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中興對標(biāo)蘋果強(qiáng)勢介入移動支付領(lǐng)域

2015年12月28日 09:10 | 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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年終歲尾之時(shí),移動支付領(lǐng)域集體發(fā)聲。先是蘋果和三星上周五同時(shí)宣布,將與中國銀聯(lián)達(dá)成相關(guān)協(xié)議,進(jìn)軍中國市場。隨即,中興通訊也于12月23日發(fā)布“中興付”強(qiáng)勢介入移動支付領(lǐng)域,并聲稱“中興付”就是對標(biāo)蘋果的一款產(chǎn)品。

隨著指紋觸摸的普及,2016年也被稱為“移動支付年”。據(jù)《證券日報(bào)》記者了解,蘋果、三星、中興通訊的移動支付產(chǎn)品都將于明年鋪開,購物、乘公交、乘地鐵刷手機(jī)的場景很快就要到來。

然而面對微信和支付寶以巨額補(bǔ)貼沉淀用戶的習(xí)慣,Apple Pay和三星Pay進(jìn)入中國市場,尤其國產(chǎn)手機(jī)廠商相繼跟進(jìn)后,移動支付領(lǐng)域一場比用戶補(bǔ)貼、硬件份額以及商家資源的PK戰(zhàn)才剛剛開始。

產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜NFC推廣難

即將到來的2016年,看起來將是移動支付大爆發(fā)的一年。但這貌似突然到來的春天,其實(shí)已經(jīng)憋了好幾年。

事實(shí)上,2012年12月份,央行就發(fā)布了中國金融移動支付系列技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),將13.56MHz的NFC定為金融行業(yè)的移動支付標(biāo)準(zhǔn)。但NFC移動支付產(chǎn)業(yè)鏈相對復(fù)雜,面臨各方面利益協(xié)調(diào)困難、受理環(huán)境不佳等問題,導(dǎo)致NFC移動支付一直處于技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品滯后的狀態(tài)。

此前,在經(jīng)歷了各種嘗試后,我國最終確定了NFC-SWP方案為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。但該方案有兩點(diǎn)硬傷,東方證券銀行業(yè)首席分析師王劍指出,第一,是要去通信運(yùn)營商處換新SIM卡,如果手機(jī)有點(diǎn)老,不帶NFC功能,還得換手機(jī);第二,由于產(chǎn)業(yè)鏈太長,參與方太多,銀行、銀聯(lián)、移動運(yùn)營商、手機(jī)生產(chǎn)商、技術(shù)(專利)提供商等等,利益分配談不攏。

最后的結(jié)果就是,該標(biāo)準(zhǔn)方案出臺后,久久未見大面積推廣。“分利益的人太多,誰燒錢去推廣,另幾個(gè)就坐享其成,最后就是誰也不去推廣。”王劍坦言。

NFC現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)明年將爆發(fā)

時(shí)間一年一年過去,蘋果、三星選擇在此時(shí)進(jìn)入中國市場,以及中興此時(shí)發(fā)聲進(jìn)入移動支付領(lǐng)域,顯然不會是盲目入市。因?yàn)槭虑橐呀?jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)。

首先,是越來越多的手機(jī)廠商在手機(jī)中裝好NFC功能。因?yàn)镹FC除了支付,還能用在門禁、交通卡等很多領(lǐng)域。所以手機(jī)廠商將其視為像藍(lán)牙、WIFI一樣的通行配置,時(shí)至今日,NFC已經(jīng)是手機(jī)的標(biāo)配,買個(gè)新手機(jī)一般都有該功能,不用特意去換手機(jī)了。此外,安全模塊(SE)已經(jīng)被HCE技術(shù)模擬出來了(安卓),或者也已經(jīng)預(yù)裝在手機(jī)里了(蘋果)。

王劍認(rèn)為,這無疑是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折,NFC方案有望重獲新生。

中興通訊副總裁、互聯(lián)網(wǎng)金融總經(jīng)理俞錦在與《證券日報(bào)》記者交流時(shí)表示,其實(shí)2012年中興就開始布局移動支付領(lǐng)域,但那個(gè)時(shí)候各方面條件和環(huán)境都不成熟,選擇這個(gè)時(shí)候進(jìn)入市場,是因?yàn)榻鼛啄陙碛脩袅?xí)慣逐步養(yǎng)成,銀聯(lián)受理環(huán)境基本上改造完成,市場環(huán)境大為改觀,產(chǎn)業(yè)鏈上下逐步摸索出了一套可行的合作模式。她認(rèn)為,2016年NFC支付將迎來爆發(fā)年。

