7月—9月是廣東的“紀律教育月”。7日，廣東省紀委宣傳部、南方日報、南方+客戶端聯(lián)合制作的反腐題材脫口秀短視頻節(jié)目《武松來了》第二季開播，繼續(xù)以案說紀。（8月8日《南方日報》）

警示教育并不少見，但往往都因為說教痕跡過重，飽受民眾詬病。廣東省推出的反腐題材脫口秀短視頻節(jié)目《武松來了》，則一改以往警示教育的“說教腔”，自推出之后便受到了民眾熱捧。可以說，如何用民眾喜聞樂見的形式，講好反腐故事，傳遞反腐“正能量”，《武松來了》提供了一個生動的樣本。

據(jù)媒體報道，《武松來了》首集播出，各大媒體平臺紛紛轉發(fā)推送，不少網(wǎng)友也積極幫忙宣傳，網(wǎng)絡點擊量超過千萬次。《武松來了》能夠獲得如此巨大的成功，表面上看是得益于“脫口秀+反腐+短視頻”的有機融合，創(chuàng)新了宣傳方式，契合了民眾需求，可實際上最根本的因素是，官方宣傳意識的轉變和進步。

反腐歷來是民眾關注的焦點，可是以前官方對此類信息，通常采用的都是“冷處理”，一是害怕民眾窺見官員的陰暗面，二是擔心加劇社會“仇官情緒”。過去資訊不發(fā)達，這樣的方式還能起到一定的效果，可在自媒體時代，仍然沿用傳統(tǒng)的宣傳思維，顯然就跟不上時代了。現(xiàn)在的網(wǎng)民，完全有能力挖掘自己獲取信息的渠道。我們可以從一次又一次的“網(wǎng)絡反腐”事件中，強烈地感受到這種變化。

廣東省推出的《武松來了》，折射著宣傳意識的進步。首先，節(jié)目內容不避諱反腐敏感話題和民眾關心的熱點，打破了“正面報道即報道正面”的宣傳思想誤區(qū)；其次，脫口秀的形式清新自然，在戲謔之中蘊含深刻；最后，短視頻符合網(wǎng)絡傳播特點，可以充分利用網(wǎng)民的碎片化時間進行宣傳。

其實，這些年官方一直都在嘗試著改變傳統(tǒng)的宣傳思維，并且從實踐來看，有不少的成功案例。無論是去年電影《湄公河行動》的成功，還是今年電視劇《人民的名義》成為爆款，抑或是如今電影《戰(zhàn)狼2》成為現(xiàn)象級影片，都在于主動放棄了傳統(tǒng)的宣傳敘事，淡化了說教，而是將道理和情懷，暗藏在通俗易懂的故事之中，寓教于樂。它們的成功，都從側面說明，只有官方宣傳意識進步了，才能讓宣傳更接地氣，更得民心，也更能起到正面宣傳的效果。