消費基礎性作用不斷增強 發(fā)展新動力快速提升

——黨的十八大以來經(jīng)濟社會發(fā)展成就系列之十二

黨的十八大以來,在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下,各地區(qū)認真貫徹黨中央、國務院決策部署,在深入推進供給側結構性改革的同時,適度擴大總需求特別是消費需求,提升消費能力,完善消費政策,促進消費升級,著力增強經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力。五年來,我國消費品市場保持平穩(wěn)較快增長,消費市場發(fā)展動力加快轉(zhuǎn)換,從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新型消費驅(qū)動,從商品消費轉(zhuǎn)向服務消費驅(qū)動,消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用明顯增強。

一、 消費品市場較快發(fā)展,消費基礎性作用持續(xù)增強

黨的十八大以來,我國消費品市場穩(wěn)定健康發(fā)展,總體規(guī)模不斷擴大,增長速度持續(xù)保持在兩位數(shù)。國內(nèi)貿(mào)易市場業(yè)態(tài)結構、商品結構、區(qū)域結構調(diào)整不斷優(yōu)化,成為經(jīng)濟社會實現(xiàn)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展的重要途徑,在引導消費、擴大生產(chǎn)、改善民生等方面發(fā)揮了積極的作用。我國社會消費品零售總額由2012年的21萬億元增加到2016年的33萬億元,增長55%;2013-2016年年均增速為11.6%,高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值名義年均增速3.3個百分點。

消費成為經(jīng)濟增長的首要動力,消費驅(qū)動型發(fā)展模式初步形成。消費對經(jīng)濟增長的貢獻率穩(wěn)步提升,充分發(fā)揮了“穩(wěn)定器”和“壓艙石”作用。2016年,最終消費支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為53.6%,比2012年提高3.5個百分點;最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為64.6%,比2012年提高9.7個百分點,高出同期資本形成總額貢獻率22.4個百分點。

二、 新興業(yè)態(tài)迅速壯大,傳統(tǒng)實體零售加快轉(zhuǎn)型

“互聯(lián)網(wǎng)+零售”成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新最具活力的領域之一,我國網(wǎng)絡零售新興業(yè)態(tài)持續(xù)快速增長,發(fā)展日趨成熟和完善,同時傳統(tǒng)實體業(yè)態(tài)積極轉(zhuǎn)型調(diào)整,線上線下加速融合發(fā)展。

(一)網(wǎng)絡零售業(yè)態(tài)快速發(fā)展

經(jīng)過多年的市場培育和發(fā)展,網(wǎng)絡購物用戶數(shù)量大幅增加,網(wǎng)上零售市場交易額快速增長,市場地位明顯提升,對拉動消費和促進消費結構升級起到了重要作用。從網(wǎng)購用戶規(guī)?？?根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示,截至2016年12月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%,超過全球平均水平3.1個百分點,比2012年底提高11.1個百分點。其中,網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為4.67億人,比2012年底增長1.9倍,2013-2016年年均增速為17.8%;占網(wǎng)民的比重為63.8%,比2012年底提高20.9個百分點。從市場交易規(guī)?？?2016年,我國網(wǎng)上零售市場規(guī)模突破5萬億元大關,穩(wěn)居世界第一。其中,實物商品網(wǎng)上零售額4.2萬億元,增長25.6%,增速高于同期社會消費品零售總額增速15.2個百分點,拉動社會消費品零售總額增速3個百分點左右;在社會消費品零售總額中所占比重為12.6%,比上年提升1.8個百分點。根據(jù)網(wǎng)購用戶專項調(diào)查結果顯示,2015年,網(wǎng)絡交易額中占21.6%的部分是由互聯(lián)網(wǎng)銷售方式刺激所產(chǎn)生的新增消費。我國網(wǎng)上零售不僅在規(guī)模上穩(wěn)居世界前列,在物流配送、商品種類以及商業(yè)模式創(chuàng)新上也創(chuàng)出了中國特色。

