春節(jié)檔電影票房4天24億爆棚 難掩影片質(zhì)量不好問題

冷清了大半年之后,中國電影市場終于在雞年的春節(jié)檔打了個翻身仗。在《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》、《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》和《熊出沒·奇幻空間》“五軍”的帶領(lǐng)下,春節(jié)檔票房再創(chuàng)新高。據(jù)電影專資辦統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)檔前四天累積票房超過24億,距離去年的7天34億僅有一步之遙。另一方面,今年春節(jié)檔的“五軍之戰(zhàn)”跌宕起伏,上演了偷襲、逆襲、票補(bǔ)等各種好戲。業(yè)內(nèi)人士分析指出,春節(jié)觀影已成“剛需”,應(yīng)冷靜看待春節(jié)檔電影票房爆棚,不能由此推定今年全年電影票房的走勢。

關(guān)鍵詞:突破

去年春節(jié)檔在《美人魚》領(lǐng)銜下創(chuàng)下了7天34億的紀(jì)錄,之后全年票房進(jìn)入“跌跌不休”,暑期檔、國慶檔、賀歲檔紛紛失守,讓人驚呼中國電影市場的“拐點(diǎn)”已經(jīng)到來。這一頹勢終于在被寄予厚望的雞年春節(jié)檔得到扭轉(zhuǎn)。據(jù)電影專資辦的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,雞年春節(jié)大年初一全國票房8.02億元,超過去年的6.4億元,再創(chuàng)單日票房新高。截至1月30日大年初四,春節(jié)檔4天累計票房已過24億,平均每天入賬6億。如果春節(jié)接下來的幾天能照此勢頭發(fā)展,今年春節(jié)檔票房破紀(jì)錄僅一步之遙。

今年春節(jié)檔競爭十分激烈。1月28日大年初一當(dāng)天,就有多部大制作、高關(guān)注的國產(chǎn)新片上映。其中,既有周星馳與徐克強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的《西游伏妖篇》,也有成龍與唐季禮合作的動作喜劇《功夫瑜伽》、韓寒的第二部導(dǎo)演作品《乘風(fēng)破浪》,還有王寶強(qiáng)的導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》、舒淇和王千源主演的《健忘村》,以及國產(chǎn)動畫大電影《熊出沒·奇幻空間》等,足以讓人眼花繚亂。還有不少原定在1月28日上映的電影更因此選擇退出,擇日再上。這其中就包括葛優(yōu)與謝霆鋒主演的《決戰(zhàn)食神》、高希希執(zhí)導(dǎo)的《遊戲規(guī)則》、郭德綱和岳云鵬師徒主演的《歡樂喜劇人》。

春節(jié)檔觀影,喜劇類型電影往往是觀眾首選。片方也投其所好,今年春節(jié)檔上映的新片中,喜劇占比非常重。《功夫瑜伽》就是典型的成龍功夫喜劇,外加印度、迪拜、冰島等異域風(fēng)光,以及李治廷、張藝興等人氣偶像;《西游伏妖篇》更是老早就打出了“喜劇之王”周星馳+“武俠之王”徐克強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的招牌,其喜劇元素依然是周星馳無厘頭的老梗;《大鬧天竺》的導(dǎo)演王寶強(qiáng)表示,要讓觀眾開開心心過年;《乘風(fēng)破浪》雖然探討了代際和解話題,片中依然隨處可見韓寒幽默的段子和金句;連動畫大電影《熊出沒》也是喜劇。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,《功夫瑜伽》等“五軍”大年初一的排片占比達(dá)到97.6%,票房占比高達(dá)99.6%,可以說包攬了春節(jié)檔。

關(guān)鍵詞:逆襲

今年春節(jié)檔電影市場的“五軍之戰(zhàn)”也格外精彩,并不是一家獨(dú)大一戰(zhàn)定乾坤,而是“你方唱罷我登場”,上演了各種逆襲的好戲。春節(jié)檔票房上率先領(lǐng)跑的是周星馳、徐克聯(lián)手打造的《西游伏妖篇》。該片憑借超高的預(yù)售成績,在上映首日即斬獲3.56億票房,打破《速度與激情7》單日3.4億票房紀(jì)錄,問鼎內(nèi)地華語單日冠軍;緊隨其后的是同樣脫胎于“西游”的王寶強(qiáng)導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》。王寶強(qiáng)在宣傳上深耕二三線城市,效果顯著。該片上映首日票房1.86億,位居第二;成龍的《功夫瑜伽》以1.37億排名第三。

