國(guó)慶中秋雙節(jié)同慶,全國(guó)人民暢行南北東西。假日剛結(jié)束,各個(gè)部門紛紛打烊結(jié)賬,一個(gè)個(gè)喜笑顏開(kāi),肯定今年的雙節(jié)長(zhǎng)假收入不菲,家家賺了個(gè)心滿意足。

據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示,今年國(guó)慶假期全國(guó)消費(fèi)達(dá)到5800億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。而出行人數(shù)多達(dá)7.1億之巨。僅僅這兩個(gè)數(shù)據(jù)就足以令西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家目瞪口呆,也會(huì)讓各國(guó)政府首腦對(duì)中國(guó)羨慕不已:這種消費(fèi)熱情和消費(fèi)沖動(dòng),在西方國(guó)家早巳經(jīng)成為可望而不可及的“夢(mèng)想”了。而中國(guó),惟有中國(guó)依然如此意氣奮發(fā),如此熱情奔放,這深深感染了世人,也引起國(guó)際經(jīng)濟(jì)界人士的深刻思考:中國(guó)的活力和動(dòng)力,還有那看起來(lái)似乎是無(wú)窮的潛力究竟是如何鑄造成功的。

其實(shí)答案并不難找。因?yàn)檫@一切成就都是來(lái)源于中國(guó)的改革開(kāi)放和包容共進(jìn)的發(fā)展策略,確保中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和高速發(fā)展。近期包括世界銀行和IMF等國(guó)際機(jī)構(gòu)接踵提高了對(duì)中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的展望,就是最好的答案。許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)開(kāi)始認(rèn)真學(xué)習(xí)和探討中國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和所采取的措施,向中國(guó)學(xué)習(xí)取經(jīng)將成為一個(gè)熱門的行業(yè),也會(huì)推進(jìn)各國(guó)的改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的快速現(xiàn)代化進(jìn)程。

如何分析看待中國(guó)特有的“長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象,是經(jīng)濟(jì)學(xué)者無(wú)法繞過(guò)去的挑戰(zhàn)。如何用經(jīng)濟(jì)理論來(lái)解釋“長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象,并以此研究制定出更加科學(xué)更加實(shí)際有效的政策,確保這種極具中國(guó)風(fēng)格的經(jīng)濟(jì)模式能夠成為促動(dòng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的提升和轉(zhuǎn)型。

十分巧合的是,今年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)給了理查德?塞勒教授 ,而他的主要貢獻(xiàn)就是創(chuàng)立了“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的基礎(chǔ)。“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的誕生雖然并不長(zhǎng),也沒(méi)有引起學(xué)界特別的轟動(dòng)。但是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)確偏偏喜好這個(gè)理論,以至于有例外兩個(gè)推崇“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的學(xué)者都獲得了此獎(jiǎng) 。 至少向世界表明 , 當(dāng)你遇到不能解釋或無(wú)法從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上找到答案的現(xiàn)象,或許都可以在“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”中找到同類項(xiàng) 。中國(guó)的“長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象” 正是論證 了“長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的合理行和市場(chǎng)效應(yīng) ,是極好的發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式。

“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的核心要素之一就是對(duì)人的行為心理分析,其它幾個(gè)因素包括認(rèn)知協(xié)調(diào)平衡問(wèn)題,個(gè)人身份與社會(huì)地位,人格魅力和情緒掌控,個(gè)人行為偏好以及對(duì)局部認(rèn)知能力等都會(huì)和經(jīng)濟(jì)行為及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行緊密聯(lián)系,并會(huì)產(chǎn)生意想不到的經(jīng)濟(jì)成果。如果仔細(xì)地把中國(guó)的“長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”放在“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的放大鏡下觀察,我們不難看出中國(guó)的“長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象” 恰如其分地展現(xiàn)了“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的巨大影響力。

中國(guó)的長(zhǎng)假和旅游活動(dòng),充分體現(xiàn)了中國(guó)人的心理行為。他們的消費(fèi)內(nèi)容,旅游目的地的選擇,包括衣食住行的安排,都反映出各自的心理狀態(tài)和心理需求,正是這種特別的“心理行為”導(dǎo)致產(chǎn)生了近乎瘋狂的“旅行方式”:明知高速公路會(huì)擁堵,但是卻一定要去試試;明知某個(gè)景點(diǎn)會(huì)人山人海,卻如中了魔咒一樣的涌入人群,即使寸步難行,卻又樂(lè)此不疲!今年“發(fā)誓”明年不再出門,但是到了明年此時(shí),他們?nèi)匀粫?huì)奮不顧身地投入到旅游大軍之中!“隨機(jī)應(yīng)變”是中國(guó)的“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”中最為普遍的現(xiàn)象,而中國(guó)的行政結(jié)構(gòu)的靈活性和“金融基礎(chǔ)設(shè)施”架構(gòu)的適應(yīng)能力都能很好的解決面臨的各種挑戰(zhàn)。而這些恰恰是西方傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家目前最為缺乏和最為需要補(bǔ)充的“營(yíng)養(yǎng)”!當(dāng)經(jīng)濟(jì)身軀缺乏“行為”激情的時(shí)候,這個(gè)經(jīng)濟(jì)體就會(huì)體現(xiàn)出渾身乏力,不堪重負(fù),缺乏欲望,沒(méi)有活力,最后導(dǎo)致心理失衡,行為失常。包括美國(guó)在內(nèi)的一些西方國(guó)家最近出現(xiàn)的“異常行為”說(shuō)明其經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到了真正的挑戰(zhàn)。

這就是真正的“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”,這就是“長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)”的真正意義 。研究“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”對(duì)分析指導(dǎo)當(dāng)前的消費(fèi)模式和當(dāng)代年輕人的行為,可以有效地掌握經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn),可以更有針對(duì)性地進(jìn)行“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性”改革。

中國(guó)的“長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)”中的行為方式有一定的隨意性,還有一定的突然性,也有一定的時(shí)間性,如何把握好這些中國(guó)風(fēng)格的行為特征,洞悉其中的“心理效力”,對(duì)于推動(dòng)中國(guó)的“行為經(jīng)濟(jì)”具有極其重要的意義。例如中國(guó)熱火朝天的共享經(jīng)濟(jì),共享單車,正蓬勃發(fā)展的支付寶,微信支付等都是“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”在市場(chǎng)上的充分展現(xiàn)。我們有理由和充分信心,研究中國(guó)市場(chǎng)的“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”,探討中國(guó)消費(fèi)者的“心理行為”,制定出更有針對(duì)性,更有實(shí)效的政策和鼓勵(lì)相適應(yīng)的創(chuàng)新制造,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)接一個(gè)的奇跡!(作者為中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員)