行情由最初免費(fèi)送到后來三百萬一條還得搶 觀眾由點(diǎn)贊大開腦洞到吐槽情節(jié)出戲

打擦邊球 披內(nèi)容外衣 花式小劇場(chǎng)廣告還能火多久？

繼馬東在《奇葩說》花式口播廣告哄“金主爸爸”開心成了網(wǎng)綜一景后，近來，異曲同工的花式小劇場(chǎng)廣告也在網(wǎng)播電視劇中大火了一把：不論是此前的《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《鬼吹燈之黃皮子墳》、《春風(fēng)十里不如你》，還是近來熱播的《那年花開月正圓》、《白夜追兇》、《無證之罪》等等；不論古裝現(xiàn)代，自制還是傳統(tǒng)劇集，每一集都會(huì)插播幾段沿用劇中人物形象、性格、關(guān)系、道具的小劇場(chǎng)廣告。這在業(yè)內(nèi)稱之為“中插”。

據(jù)透露，“中插”在今年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，從一年前的無人問津到現(xiàn)在300萬一條搶破頭，某流量大劇類似廣告多達(dá)50個(gè)涉及20個(gè)品牌。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中插廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8億元，而從2017年上半年的情況來看，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該會(huì)有較大幅度上漲。優(yōu)酷方面表示，這種廣告售賣形式可能給平臺(tái)方帶來30%的增長(zhǎng)收益。總之，對(duì)各方面來說，“中插”儼然已是不折不扣的“肥肉”。

然而，速紅的事物如果任其野蠻生長(zhǎng)必將走向速朽，大熱的“中插”目前也正處于爭(zhēng)議之中——觀眾吐槽“跳戲”，市場(chǎng)價(jià)格體系混亂充滿灰色地帶，劇方不滿粗制濫造的“戲仿”等等。《如懿傳》出品方負(fù)責(zé)人在談到該劇未來的中插問題時(shí)就曾表示：“我不能接受中插里面的格格，穿得比正片里的丫鬟還差。”

電視劇和廣告的關(guān)系剪不斷理還亂：從令觀眾發(fā)指的“廣告中插播電視劇”，到2011年底國(guó)家新聞出版廣電總局下令電視臺(tái)每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，再到至今的前后貼片和壓屏。如今，隨著視頻網(wǎng)站的崛起，投放電視劇的廣告開始向深度植入廣告等方向發(fā)展，“中插廣告”這個(gè)電視劇市場(chǎng)新寵有著怎樣的前世今生？未來又將走向何處？