近日,多家市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了中國手機(jī)市場第二季度的研究報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,華為、OPPO、vivo三家廠商已經(jīng)牢牢占據(jù)了國內(nèi)市場前三的寶座。去年銷量大幅下滑的小米則在二季度成功打了一場翻身仗,擠下蘋果重新回到了市場第四的位置。蘋果、三星等國際大廠在中國市場的表現(xiàn)則日益艱難。

需要指出的是,在利潤水平上蘋果仍然是領(lǐng)跑企業(yè),尤其在4000元以上的市場,幾乎占有“壟斷”地位。

國產(chǎn)品牌占據(jù)近七成市場份額

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位,分別達(dá)到了20.2%、18.8%、17%、13%。這四家公司在中國市場占比的總和已經(jīng)達(dá)到 69%,創(chuàng)下了歷史新高。其中華為、OPPO表現(xiàn)穩(wěn)中有增,vivo、小米則出現(xiàn)了快速增長,其中vivo的市場占有率同比增長了28.79%,小米的銷量則同比激增了70%。

對于實(shí)現(xiàn)成功逆襲,小米董事長雷軍26日表示,主要得益于小米線上線下互動融合的“新零售”戰(zhàn)略初見成效。據(jù)了解,從去年開始,小米就積極建設(shè)小米之家為主體的線下店,并積極和運(yùn)營商合作,在渠道多元化擴(kuò)張的同時(shí)也充分保留了其產(chǎn)品的高性價(jià)比的特點(diǎn),同時(shí)借助明星營銷等手段加快向線下市場滲透。雷軍直言,小米的“鐵人三項(xiàng)”理論已經(jīng)從“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”升級為“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”,未來還將把更多的電商經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢發(fā)揮到實(shí)體零售領(lǐng)域。

也正是因此,26日小米正式發(fā)布了5X這款主打線下的新品手機(jī),不再一味追逐硬件發(fā)燒,轉(zhuǎn)而在外觀、照相功能等方面迎合線下消費(fèi)的主流需求。同時(shí),雷軍還表示今年將加快小米之家等自有線下渠道的建設(shè),同時(shí)對明年的銷量增長保持樂觀,目前已經(jīng)定下了2018年銷量突破1億臺的“小目標(biāo)”。

蘋果三星

在高端市場仍有優(yōu)勢

隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勢崛起,蘋果和三星只能分別以8.2%和3%分列中國市場的第五和第六位。其中蘋果的市場份額略有下降,Counterpoint的分析師指出,這或許和新版iPhone即將發(fā)布有關(guān)。按照慣例,蘋果會在每年9月發(fā)布新款iPhone,因此此前的二季度會有不少消費(fèi)者持幣觀望,購買力往往會出現(xiàn)較為明顯的下降。

和蘋果相比,三星的情況就有些不容樂觀了,數(shù)據(jù)顯示,三星手機(jī)今年二季度在中國的市場份額僅有3%,和去年的7%相比可謂暴跌。

“很大程度上還是因?yàn)镹ote 7事件帶來的持續(xù)負(fù)面效應(yīng)沒有完全消除。另外,相對于國產(chǎn)廠商而言,同樣主打安卓系統(tǒng)的三星手機(jī)的性價(jià)比著實(shí)不太突出。”戰(zhàn)國策分析師楊群表示。

和蘋果相比,三星目前在國內(nèi)同樣是主打中高端價(jià)位市場,今年新推出的S8系列手機(jī)雖然獲得了不少用戶好評,但其向iPhone看齊的5000元起步的售價(jià)和國產(chǎn)廠商同樣配置的手機(jī)相比就顯得太過于昂貴了。

但需要指出的是,雖然蘋果、三星在中國市場的銷量已經(jīng)被徹底擠下了神壇。但得益于超高的售價(jià),在利潤水平方面,蘋果仍然領(lǐng)跑,在不久前的京東618年中大促中,多個(gè)型號的iPhone位居4000元以上手機(jī)銷量榜前列。而今年9月份,新款iPhone發(fā)布后,新一輪的銷售高潮也很有可能出現(xiàn)。因此對于中國市場,蘋果仍然高度重視,不僅蘋果CEO蒂姆·庫克公開表示對中國市場的長遠(yuǎn)發(fā)展持樂觀態(tài)度。上周,蘋果還專門在大中華區(qū)設(shè)立了全新的董事總經(jīng)理一職,同時(shí)在貴州建立本土化數(shù)據(jù)中心,希望在云服務(wù)能力上能更好適應(yīng)中國市場的需求。所以在高端市場,國產(chǎn)手機(jī)和蘋果鏖戰(zhàn)的局面恐怕還會維持相當(dāng)長一段時(shí)間。(記者 程鵬)