諾基亞品牌信心百倍地重返智能手機(jī)市場(chǎng),但道路卻并不平坦。目前,智能手機(jī)市場(chǎng)紅利期已過(guò),全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩;中國(guó)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起,在高中低端智能手機(jī)市場(chǎng)全面快速增長(zhǎng),對(duì)國(guó)際品牌形成巨大沖擊。這一系列現(xiàn)實(shí),再加上之前摩托羅拉重回智能手機(jī)市場(chǎng)波瀾不驚的表現(xiàn),都讓諾基亞的此次回歸恐難再現(xiàn)昔日的輝煌

芬蘭公司HMD(諾基亞手機(jī)與平板電腦品牌擁有者)近日宣布,將攜諾基亞品牌重返智能手機(jī)市場(chǎng)。第一款產(chǎn)品將于2017年上半年發(fā)布,搭載安卓操作系統(tǒng),定位中端市場(chǎng)。

很多手機(jī)用戶的第一部手機(jī)大多是諾基亞的,所以對(duì)這個(gè)品牌有著一定的品牌情結(jié)。來(lái)自北歐芬蘭的諾基亞,是當(dāng)之無(wú)愧的2G時(shí)代手機(jī)霸主,曾連續(xù)15年占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置,直至2012年才被三星超越。此次諾基亞重回智能手機(jī)市場(chǎng),能否再現(xiàn)當(dāng)初輝煌?業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為:很難。

首先,智能手機(jī)市場(chǎng)紅利期已過(guò),全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的最新預(yù)測(cè),2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)14.5億部,較2015年僅增長(zhǎng)0.6%。雖然增長(zhǎng)幅度仍為正數(shù),但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年10.4%的增長(zhǎng)率。在此大背景下,連智能手機(jī)時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者蘋(píng)果,都出現(xiàn)了銷(xiāo)量、營(yíng)收、利潤(rùn)均下滑的情況。

其次,在智能手機(jī)市場(chǎng),諾基亞品牌表現(xiàn)并不出色。盡管貴為功能機(jī)時(shí)代的霸主,但在智能手機(jī)時(shí)代,諾基亞創(chuàng)新不力、面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型緩慢等缺陷被人詬病。這些從微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后的慘淡經(jīng)營(yíng)也可看出。2013年,微軟斥資72億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù),獲得了諾基亞手機(jī)品牌長(zhǎng)達(dá)10年的使用權(quán),直至2024年。但就在去年,微軟宣布放棄諾基亞品牌,潛臺(tái)詞是“手機(jī)不玩了,收購(gòu)來(lái)的諾基亞品牌沒(méi)用”。

再次,智能手機(jī)市場(chǎng)上的中國(guó)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起,在高中低端市場(chǎng)全面快速增長(zhǎng),對(duì)國(guó)際品牌形成巨大沖擊。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度中國(guó)廠商華為、OPPO、vivo在全球手機(jī)市場(chǎng)份額中合計(jì)共占約21%,是全球前五大手機(jī)廠商中銷(xiāo)量上漲的,而三星和蘋(píng)果均出現(xiàn)市場(chǎng)份額下滑。華為、OPPO和vivo在中高端市場(chǎng),小米、樂(lè)視、360、魅族等在中低端市場(chǎng),均已形成很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力,并在印度、印尼、泰國(guó)、俄羅斯、西歐市場(chǎng)全面開(kāi)花。這使得即將面世的諾基亞智能手機(jī),無(wú)論定位在哪個(gè)市場(chǎng)區(qū)間都會(huì)面臨中國(guó)廠商的強(qiáng)勁阻擊。另外,諾基亞手機(jī)依然采用安卓生態(tài)系統(tǒng),很難形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

況且,摩托羅拉重回智能手機(jī)市場(chǎng)波瀾不驚的表現(xiàn),更是諾基亞的前車(chē)之鑒。摩托羅拉也曾在功能機(jī)時(shí)代風(fēng)光一時(shí),但被谷歌2011年以125億美元高價(jià)收購(gòu)后很難再現(xiàn)輝煌,最終于2014年以29億美元的價(jià)格“賤賣(mài)”給聯(lián)想。聯(lián)想接手摩托羅拉后,曾經(jīng)信心百倍,欲借摩托羅拉品牌和專(zhuān)利儲(chǔ)備進(jìn)軍全球前三大智能手機(jī)廠商,但效果并不理想。最新的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想已跌出智能手機(jī)市場(chǎng)全球前十。

“數(shù)十年來(lái),諾基亞始終是全球最受認(rèn)可的品牌,把這個(gè)品牌重新介紹給智能手機(jī)用戶,是我們的責(zé)任和愿望。”HMD公司表示,將開(kāi)發(fā)一系列以用戶為中心的全新產(chǎn)品,并將關(guān)注重點(diǎn)放在創(chuàng)新、質(zhì)量和體驗(yàn)上。但理想很豐滿、現(xiàn)實(shí)很骨感,諾基亞重歸智能手機(jī)市場(chǎng)恐難現(xiàn)昔日輝煌。