手機(jī)廠商多維度爭奪市場(chǎng)份額

最新的數(shù)據(jù)顯示,今年前6個(gè)月,國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量與上市新機(jī)型同比分別下降5.9%和26.0%,但在大環(huán)境下滑的背景下,今年上半年,國內(nèi)手機(jī)廠商仍現(xiàn)逆勢(shì)增長,其中小米手機(jī)銷量第二季度出貨量環(huán)比大增70%。昨日,小米公司再度發(fā)力,推出多款智能新品。業(yè)內(nèi)表示,目前國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭激烈,廠商要實(shí)現(xiàn)新的市場(chǎng)增長,除了要不斷推出更具科技含量的產(chǎn)品,還要通過最流行的營銷方式來實(shí)現(xiàn)。

國內(nèi)手機(jī)競(jìng)爭激烈

中國信通院日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2017年1~6月,國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量2.39億部,上市新機(jī)型565款,同比分別下降5.9%和26.0%。在整體出現(xiàn)下滑的情況下,仍有國內(nèi)手機(jī)品牌逆勢(shì)增長,小米昨日宣布,小米手機(jī)第二季度手機(jī)銷量突破2316萬部,比第一季度大增了70%。雷軍表示,小米在面臨低潮下依然能夠反彈,主要是堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新。據(jù)悉,目前小米擁有專利4806件,其中海外專利2404件。此外,今年7月5日,小米與諾基亞宣布已簽署一份商務(wù)合作協(xié)議及一份多年有效的專利許可協(xié)議,其中包括將在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)必要專利方面實(shí)現(xiàn)交叉授權(quán),同時(shí)還包括小米收購部分諾基亞專利資產(chǎn),爭奪年輕消費(fèi)者。

小米發(fā)力新零售

昨日,小米正式發(fā)布線下新品小米5X,這是繼小米6之后,小米又一款變焦雙攝手機(jī)。同時(shí),小米還發(fā)布了MIUI 9、小米AI智能音箱兩款新品,并首次開啟了亮銀版小米6的100部首賣。小米創(chuàng)始人雷軍對(duì)外升級(jí)了小米“鐵人三項(xiàng)”內(nèi)容,把“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”變更為“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”。業(yè)內(nèi)表示,線下新零售對(duì)于小米未來發(fā)展顯得非常重要。據(jù)記者了解,從整體市場(chǎng)來看,國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)線下渠道銷售占比仍超過80%,線上電商市場(chǎng)一直穩(wěn)定在20%左右,從去年開始,包括小米在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌都開始大舉向線下渠道擴(kuò)張,意圖擴(kuò)大在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額,目前小米的目標(biāo)是未來三年在中國開設(shè)1000家小米之家。

在拼技術(shù)和科技實(shí)力的同時(shí),國內(nèi)手機(jī)廠商為了獲得更多的市場(chǎng)份額,年輕消費(fèi)者則成為了爭奪的主要對(duì)象。

起用明星營銷

小米自從去年開啟線上新零售戰(zhàn)略之后,也開始起用明星營銷推動(dòng)線下渠道銷售。紅米Pro首次將吳秀波、劉詩詩、劉昊然作為紅米手機(jī)代言人,其后梁朝偉代言小米Note2,到目前吳亦凡代言小米手機(jī),小米手機(jī)開始猛攻線下渠道。此外,小米豪擲1.4億元之后,小米手機(jī)成了著名網(wǎng)紅節(jié)目“奇葩說”的第四季冠名贊助商。業(yè)內(nèi)人士分析,角逐線下市場(chǎng),是智能手機(jī)崛起、三四線市場(chǎng)換機(jī)潮之后,中國手機(jī)行業(yè)的第三波風(fēng)口。包括小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機(jī)廠商借助產(chǎn)品、明星代言、廣布渠道等,希望抓住這波新風(fēng)口。(全媒體記者段郴群)