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直播答題風(fēng)口“滿月”現(xiàn)小插曲 整改外掛挑戰(zhàn)來襲
直播答題風(fēng)口“滿月” 整改、外掛挑戰(zhàn)來襲,淘汰賽開啟?
流量吸引巨頭,BAT均上線“直播答題業(yè)務(wù)”;有APP題目審查不嚴(yán)被要求整改;分析稱最終只有少數(shù)能存活
2018年的第一個(gè)風(fēng)口,在“滿月”之時(shí)出現(xiàn)了小插曲:最近火熱的在線答題小程序《頭腦王者》因違規(guī)暫停服務(wù)。《頭腦王者》因?yàn)轭}目審查不夠嚴(yán)謹(jǐn),向用戶致歉。
此前,北京市網(wǎng)信辦就《百萬贏家》的答題問題違規(guī)依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人,并責(zé)令花椒直播全面整改。
內(nèi)容審查,成了擺在直播答題APP面前的一道坎。此外,直播答題還面臨著入場(chǎng)者眾多,同質(zhì)性嚴(yán)重,模式易復(fù)制,用戶黏性不強(qiáng)的難題。
盡管如此,巨大的流量吸引了巨頭。《芝士超人》、《沖頂大會(huì)》、《百萬英雄》等直播答題游戲,在過去的一個(gè)月掙足了眼球。新玩家則紛至沓來,1月中旬,阿里云、百度云和騰訊云都悄然上線了自己的“直播答題業(yè)務(wù)”,網(wǎng)易、陌陌等接連入場(chǎng),1月29日,小米互娛宣布上線直播答題APP“有樂”。
直播答題“滿月”,BAT都已加入的直播答題風(fēng)口能吹多久?會(huì)出現(xiàn)“入局者快,出局者更快”的局面嗎?有分析認(rèn)為,直播答題平臺(tái)只有快速吸走流量才能生存。當(dāng)玩家越來越多,用戶獲取成本將大幅攀升,最終只有少數(shù)可以活下來。
入局者
“直播答題的跑道上沒有敵人,只有友軍”
風(fēng)口之下,百度云、騰訊云、阿里云,都相繼推出針對(duì)直播答題的業(yè)務(wù),或在自己的產(chǎn)品中上線直播答題功能。
直播答題APP《芝士超人》從上線到獲得億元廣告,只用了一周時(shí)間。1月9日,趣店旗下大白汽車宣布1億元攜手《芝士超人》,成為直播答題興起之后的第一個(gè)億元廣告商。
1月15日,趣店集團(tuán)創(chuàng)始人羅敏接受新京報(bào)記者采訪時(shí)稱,趣店旗下的大白汽車自建的答題直播頻道“百萬答人”即將推出,初期投入上億元,用于用戶獎(jiǎng)勵(lì)。1月16日,“百萬答人”正式上線。
投出一億元廣告費(fèi)的羅敏認(rèn)為,直播答題是種極好的方式。直播答題會(huì)成為所有大巨頭、小巨頭的入門級(jí)標(biāo)配產(chǎn)品。“我的判斷是在不遠(yuǎn)的未來,可能一個(gè)月,也可能一周,他們都將發(fā)布自己的直播答題產(chǎn)品。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失,除了微信還會(huì)繼續(xù)成為流量黑洞,其他幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都需要留存老用戶并吸納新用戶,而直播答題將幫助所有大流量老產(chǎn)品留住老用戶,也會(huì)幫助所有新產(chǎn)品獲取更多新用戶。”
其實(shí)在直播答題風(fēng)口吹起的時(shí)刻,背后就有阿里和騰訊的身影。
1月3日王思聰30歲生日,他在微博上宣布10萬元給《沖頂大會(huì)》APP作獎(jiǎng)金,“我撒幣,我樂意”。而這背后,是騰訊云的技術(shù)支持,騰訊云也立刻推出了一天接入的知識(shí)解決方案。
騰訊云主打“沖頂模式”,在合作客戶中,直接將《沖頂大會(huì)》納入其中。根據(jù)騰訊云官網(wǎng)介紹,其主打精準(zhǔn)的“音題畫”同步、超低的觀眾端延遲差,可以讓觀眾與觀眾之間延遲差在1s以內(nèi),從而讓觀眾的答題同步性得到保證。同時(shí),微信小程序內(nèi)也可以實(shí)現(xiàn)答題。
阿里云是“映客芝士超人”的技術(shù)支持,推出一站式移動(dòng)直播問答解決方案。目前,在阿里旗下“UC瀏覽器”中,用戶可以參與“瘋狂奪金”直播答題。支付寶口碑APP旗下的直播答題游戲,題全部與吃喝有關(guān)。
百度云則打出AI牌,將實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼與全球分發(fā)能力和人工智能技術(shù)結(jié)合,包含直播問答、答題管理和結(jié)果統(tǒng)計(jì)、IM互動(dòng)、直播加速、人臉特效等功能,提供全鏈路質(zhì)量監(jiān)控,實(shí)時(shí)查看線上效果,快速定位線上質(zhì)量問題。
1月19日,百度旗下APP好看視頻上線在線直播答題功能。同日,百度貼吧也推出了《百萬富翁》答題游戲。
一位業(yè)內(nèi)人士分析,“BAT中,阿里有8億淘寶用戶,騰訊有10億QQ和微信用戶,只有百度,最缺用戶。百度貼吧是百度旗下最合適的用戶流量入口。百度貼吧玩直播答題,一方面可以加強(qiáng)用戶社交黏性,一方面也可以為自己在移動(dòng)端獲得用戶。”
編輯:周佳佳
關(guān)鍵詞:直播答題 整改外掛
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