剛過(guò)去的電影“清明檔”票房收入并不高,據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),直到4月2日下午,全國(guó)電影票房才剛突破1億元,由此可見(jiàn),“清明檔”第一天票房并未迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。北京的觀眾劉黎明看完該檔期上映的多部電影后表示,“雖然有新片扎堆上映,但國(guó)產(chǎn)片的整體質(zhì)量還是很令人擔(dān)憂。”

“清明檔”影片定位不準(zhǔn)

據(jù)統(tǒng)計(jì),截至4月4日,“清明檔”三天的電影票房分別為2.12億元、2.17億元、1.27億元,合計(jì)5.56億元。從2017年一季度整體票房情況來(lái)看,中國(guó)票房市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)。首次出現(xiàn)五年來(lái)一季度電影票房下滑的現(xiàn)象。從2004年到2015年,中國(guó)電影經(jīng)歷了黃金時(shí)代,票房實(shí)現(xiàn)了從15億元向440億元的飛躍,年復(fù)合增速高達(dá)35.9%。2016年全國(guó)電影總票房為457.12億元,同比僅增長(zhǎng)3.73%,增速大幅跳水。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出,影片質(zhì)量的下滑、互聯(lián)網(wǎng)票補(bǔ)的減少和票房打假,是市場(chǎng)降溫的重要因素。今年一季度全國(guó)電影票房呈現(xiàn)出罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng),顯示出上述瓶頸仍難被突破,預(yù)示著今年電影市場(chǎng)的票房壓力依然十分嚴(yán)峻。

經(jīng)過(guò)“春節(jié)檔”后一段時(shí)間的沉寂,按慣例清明小長(zhǎng)假中的“清明檔”理所應(yīng)當(dāng)迎來(lái)一波觀影高潮。雖然,相比過(guò)去幾年的清明檔,今年清明檔上映的新片在類型上更加豐富,但仍然沒(méi)能填補(bǔ)這個(gè)檔期票房的缺失。對(duì)此,中國(guó)傳媒大學(xué)教師王婧認(rèn)為,“自打‘清明檔’形成以來(lái),這個(gè)檔期已經(jīng)從略顯尷尬的定位,逐漸成為國(guó)內(nèi)春季電影市場(chǎng)的一個(gè)重要檔期。但從今年的情況來(lái)看,‘清明檔’仍然沒(méi)有清晰的定位。人們耳熟能詳?shù)那槿斯?jié)檔、暑期檔、賀歲檔等因有著成熟且明確的定位,能精準(zhǔn)滿足觀眾所需,從而獲得高企的票房收入。‘清明檔’只有找準(zhǔn)其定位,提高電影質(zhì)量,才能從根本上解決票房問(wèn)題。”

對(duì)于電影增速放緩,也有專家指出,“電影票房增速減緩其實(shí)是一件好事,前幾年漲得太快太離譜,如今把腳步放慢一點(diǎn),其實(shí)就是在擠壓泡沫,對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)反而更健康。”

類型片沒(méi)突破且無(wú)亮點(diǎn)

2015年清明檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)作片《戰(zhàn)狼》曾獲得了5.45億元票房,愛(ài)情片《咱們結(jié)婚吧》也獲得過(guò)2.8億元不俗的票房成績(jī),2016年清明檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)作影片《火鍋英雄》和《我的特工爺爺》也分別獲得了3.7億元和3.2億元的票房。從近幾年的清明檔票房可以看出,電影院不再需要用懸疑或者驚悚恐怖片扎堆來(lái)嚇人,更多的類型片在這個(gè)小長(zhǎng)假中釋放出了爆發(fā)力。今年的清明檔有懸疑片《嫌疑人X的獻(xiàn)身》,也有動(dòng)作片《非凡任務(wù)》《綁架者》;有喜劇片《有完沒(méi)完》《大導(dǎo)歸來(lái)》,也有驚悚片《怨靈2》;有科幻片《守護(hù)者:世紀(jì)戰(zhàn)元》,也有動(dòng)畫(huà)片《冰雪大作戰(zhàn)》……“從關(guān)注度和票房來(lái)看,‘懸疑動(dòng)作片’無(wú)疑是今年清明檔最鮮明的主題詞,但是我們卻沒(méi)在這些類型片上找出什么突破點(diǎn)和亮點(diǎn),不免讓人覺(jué)得可惜。”有影評(píng)人指出。