(二)實體零售業(yè)態(tài)增長回暖

面對網(wǎng)上零售新興業(yè)態(tài)、經(jīng)營成本上升等方面的挑戰(zhàn),實體商業(yè)業(yè)態(tài)積極加快調(diào)整轉(zhuǎn)型,不斷推進業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合,探索新的模式和新的增長點,近幾年來實體零售業(yè)態(tài)增長總體呈恢復態(tài)勢。2016年,在限額以上企業(yè)中傳統(tǒng)實體零售業(yè)態(tài)總體增長7.8%,增速比上年加快2.3個百分點,扭轉(zhuǎn)了2012年以來增速持續(xù)回落的態(tài)勢。尤其是聚合了零售、餐飲、休閑養(yǎng)生、娛樂、文化、教育等多種服務功能的新商業(yè)模式——城市商業(yè)綜合體呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,吸引客流人數(shù)較多,市場銷售增長較快。截至2015年底,全國共有商業(yè)綜合體1088家,其中2014年、2015年全國新開業(yè)商業(yè)綜合體合計為373家,占總數(shù)的34.3%。2015年,全國商業(yè)綜合體全年總客流量為73.7億人次,增長30.1%;平均到每個商業(yè)綜合體,日均客流量為1.9萬人次。2015年,全國商業(yè)綜合體中商戶實現(xiàn)銷售額(包括零售業(yè)商戶銷售額、餐飲業(yè)和其他服務業(yè)商戶營業(yè)額)5832.6億元,增長22.5%。

三、 消費結構持續(xù)升級,新興消費不斷涌現(xiàn)

隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費觀念的轉(zhuǎn)變,消費結構不斷改善,居民消費從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)商品向更多服務消費轉(zhuǎn)變。通訊器材、汽車、居住相關商品、文化用品等品質(zhì)升級類商品銷售旺盛,大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游、教育培訓、醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)生等服務性消費成為新的消費熱點,個性化、多樣化消費漸成主流。

(一)升級類商品銷售良好

從市場銷售的商品品類看,結構升級趨勢明顯。2013-2016年,限額以上單位耐用品類和非耐用品類零售額年均增速分別為10.4%和9%,耐用品類增速高于非耐用品類1.4個百分點。具體的消費熱點主要集中在以下幾大商品類別:一是伴隨信息時代的飛速發(fā)展,信息消費高速增長。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示,2016年,我國移動互聯(lián)網(wǎng)流量消費93.6億G,比2012年增長10.6倍,2013-2016年年均增速為80.6%。同時,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應用普及的加快,通訊類商品銷售持續(xù)較快增長。2013-2016年,限額以上單位通訊器材類商品銷售年均增速為23.3%,高于同期社會消費品零售總額增速11.7個百分點,是各類商品中增長最快的。二是居民住房及其相關商品消費快速增長。2013-2016年,限額以上單位建筑裝潢類、家具類和家電類商品銷售年均增速分別為17.1%、15.9%和10.9%。三是文化相關類商品增長較快。2013-2016年,限額以上單位文化辦公用品類零售額年均增速為12.4%。四是我國已進入大眾消費新時代,汽車等耐用消費品越來越多進入普通家庭,升級型和環(huán)保型汽車成為市場銷售的亮點。2013-2016年,限額以上單位汽車類零售額年均增速為8.4%。其中,升級型汽車SUV(運動型多用途乘用車)和環(huán)保型新能源汽車銷售高速增長,據(jù)全國乘用車市場信息聯(lián)席會數(shù)據(jù),2016年SUV銷量增長43.6%,遠高于普通轎車增速;新能源汽車銷售32萬輛,增長84%;其中純電動汽車銷售24萬輛,增長1.2倍。