然而,這樣的格局只維持了一天,逆襲從春節(jié)檔的第二天就開始了。率先發(fā)力的是成龍的《功夫瑜伽》。大年初二,《功夫瑜伽》在票房上一舉超越了《大鬧天竺》,位列第二,僅次于《西游伏妖篇》。到了大年初四,《功夫瑜伽》票房再創(chuàng)新高,以1.49億的成績力壓《西游伏妖篇》,奪得單日票房冠軍,實(shí)現(xiàn)了逆襲。值得一提的是,《功夫瑜伽》的排片率只有24%,票房占比卻超過了30%,并自大年初一開始就一直保持上座率前列。這樣的“后勁兒”讓院線經(jīng)理不斷加排《功夫瑜伽》的場次,從昨日預(yù)售情況來看,該片也穩(wěn)居第一。《功夫瑜伽》的逆襲,更多得益于成龍電影老少咸宜的合家歡屬性。有觀眾看完之后表示:“迪拜街頭飆車,冰島冰洞奪寶,印度狼口脫險,大片感十足,看完很想把這些地方都走一圈。春節(jié)電影很多,但唯一能把孩子和老人都帶到電影院里一起看的,也許就是《功夫瑜伽》了。”

第二部實(shí)現(xiàn)逆襲的,是韓寒執(zhí)導(dǎo),鄧超、彭于晏、趙麗穎等共同主演的《乘風(fēng)破浪》。帶點(diǎn)文藝小清新風(fēng)的《乘風(fēng)破浪》大年初一上映時表現(xiàn)并不出眾,票房成績遜于《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》和《功夫瑜伽》,位列第四。到了大年初四,《乘風(fēng)破浪》以單日票房6382萬的成績一舉超過了《大鬧天竺》,躍升到單日票房季軍的位置。《乘風(fēng)破浪》票房的逆襲,和它的口碑息息相關(guān)。該片在豆瓣等影評網(wǎng)站上的評分也一路逆襲,目前以6.9分的成績在春節(jié)檔大片中排名第一。

關(guān)鍵詞:走心

盡管今年春節(jié)檔多部影片發(fā)力,讓電影市場迎來了開門紅,但繁榮的背后也有許多的隱憂。首先是口碑與票房的不相匹配。豆瓣網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)檔諸多大片中,評分及格(6分)的寥寥。《乘風(fēng)破浪》以6.9分的成績排在榜首,《熊出沒》以6.1分位列第二;一度票房領(lǐng)跑的《西游伏妖篇》僅為5.6分,《功夫瑜伽》5.7分,王寶強(qiáng)的《大鬧天竺》評分只有3.9分。周星馳與徐克的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”也抵消不了觀眾對《西游伏妖篇》的失望,影評人“桃桃淘電影”就直言不諱地批評:“重復(fù)再重復(fù)的喜劇爛梗,重復(fù)再重復(fù)的深情主題,看多了實(shí)在是膩”。不過,也有網(wǎng)友認(rèn)為,相比劇情,該片的特效更為走心。業(yè)內(nèi)人士也分析指出,春節(jié)觀影已成剛需,要冷靜看待“剛需”推動下的春節(jié)檔票房爆棚,不能以此來推斷全年票房的走勢。而春節(jié)檔票房的爆棚也掩蓋了影片質(zhì)量不夠好的問題,電影人在賺錢的同時應(yīng)該努力讓自己的作品更走心。

第二個隱憂在于,今年春節(jié)檔的票房成績,有相當(dāng)大一部分得益于票補(bǔ)的卷土重來。2015年,電商為了拓展用戶而對電影票價進(jìn)行票補(bǔ)的行為,直接將當(dāng)年的票房推高到400億之上,隨之而來的票補(bǔ)退潮也客觀上導(dǎo)致了2016年大部分時間里電影票房數(shù)據(jù)都難以保持增長。今年春節(jié)檔,電影票補(bǔ)再度卷土重來。春節(jié)前多個電商平臺上都出現(xiàn)了“14.9元看電影”、“19.9元看電影”的低價票活動,受益者恰好是《西游伏妖篇》等春節(jié)檔上映的國產(chǎn)大片。值得一提的是,春節(jié)檔這幾部大片的預(yù)售成績都非常好,《西游伏妖篇》甚至在上映前的預(yù)售總票房已達(dá)1.76億元,創(chuàng)中國影史上預(yù)售最高票房紀(jì)錄。有媒體披露,根據(jù)電影平臺與影院簽訂的“票補(bǔ)”協(xié)議,影院只有預(yù)售、排片等情況達(dá)標(biāo),才能優(yōu)先享受片方的“票補(bǔ)”。這樣的“票補(bǔ)”協(xié)議,自然會推高影片的預(yù)售成績,而這其中有多少是觀眾真實(shí)意愿的體現(xiàn)呢?今年春節(jié)檔的高票房中,又有多少是“票補(bǔ)”的功勞?