《綁架者》被觀眾吐槽演員表演“不在線”,有觀眾就指出,影片給人一種“各自為政”的表演狀態(tài)。另外影片故事結(jié)構(gòu)也落入了俗套,可看性太低。現(xiàn)在這種類型片不是簡(jiǎn)單堆積一些動(dòng)作元素、槍?xiě)?zhàn)場(chǎng)面就能滿足觀眾了。而對(duì)于話題熱度與票房稍高一些的清明檔電影里的最大改編IP《嫌疑人X的獻(xiàn)身》,因?yàn)橛腥毡景婧晚n國(guó)版電影的珠玉在前,不少小說(shuō)擁躉帶著挑剔的眼光去審視中國(guó)版。有影評(píng)人評(píng)價(jià),“這部電影配備了基于原著的扎實(shí)的故事情節(jié)、導(dǎo)演的苦心經(jīng)營(yíng)、演員標(biāo)準(zhǔn)化的演技,對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō),該有的都有了,但對(duì)于影迷們來(lái)說(shuō),可能還缺少新意。”而定位于主旋律商業(yè)片、被視為清明檔票房擔(dān)當(dāng)?shù)摹斗欠踩蝿?wù)》這次也遭遇了滑鐵盧。正如觀眾評(píng)價(jià)的,“優(yōu)質(zhì)的演員加上有意思的故事線,卻因?yàn)榻Y(jié)尾處的力道不足以及主角人物形象過(guò)于扁平而滿足不了我的心理預(yù)期。”

從量變到質(zhì)變還要下功夫

《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》今年3月1日起正式實(shí)施以來(lái),讓正處于發(fā)展時(shí)期的中國(guó)電影真正有法可依,為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的社會(huì)和法治環(huán)境。不久前,國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)童剛明確指出,“電影主管部門(mén)已將2017年定為‘創(chuàng)作質(zhì)量促進(jìn)年’,決心依法整合各類資源,從‘高原’向‘高峰’奮勇攀升,著力打造多品種、多類型、多樣化的作品結(jié)構(gòu),進(jìn)一步提高國(guó)產(chǎn)影片觀眾滿意度”。

對(duì)此,王婧認(rèn)為,“中國(guó)電影不應(yīng)該一味追求票房,一味迎合快餐消費(fèi)、娛樂(lè)至上的觀眾口味,而應(yīng)堅(jiān)持‘內(nèi)容為王’、主流價(jià)值,堅(jiān)持把影片的質(zhì)量放在第一位,堅(jiān)持思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一和提高。只有這樣,中國(guó)電影市場(chǎng)才能真正繁榮。”今年以來(lái),票房增速放緩,“拐點(diǎn)論”的質(zhì)疑聲不絕于耳。雖然電影票房整體表現(xiàn)并不樂(lè)觀,但這也從側(cè)面反映出票房造假、注水、幽靈場(chǎng)等現(xiàn)象正逐漸得到遏制,特別在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實(shí)施后,有關(guān)部門(mén)很快便對(duì)查出存在違法經(jīng)營(yíng)行為的326家影院實(shí)施了嚴(yán)厲處罰,這也是對(duì)今年電影票房統(tǒng)計(jì)的一次立威。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為:“檔期數(shù)據(jù)和觀眾反響為電影市場(chǎng)提供了新的參照,值得反復(fù)研究。”

(本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛 本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 張進(jìn)進(jìn))