(二)服務消費市場前景廣闊

近年來,人們對服務性消費的需求不斷釋放,休閑旅游、文化娛樂、大眾餐飲等服務消費亮點紛呈。旅游、電影等娛樂休閑服務消費旺盛,尤其是旅游消費持續(xù)升溫,居民出游方式多種多樣,“小長假+年休假”拼假方式所占比例增加,周邊游、短途游同樣深受歡迎,親子游、出國游學、海島旅游、郵輪旅游等旅游產(chǎn)品備受人們青睞。據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)顯示,2016年,我國旅游總收入為4.69萬億元,比2012年增長81%,2013-2016年年均增速為16%;其中,國內(nèi)旅游人數(shù)為44.4億人次,比2012年增長50.2%;國內(nèi)旅游收入達3.94萬億元,比2012年增長73.6%。據(jù)國家新聞出版廣電總局數(shù)據(jù)顯示,2016年我國電影票房收入457.1億元,比2012年增長1.8倍,2013-2016年年均增速為27.9%。國家鼓勵發(fā)展大眾化餐飲,優(yōu)化大眾化餐飲布局,支持大型餐飲企業(yè)建設主副食加工配送中心,發(fā)展標準化餐飲網(wǎng)點,培育了一批品牌化、連鎖化經(jīng)營的大眾化餐飲企業(yè),同時注重弘揚中華飲食文化,逐步形成業(yè)態(tài)互補、高中低檔協(xié)調(diào)發(fā)展、中外餐飲融合促進的發(fā)展格局。隨著餐飲業(yè)基本轉(zhuǎn)型到位,餐飲消費恢復兩位數(shù)增長,增速由2013年的9.2%回升至2016年的10.8%,2013-2016年餐飲消費年均增速為10.4%。

四、 農(nóng)村市場培育取得成效,區(qū)域市場結構不斷優(yōu)化

在區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的帶動下,消費市場區(qū)域結構持續(xù)優(yōu)化,城鄉(xiāng)消費市場差距進一步縮小,中西部地區(qū)所占比重逐步提高。

(一)城鄉(xiāng)消費市場差距縮小

多年來,黨中央、國務院出臺了一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策,農(nóng)村地區(qū)的交通、通信等基礎設施建設加快推進,引導、鼓勵流通企業(yè)向農(nóng)村延伸網(wǎng)點,引進大型便利店和超市等,方便農(nóng)村居民消費,同時,依托農(nóng)村自身資源優(yōu)勢,大力發(fā)展農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村休閑旅游,以旅游帶動消費,深入實施電子商務進萬村工程,加快農(nóng)村電子商務服務網(wǎng)點建設,加快農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售體系,把農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)資源引向市場。這些政策措施的實施落地,提高了農(nóng)民的購買能力和意愿,農(nóng)村消費市場發(fā)展較快,城鄉(xiāng)之間的消費差距不斷縮小。2013-2016年,鄉(xiāng)村消費品零售額年均增速為12.6%,高于城鎮(zhèn)市場1.2個百分點。2016年鄉(xiāng)村消費品零售額占全國社會消費品零售總額的比重為14%,比2012年提高0.6個百分點。

(二)中西部地區(qū)增長較快

我國積極推進實施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略,不斷拓展開放型經(jīng)濟發(fā)展空間縱深,中西部地區(qū)基礎設施和投資環(huán)境有了顯著改善。同時,中西部地區(qū)發(fā)揮自身優(yōu)勢,依托“一帶一路”建設帶動作用,積極承接國際和沿海地區(qū)外資產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,取得了很大成績。經(jīng)濟水平和商業(yè)基礎設施的快速發(fā)展帶動居民消費能力的提升和消費環(huán)境的優(yōu)化,中西部消費市場繼續(xù)保持較快增長。2013-2016年,東部、中部、西部、東北地區(qū)社會消費品零售總額年均增速分別為11.1%、12.4%、12.1%和10.5%。2016年,中、西部地區(qū)零售額占全國社會消費品零售總額的比重分別為21.1%和18.5%,比2012年提高0.7和0.4個百分點。

