2012年,中國電影市場面臨著一個巨大的挑戰(zhàn)——隨著年初中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協(xié)議,中國每年引進的美國分賬大片由20部增加至34部。對于愛看美國大片的觀眾來說,每年能多看到14部美國大片,無疑令人歡呼;但對于中國電影行業(yè)來說,面對在全球范圍內(nèi)勢如破竹的美國大片,是否還能保持自己的生存空間呢?

2016年,共有102部進口影片在國內(nèi)上映,最終國產(chǎn)片取得了58.33%的市場份額,美國影片僅占33%。中國電影在開放的格局中,打破了美國電影在世界電影市場上平均占據(jù)75%以上份額的絕對優(yōu)勢,為世界電影文化的多樣性做出了貢獻,同時也為中國觀眾樹立了文化認同感與民族自信心。

創(chuàng)作者與觀眾同構市場新形態(tài),國產(chǎn)佳片看不完

十八大以來,國產(chǎn)影片票房不斷刷新紀錄:2012年底,中小成本喜劇電影《人再囧途之泰囧》首次將單部國產(chǎn)影片票房推至10億元以上;2013年春節(jié),《西游降魔篇》將票房紀錄刷新為12億元;2015年暑期檔,《捉妖記》憑借精彩敘事和高工業(yè)技術規(guī)格贏得觀眾的喜愛,票房高達24.38億元;2016年春節(jié),科幻影片《美人魚》吸引了9200多萬名觀眾走進影院,至今仍保持著33.9億元的票房紀錄……

高票房的背后,是觀眾對國產(chǎn)影片認可度的提高,也是觀眾對觀影消費體驗的贊譽。熱門影片之外,呈現(xiàn)在大銀幕上的中國電影越來越多元化:《白日焰火》《百鳥朝鳳》等藝術類電影體現(xiàn)了中國電影不竭的創(chuàng)新活力;《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》等動畫電影,引發(fā)了難能可貴的“自來水”現(xiàn)象……豐富的樣式、日益攀高的藝術質(zhì)量、不斷升級的工業(yè)水準,中國電影的蛻變由何驅(qū)動?

“電影界不斷深化產(chǎn)業(yè)化改革,激發(fā)內(nèi)生動力,降低準入門檻,電影生產(chǎn)力得到充分釋放和激發(fā)。”中國電影股份有限公司董事長喇培康說。

2016年8月,中國電影股份有限公司和上海電影股份有限公司兩大國有電影企業(yè)在10天內(nèi)連續(xù)上市,國有電影企業(yè)與資本市場的聯(lián)姻進一步深入;與此同時,新興民營電影企業(yè)大規(guī)模涌現(xiàn),成為我國電影產(chǎn)業(yè)的重要支柱;阿里巴巴、騰訊、百度等新型互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛成立電影制作機構,以互聯(lián)網(wǎng)思維融入電影業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計,中國電影創(chuàng)作生產(chǎn)領域的投資主體已接近2000家,有持續(xù)創(chuàng)投能力的創(chuàng)投主體超過500家,有力改變了新世紀初期以國有電影企業(yè)為基本主體的單一模式。2012年到2016年,平均每年生產(chǎn)電影故事片700部,2016年達到772部,故事影片產(chǎn)量穩(wěn)居世界三甲之列。

多類型、多樣化、多品種的創(chuàng)作格局,需要有充足的優(yōu)秀電影人才儲備為支撐。近年來,各高校、協(xié)會和部門陸續(xù)推進“扶持優(yōu)秀青年電影劇本計劃”“青蔥計劃”等人才培養(yǎng)項目,使得一大批優(yōu)秀青年電影人脫穎而出。《戰(zhàn)狼》《北京遇上西雅圖》《滾蛋吧!腫瘤君》等若干部高票房的國產(chǎn)片均為新生代電影人作品。

基礎設施助推市場拓展,吸引更多觀眾走進電影院

幾年前,人們還難以想象,自己家附近就有好幾家電影院,而電影院每周都有好幾部新片上映,可以在任何想看電影的時候,走進自己喜愛的電影院,看到風格、類型完全不一樣的新電影。今天,這一切已經(jīng)成為國內(nèi)大大小小的城市中人們文化生活最真實的寫照。

