體育消費的潛能激發(fā)出來。

對于未來,王靜表示“堅持”是非常重要的。“未來大家在產品升級上面會做一些選擇,大家可以看到有一些企業(yè)會因為大趨勢的下滑被淘汰,堅持到最后,堅持你的專業(yè),最后產品包括品牌才會呈現出來。”王靜說。

傳播者說:新環(huán)境、新需求

隨著互聯網的發(fā)展,體育賽事的傳播方式也日益變得多元化,無論對于傳統(tǒng)體育媒體還是新興體育媒體來說,這都是不小的挑戰(zhàn)。

暴風集團從2016年開始介入體育傳播領域,該集團CEO馮鑫認為,如何在傳播中提供個性化服務,是體育、娛樂領域的傳播者們必須要考慮的問題。

馮鑫說:“人的基本需求不會有特別本質的變化,需要效率提升,需要更新鮮但是安全的刺激。這些根本是不會變化的。人工智能的發(fā)展,使我們能夠針對每一個人提供不同的服務,將來的個人體驗、信息獲取,一定需要個性化。今天,個性化服務技術已經比較成熟了。”

主做娛樂傳播的摩登天空近年來也開始向體育方面尋找新的發(fā)展空間,其創(chuàng)始人沈黎暉說:“這個時代,運動與時尚、音樂的融合,比以往任何一個時代,在中國甚至是全球,都要緊密。所以我們開始涉足體育也是順理成章。”

激發(fā)新需求、擁抱時尚、擁抱年輕群體,這是體育產業(yè)各領域從業(yè)者通過實踐給出的發(fā)展方向。2018年,從傳統(tǒng)意義上來說是一個體育“大年”,因為冬奧會、世界杯、亞運會這三項大賽都將在這一年舉行。但對于從業(yè)者來說,體育已經開始有了更加多維的意義,在“體育+”和“+體育”的大趨勢下,互聯網、零售、教育、科技、娛樂甚至醫(yī)療、保險等等,也都會找到新的發(fā)展方向。