2017年,國內(nèi)電影市場明顯回暖。2017年12月31日晚,國家新聞出版廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2017年全國電影總票房為559.11億元,同比增長13.45%,較2016年3%的票房增速大幅提速。

2017年年度票房排名前10的影片中,國產(chǎn)電影與進(jìn)口電影占比相同,不過,國產(chǎn)電影總票房大幅超過進(jìn)口電影。在多部國產(chǎn)電影背后,以上市公司為代表的資本方參與票房角力。業(yè)內(nèi)人士表示,2017年,觀眾“口碑”效應(yīng)對于電影作品的票房影響愈發(fā)明顯,電影市場不再是導(dǎo)演、公司的內(nèi)容輸出市場,而是用戶“口碑”效應(yīng)主導(dǎo)的受眾市場。

電影市場回暖

今年元旦小長假的票房也取得不錯成績。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至1月1日下午,2018年元旦假期(2017年12月30日-2018年1月1日)實現(xiàn)票房11.69億元(8.99+2.7),不足3天的票房較去年同期的6.83億元明顯增長。

電影市場回暖的現(xiàn)象,在2017年票房市場中表現(xiàn)得更為明顯。新聞出版廣電總局12月31日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年全國電影總票房為559.11億元,同比增長13.45%。貓眼數(shù)據(jù)顯示,2016年相較于2015年,中國電影市場票房增速僅為3%。

2017年,國產(chǎn)電影票房表現(xiàn)較為出色。新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,去年我國國產(chǎn)電影票房301.04億元,占票房總額的53.84%;票房過億元影片92部,其中國產(chǎn)電影51部;13部國產(chǎn)影片票房超過5億元,6部國產(chǎn)影片票房超過10億元。

2017年,11億元成為票房前十的“敲門磚”。貓眼數(shù)據(jù)顯示,票房排名前10的影片單部影片累計票房均在11億元以上。

票房前十影片中,國產(chǎn)電影與進(jìn)口電影數(shù)量平分秋色。不過,前十中的國產(chǎn)電影總票房卻以124.78億元大幅超過進(jìn)口電影的總票房78.53億元。從單片票房來看,國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》以56.83億元總票房冠軍優(yōu)勢,領(lǐng)先于票房排名第二的《速度與激情8》30.12億元。

資本方角力

數(shù)據(jù)顯示,2017年,全國生產(chǎn)電影故事片798部、動畫電影32部、科教電影68部、紀(jì)錄電影44部、特種電影28部,總計970部;全國新增銀幕9597塊,銀幕總數(shù)已達(dá)到50776塊。

在多部票房表現(xiàn)較為出色的國產(chǎn)電影背后,以上市公司為代表的資本方參與票房角力。電影投資市場呈現(xiàn)上市公司、互聯(lián)網(wǎng)巨頭等抱團(tuán)投資,各資本方后臺資源角力的特點。

具體看,1月1日票房排名前5的影片中,《前任3:再見前任》的出品公司包括華誼兄弟、光線傳媒以及阿里系的淘票票和優(yōu)酷;電影《芳華》的出品公司包括華誼兄弟、百度旗下的愛奇藝、文投控股、北京文化、英雄互娛、阿里影業(yè)等;《妖鈴鈴》的出品公司包括開心麻花、淘票票等;《二代妖精之今生有幸》的出品公司包括北京文化、騰訊影業(yè)等。

2017年年度票房前10的5部國產(chǎn)影片中,票房冠軍《戰(zhàn)狼2》的投資方包括北京文化,同樣參與投資的還包括捷成股份旗下的捷成世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、星紀(jì)元影視文化傳媒有限公司以及萬達(dá)影視、博納影業(yè)等,參與發(fā)行的公司有阿里影業(yè)旗下淘票票、萬達(dá)電影等。

上述投資方既有上市公司,也有互聯(lián)網(wǎng)巨頭。一位資深業(yè)內(nèi)人士對中國證券報記者透露,對于市場較為看好的某些電影,想要參與投資的資本方較多。電影的主控公司引入眾多投資方主要從兩方面考慮,一方面,在投資份額較為搶手的前提下,不少公司以高于對應(yīng)投資比例的價格參與投資,可以助力主控公司加快收回成本;另一方面,主控公司更看重的還是投資方帶來的戰(zhàn)略資源,比如有的投資方附帶“票補(bǔ)”條件等。

作為票房電影投資方,多家上市公司股價也在相關(guān)影片票房快速增長的同時獲益。以北京文化為例。自《戰(zhàn)狼2》2017年7月27日上映以來,北京文化股價自13.54元/股上漲至8月7日盤中最高22.5元/股。按照公司7.26億總股本計算,市值增長逾65億元。

好口碑促成高票房

2017年以來,多部影片票房明顯受到“口碑”效應(yīng)影響。

以影片《芳華》為例,1月1日為該影片上映第18日,影片排片占比仍有15%,并以4898.3萬元(貓眼1月1日17:30數(shù)據(jù))日票房成為當(dāng)日票房第二名,僅落后于《前任3:再見前任》的8269.72萬元。

貓眼電影數(shù)據(jù)顯示,影片《芳華》的豆瓣電影評分為7.8分,21.61萬人參與評價,短評數(shù)為10.93萬條,明顯高于目前熱映的其他幾部影片評分。貓眼電影的排片數(shù)據(jù)顯示,《芳華》自2017年12月15日上映-12月21日,排片占比逐漸提升,12月22日受新片上映等影響,拍片占比明顯下降,12月23日-12月28日,拍片占比又逐漸回升。

而其他賣座電影,如《羞羞的鐵拳》,其豆瓣評分為7.4分,12.74萬人參與評價,短評為6.71萬條;《英倫對決》豆瓣評分為7.3分,3.7萬人參與評價,短評為1.82萬條。上述電影在排片上都因為口碑良好而占比較多。

業(yè)內(nèi)人士表示,2017年,觀眾“口碑”效應(yīng)對于電影作品的票房影響愈發(fā)明顯,電影市場不再是導(dǎo)演、公司的內(nèi)容輸出市場,而是用戶“口碑”效應(yīng)主導(dǎo)的受眾市場。

值得注意的是,國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入進(jìn)一步增長,“文化出海”收入成為我國電影市場的新亮點。數(shù)據(jù)顯示,2017年,國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入為42.53億元,同比增長11.19%。

電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2017年為“電影質(zhì)量促進(jìn)年”,中國電影取得實質(zhì)性成果。2017年,電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法順利實施,“放管服”改革為市場帶來更多活力;我國作為世界第二大電影市場的地位更加鞏固,成為全球電影市場增長的主引擎。