近5年來,我國電影市場保持穩(wěn)定健康發(fā)展,電影票房以平均每年凈增100億元的速度上升,成為全球電影市場發(fā)展的主引擎。2016年全國電影總票房492.83億元,比2012年增長188.66%。

自2012年開始,我國超過日本,成為世界第二大電影市場,與美國市場的差距也在逐步縮小。據(jù)統(tǒng)計,2012年我國市場為美國的25%,是第三大市場的1.125倍,2016年則達到美國的70%,是日本的3.3倍。

電影基礎設施建設的突飛猛進,為市場規(guī)模的不斷擴大提供了現(xiàn)實基礎。2016年底我國銀幕數(shù)為41179塊,是2012年的2.14倍,平均每天新增銀幕19塊,超越美國成為銀幕擁有數(shù)最多的國家。截至2017年3月,我國銀幕數(shù)達到44489塊,超過整個北美地區(qū),從市場容量上成為世界第一大電影市場。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,面對移動終端帶來的便捷視頻消費,如何才能吸引更多觀眾走進電影院?為觀眾營造只有在電影院才能享受到的視聽體驗,無疑是最重要的。

當前,我國在世界范圍內(nèi)率先全面實現(xiàn)數(shù)字化放映,其中3D銀幕38377塊,占銀幕總數(shù)的86.26%。此外,新一代高規(guī)格影院建設也正在推進,IMAX、中國巨幕、ALPD激光放映、中國多維聲、杜比影廳等技術的應用得到推動,使這些影院在放映技術上居于世界領先位置。目前,巨型銀幕(IMAX和中國巨幕)總數(shù)已達616塊,其規(guī)模世界第一。

城市觀影消費水平提高了,邊遠基層群眾的觀影需求也必須得到滿足。2015年,我國實現(xiàn)了縣級城市數(shù)字影院全覆蓋,目前縣級影院銀幕數(shù)已達17720塊,占總數(shù)的39.83%,影院建設實現(xiàn)了大中小城市全面覆蓋,結構布局更加合理。

互聯(lián)網(wǎng)時代借力行船,新業(yè)態(tài)帶來新體驗

曾幾何時,到電影院看場電影對觀眾來說無異于一項“大工程”:要提前到好幾家電影院查看正在上映哪些影片,都有哪些場次;找到了合適的電影院和影片,還要趕緊買票,否則臨到開場前再買,很可能票就賣光了,或沒有合適的座位……而如今,對于中國的觀眾來說,只要打開手機上的購票軟件,這一切都可以輕松搞定。

據(jù)統(tǒng)計,2016年互聯(lián)網(wǎng)售票已占到我國76%的市場份額,在一定程度上平抑了電影票價體系,有效地擴大了觀影人次。貓眼、格瓦拉、微信電影票……已經(jīng)成為消費者再熟悉不過的購票平臺。

此外,基于各大互聯(lián)網(wǎng)購票平臺的大數(shù)據(jù)分析功能,也為電影行業(yè)更好地了解觀眾消費行為和市場趨勢提供了切實可循的數(shù)據(jù)結論和建議策略。通過互聯(lián)網(wǎng)鋪就的渠道,越來越多的從業(yè)者意識到,只有了解和尊重觀眾的需求,才能創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的作品,并且以高效的方式進行宣傳營銷,實現(xiàn)觀眾和電影行業(yè)的雙贏。

互聯(lián)網(wǎng)+電影,還體現(xiàn)在網(wǎng)絡IP豐富創(chuàng)意來源、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與創(chuàng)投、利用網(wǎng)絡社交平臺進行電影營銷等多個方面。“幾年間,移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為各個傳統(tǒng)行業(yè)帶來的挑戰(zhàn),曾一度讓人們談‘網(wǎng)’變色。但實際上,中國電影產(chǎn)業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中借勢上行的經(jīng)歷已經(jīng)說明,開放積極的心態(tài),不僅可以為傳統(tǒng)文化行業(yè)的發(fā)展贏得生存空間,更能為其培育新業(yè)態(tài)帶來新機遇。”騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳洪偉說。(記者 劉 陽)