IDC公布2月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量快速增長(zhǎng)。其中,OPPO超越華為成為智能手機(jī)市場(chǎng)新霸主,曾經(jīng)的霸主小米一落千丈,2016年市場(chǎng)份額不足10%。伴隨座次更迭的是模式變遷,強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維的“小米模式”衰落,線下渠道和廣告投放雙輪驅(qū)動(dòng)的“OV模式”增長(zhǎng)強(qiáng)勁。2017年,OPPO、華為和vivo等廠商紛紛調(diào)高出貨量目標(biāo),供應(yīng)鏈上市公司有望直接受益。

OPPO超越華為成新霸主

根據(jù)報(bào)告,2016年第四季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)18.7%,呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年全年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比8.7%的增長(zhǎng),增幅遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長(zhǎng),并大幅領(lǐng)先全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速,成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要引擎。

從前五名廠商的出貨量來(lái)看,2016年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名發(fā)生巨變。其中,OPPO以7840萬(wàn)臺(tái)的出貨量超越華為,成為新霸主;華為、vivo、蘋(píng)果和小米分別以7660萬(wàn)臺(tái)、6920萬(wàn)臺(tái)、4490萬(wàn)臺(tái)和4150萬(wàn)臺(tái)分列二到五位。

同時(shí),智能手機(jī)市場(chǎng)急劇分化。其中,OPPO、華為和vivo三家2016年占據(jù)半壁江山,市場(chǎng)份額高達(dá)48%。此消彼長(zhǎng)的是,蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)份額首次出現(xiàn)下滑,已不足10%;2014年和2015年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)霸主的小米市場(chǎng)份額急劇下滑,2016年僅有8.9%。

對(duì)此,IDC表示,用戶(hù)對(duì)于智能手機(jī)的訴求發(fā)生改變。用戶(hù)尋求的不再是高性?xún)r(jià)比的硬件產(chǎn)品,而是能夠滿(mǎn)足日常所需的時(shí)尚化智能工具,以及能夠體現(xiàn)其個(gè)人品味與身份特征的品牌手機(jī)。這或許是追求高性?xún)r(jià)比的小米手機(jī)市場(chǎng)份額急劇下滑的主因。

同屬“步步高”系的OPPO和vivo表現(xiàn)尤為亮眼,呈現(xiàn)出異軍突起之勢(shì)。出貨量方面,2016年,OPPO和vivo分別以高達(dá)122.2%和96.9%的增速?gòu)牡谒拿偷谖迕噬寥字小?/p>

從座次更迭到模式變遷

伴隨座次更迭的是模式變遷。2013年至2015年,“小米模式”備受推崇,互聯(lián)網(wǎng)思維風(fēng)靡國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng),眾多廠商蜂擁成立電商品牌。

在互聯(lián)網(wǎng)思維火熱之時(shí),OPPO總裁陳明永認(rèn)為,OPPO不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維,要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。隨后兩年,在眾多智能手機(jī)廠商忙著做電商時(shí),OPPO花了很大精力與經(jīng)銷(xiāo)商合作,重點(diǎn)布局三四線城市的線下渠道。

據(jù)了解,2014年底,OPPO擁有近14萬(wàn)家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),該數(shù)字在2015年底激增到20萬(wàn)家。在門(mén)店布局上習(xí)慣與OPPO比鄰而居的vivo也在2016年完成了線下渠道的密集布局,線下零售店已達(dá)到25萬(wàn)家,售后服務(wù)中心達(dá)430余家。

華為、小米、中興等廠商也開(kāi)始在渠道上借鑒“OV模式”。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示,預(yù)計(jì)2017年華為將覆蓋近2000個(gè)縣;小米手機(jī)也在加大布局線下渠道,小米之家今年頭半個(gè)月密集開(kāi)出5家店;中興手機(jī)更是公開(kāi)表示要學(xué)習(xí)“OV”,甚至把2016年定義為“門(mén)店年”。

除了渠道,“OV模式”的另一大法寶是廣告投放方面的高舉高打。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),“OV”每年的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高達(dá)20億元以上。在廣告代言方面,與華為與中興等“國(guó)際派”不同,“OV”緊抓年輕時(shí)尚的產(chǎn)品定位,簽下了宋仲基、楊冪、李易峰等一大批明星。

供應(yīng)鏈上市公司直接受益

在經(jīng)歷2016年座次的劇變后,2017年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)大戰(zhàn)將更加激烈。據(jù)IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)透露,OPPO、華為和vivo三家手機(jī)廠商已設(shè)定了2017年出貨目標(biāo):OV意欲乘勝追擊,目標(biāo)分別為1.6億臺(tái)和1.5億臺(tái),華為則將目標(biāo)直接設(shè)為1.7億部。

這些廠商出貨量目標(biāo)增加,相關(guān)供應(yīng)鏈上市公司將直接受益。2016年前三季度,歐菲光實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入190.04億元,同比增長(zhǎng)43.22%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.67億元,同比增長(zhǎng)60.32%。民生證券指出,公司業(yè)績(jī)大增的主要?jiǎng)恿?lái)自攝像頭及指紋識(shí)別業(yè)務(wù)的產(chǎn)能擴(kuò)張及OPPO、華為和vivo三家主要客戶(hù)手機(jī)出貨量的快速增長(zhǎng)。

長(zhǎng)盈精密預(yù)計(jì)2016年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為62967.83萬(wàn)元至71963.23萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)40%-60%,OPPO、華為和vivo三家客戶(hù)同樣貢獻(xiàn)良多。作為OPPO、vivo的主力供應(yīng)商,公司的金屬外觀件主業(yè)隨著客戶(hù)出貨高增長(zhǎng)而直接受益。同時(shí),公司對(duì)華為、小米的供貨份額也在不斷提升。

在2015年以17.5億元收購(gòu)OPPO核心供應(yīng)商?hào)|方亮彩的江粉磁材更是慶幸自己當(dāng)初的眼光。東方亮彩2015年前全部為精密塑膠結(jié)構(gòu)件,2015年三季度開(kāi)始生產(chǎn)金屬精密結(jié)構(gòu)件,主要客戶(hù)包括OPPO、金立和小米等。公司提供的塑料結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品更是占OPPO需求的60%以上。

隨著OPPO、華為和vivo的爭(zhēng)先放量,除了直接供應(yīng)商,不少間接供應(yīng)商也被投資者翻了出來(lái)。水晶光電近期在投資者互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)問(wèn)詢(xún)時(shí)表示,公司組立件產(chǎn)品間接供貨華為、OPPO和vivo。