五、 市場主體運營良好,消費環(huán)境持續(xù)改善

作為流通市場的主體,批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)自身內(nèi)部經(jīng)營穩(wěn)步發(fā)展,配套的相關外部環(huán)境不斷優(yōu)化改善,對消費者信心有所提振。

(一)經(jīng)營主體穩(wěn)步增加

從經(jīng)營單位規(guī)模、吸納就業(yè)以及綜合貢獻來看,流通領域市場主體自身發(fā)展良好。一是經(jīng)營主體單位數(shù)增長較快,隨著我國商事制度改革全面推進,營商環(huán)境明顯改善市場主體活力得到激發(fā)。2015年末,限額以上批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)數(shù)18.3萬家,比2012年增加4.4萬家,2013-2015年年均增速為9.7%。其中限上批發(fā)業(yè)企業(yè)數(shù)為9.2萬家,年均增速為8%;限上零售業(yè)企業(yè)數(shù)為9.1萬家,年均增速為11.5%。分企業(yè)登記注冊類型看,2015年限上批發(fā)和零售業(yè)內(nèi)資企業(yè)數(shù)17.6萬家,占限上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)數(shù)的96.4%,年均增速為9.8%;港澳臺商投資企業(yè)數(shù)為3165家,年均增速為12.2%;外商投資企業(yè)數(shù)為3431家,年均增速為2.6%。二是吸納就業(yè)能力增強。2015年末限上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)年末從業(yè)人員1173.6萬人,比2012年增加188萬人,2013-2015年年均增速為6%。其中,限上批發(fā)業(yè)企業(yè)年末從業(yè)人員為490.7萬人,年均增速為6.1%;限上零售業(yè)企業(yè)年末從業(yè)人員為682.8萬人,年均增速為5.9%。三是行業(yè)綜合貢獻率提高。2016年批發(fā)零售業(yè)不變價增加值比2012年增長37.2%,2013-2016年年均增速為8.2%;批發(fā)零售業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由2012年的9.2%上升至2016年的9.5%。

(二)消費環(huán)境不斷改善

黨中央、國務院對于消費品質(zhì)量標準、市場監(jiān)管以及消費者保護等問題十分重視,國家有關部門做出了一系列部署和規(guī)劃,對于提振消費者信心以擴大內(nèi)需發(fā)揮了重要作用。我國消費品標準化和質(zhì)量工作加快推進,現(xiàn)有消費品國家標準和已經(jīng)備案的行業(yè)標準近6000項,消費品標準體系逐步建立。其中家用電器、紡織服裝、家具、玩具、鞋類產(chǎn)品等行業(yè)的國際標準轉(zhuǎn)化率達到80%以上,消費品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查合格率“十二五”期間增長了1.8個百分點。此外,強化質(zhì)量安全監(jiān)管,保障消費安全,加大對食品、藥品等與廣大人民群眾生活息息相關的商品檢驗監(jiān)管,嚴厲打擊侵權假冒行為,大力推進肉菜和中藥材等重要商品流通追溯體系的建設。在消費環(huán)境逐步改善的影響下,消費者信心有所提升。

過去五年,我國消費市場發(fā)展取得巨大成就,但需要指出的是,受居民收入水平、消費能力、消費環(huán)境以及消費供給等方面因素的制約,我國消費潛力并未得到全面釋放,尤其是滿足新消費結構的商品和服務供給體系還不夠完善。展望未來,我國消費市場仍蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g,只要加快供給側結構性改革步伐,進一步提升消費者消費能力和意愿,進一步改善消費環(huán)境,消費市場規(guī)模有望繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長,新興市場可望繼續(xù)快速擴張,消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用將繼續(xù)凸顯,并成為中國經(jīng)濟動力版圖中一道亮麗的風景線。

(國家統(tǒng)計局貿(mào)經(jīng)司)