此前即有分析指出,蘋果作為手機(jī)中的“榜樣廠商”,Apple Pay發(fā)展到了國內(nèi),更有可能帶動國產(chǎn)手機(jī)廠商的進(jìn)一步試水。

中興此時(shí)進(jìn)入移動支付領(lǐng)域,與蘋果和三星的動向也有關(guān)系。俞錦向《證券日報(bào)》記者透露,確實(shí)是在注意到蘋果、三星進(jìn)入中國移動支付市場的步伐后,中興認(rèn)為也到了自己發(fā)出聲音的時(shí)候。

中興主打民族牌

據(jù)俞錦介紹,“中興付”是中興通訊基于對手機(jī)和支付領(lǐng)域的深刻認(rèn)知,區(qū)別于當(dāng)下已有的電子錢包,主打獨(dú)特的聲波購,旨在打造一款集支付、公交、理財(cái)、購物等為一體的移動支付應(yīng)用平臺。

相對于蘋果和三星,“中興付”有何競爭優(yōu)勢?在談到這個(gè)問題時(shí),俞錦向《證券日報(bào)》記者表示,“最大的區(qū)別首先就是我們是一個(gè)民族的品牌,中興通訊本身是國有企業(yè),我們也希望中國自己的手機(jī)廠商能夠做出中國特色的支付”,此外,俞錦認(rèn)為,中興的另外一個(gè)競爭優(yōu)勢是有支付牌照,“在手機(jī)廠商中間擁有牌照的屈指可數(shù),支付牌照可以使我們在整個(gè)支付的產(chǎn)業(yè)鏈形成一個(gè)閉環(huán)”。

不僅中興通訊涉足移動支付領(lǐng)域,據(jù)央行金融信息化研究所所長李曉楓表示,國內(nèi)的其他廠商都在做,“像華為、聯(lián)想、魅族,估計(jì)以后包括小米都會逐步地進(jìn)入到這片領(lǐng)域里面來”。

李曉楓認(rèn)為,由于手機(jī)廠商的介入,移動支付市場解決了最大的一個(gè)問題,就是移動終端可以成為一個(gè)安全的金融支付工具,做到這一點(diǎn),除了可以實(shí)現(xiàn)支付以外,還可以轉(zhuǎn)賬,可以實(shí)現(xiàn)理財(cái),甚至小貸等多種的移動應(yīng)用場景,“如果周邊不安全,你往下走就很難”。

移動支付混戰(zhàn)

在NFC蹉跎的這幾年,掃碼支付趁機(jī)異軍突起。

近兩年,線上支付搞得風(fēng)生水起的支付寶、微信,憑借著二維碼支付方式,不斷在線下支付市場攻城略池。支付寶和微信財(cái)付通通過巨額補(bǔ)貼形成了用戶沉淀。比如團(tuán)購送餐、停車、酒店門票、便利店超市購物,培養(yǎng)了大量用戶。

這讓線下支付老大中國銀聯(lián),也感到了危機(jī)四伏。今年12月13日,中國銀聯(lián)推出“云閃付”服務(wù),但“云閃付”只是線下近場支付的一種技術(shù)基礎(chǔ)和實(shí)現(xiàn)方式,其仍然需要三星、蘋果、中興等手機(jī)廠商支持NFC功能的移動手機(jī)設(shè)備。

所以這次和Apple Pay、三星Pay以及中興付的合作,也是為了繼續(xù)發(fā)力抵抗微信、支付寶的沖擊。

或許是考慮到這樣的競爭環(huán)境,俞錦在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),中興付和其他移動支付產(chǎn)品是一種合作共贏的競合關(guān)系,“現(xiàn)在已經(jīng)分不清什么場景是線上什么場景是線下,我們希望線上線下通過公交、地鐵這種便民的抓手級應(yīng)用打造起一個(gè)新興支付市場”。

可以預(yù)見的是,明年的移動支付市場將是一場混戰(zhàn)。


編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:Apple Pay 三星Pay NFC 中興付

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