權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC日前發(fā)布的今年一季度智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)出貨量排行榜顯示,國(guó)產(chǎn)的華為、OPPO和vivo分別以20.0%、18.2%、14.1%的市場(chǎng)占有率,排名前三;將第四名——市場(chǎng)份額9.2%的蘋果拋在身后。反觀2012年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的榜首和第三分別被三星和蘋果占據(jù),中國(guó)品牌只能屈居人后。

在同期的全球智能手機(jī)銷量五強(qiáng)榜單中,華為、OPPO和vivo緊隨三星和蘋果,躋身前五強(qiáng)。在一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前十大企業(yè)中,國(guó)產(chǎn)品牌更是有6家入圍。而在5年前,五強(qiáng)榜單中沒有一家中國(guó)品牌。

5年間,中國(guó)手機(jī)不僅越來(lái)越受到國(guó)人的喜愛,更走向了全球更廣闊的舞臺(tái),受到了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)貨量迅猛增長(zhǎng),四大品牌穩(wěn)居全球第一梯隊(duì)

52個(gè)國(guó)家發(fā)貨量增速同比超過(guò)50%,32個(gè)國(guó)家發(fā)貨量增速同比超過(guò)100%;31個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額突破15%,21個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額突破20%……今年一季度,華為智能手機(jī)發(fā)貨量3455萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)21.6%,全球市場(chǎng)份額更是提升至9.8%。

不過(guò),與OPPO和vivo相比,華為兩倍于行業(yè)增速的成長(zhǎng)只能稱為“穩(wěn)健”。今年一季度,OPPO和vivo全球出貨量同比分別增長(zhǎng)93%和82%,達(dá)到2550萬(wàn)臺(tái)和2270萬(wàn)臺(tái)。

與此同時(shí),三星和蘋果智能手機(jī)全球出貨量雖然依舊位居前兩位,但增速卻不容樂觀——三星只增長(zhǎng)了1%,蘋果下滑了1%。行業(yè)分析師指出,在全球排名前10位的智能手機(jī)廠商中,只有華為、OPPO、vivo3家增速超過(guò)了整體市場(chǎng),它們?cè)谥袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位,并給三星和蘋果帶來(lái)了巨大壓力。

“除了得益于中國(guó)市場(chǎng)份額的提升,國(guó)產(chǎn)手機(jī)一季度的高增長(zhǎng),還離不開印度、中東、非洲以及亞洲和歐洲市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。”中國(guó)信息通信研究院兩化所主任盧玥說(shuō),在這些高增長(zhǎng)市場(chǎng),中國(guó)品牌手機(jī)憑借高性價(jià)比、高可靠性受到了年輕消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)品牌手機(jī)在全球市場(chǎng)的份額已連續(xù)5年保持第一,并逐年提升,2014年為47%,2015年為53%,2016年為61%。

在高端市場(chǎng),華為正持續(xù)向三星和蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。截至今年第一季度,華為在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了6%的市場(chǎng)份額。OPPO、vivo以快速充電、拍照和影音等功能為突破口,中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率也快速提升。

“從早期的‘中華酷聯(lián)’(中興、華為、酷派、聯(lián)想),到如今的‘華米OV’(華為、小米、OPPO、vivo),在中國(guó)這個(gè)全球潛力最大、變化最快、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的智能手機(jī)市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商交替領(lǐng)跑,帶動(dòng)了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的崛起。”賽迪電子信息研究所所長(zhǎng)安暉說(shuō),小米的崛起仍歷歷在目,OPPO、vivo等后起之秀又迅速趕超,華為逐漸穩(wěn)居龍頭老大。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與策略變化,主要國(guó)產(chǎn)品牌建立了各具特色的發(fā)展局面,既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力,比如華為在高端芯片以及P系列和Mate系列高端機(jī)型上的突破;又有深耕線下線上市場(chǎng)渠道建立起的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),比如OPPO、vivo對(duì)三、四線市場(chǎng)以及年輕群體和都市時(shí)尚群體的常年耕耘。國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)建立、完善了良性互動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

從標(biāo)準(zhǔn)到芯片、顯示屏,持續(xù)創(chuàng)新助推國(guó)產(chǎn)品牌崛起

“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起,首先離不開我國(guó)在移動(dòng)通信全球標(biāo)準(zhǔn)上的突破。”安暉指出,作為由中國(guó)提出的第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn),TD—SCDMA的商用對(duì)于國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的培育和成長(zhǎng),起到了巨大的推動(dòng)作用。2012年底TD—LTE商用之后,從芯片設(shè)計(jì)、封裝、系統(tǒng)集成到手機(jī)制造,包括儀器儀表等全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新活力被進(jìn)一步激發(fā),帶動(dòng)了我國(guó)智能終端、操作系統(tǒng)和芯片等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和發(fā)展。據(jù)測(cè)算,2013年至2015年,該項(xiàng)目創(chuàng)造的直接產(chǎn)值累計(jì)達(dá)1.29萬(wàn)億元。

“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高速成長(zhǎng),還得益于企業(yè)長(zhǎng)久持續(xù)的研發(fā)投入。”盧玥介紹說(shuō),2015年華為研發(fā)投入同比增加37.88%,10年來(lái)累計(jì)研發(fā)投入高達(dá)490億美元,研發(fā)投入占銷售收入的比例近5年均超過(guò)了12%。

“缺芯少屏”曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)多年的軟肋,如今,這一尷尬局面已得到初步解決。歷經(jīng)10余年研發(fā),華為全資子公司海思半導(dǎo)體掌握了國(guó)際一流的IC設(shè)計(jì)與驗(yàn)證技術(shù),成功開發(fā)出100多款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片,申請(qǐng)專利500多項(xiàng)。目前,海思芯片在性能上已經(jīng)可以和高通芯片相抗衡,超過(guò)一半的華為手機(jī)使用海思芯片,海思旗下麒麟960芯片還被美國(guó)權(quán)威科技媒體評(píng)為“2016最佳安卓手機(jī)處理器”。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中第二家擁有自己芯片的是小米。2014年,由小米和大唐電信旗下聯(lián)芯科技共同投資的北京松果電子有限公司成立,經(jīng)過(guò)兩年多的研發(fā),今年2月,松果發(fā)布了首款自主研發(fā)的芯片“澎湃S1”,小米也成為繼蘋果、三星、華為之后第四家擁有自主研發(fā)手機(jī)芯片的手機(jī)廠商。

統(tǒng)計(jì)顯示,2017年前5個(gè)月,國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)國(guó)產(chǎn)芯片占比超過(guò)20%。在全高清顯示屏(FHD)領(lǐng)域,天馬微電子股份有限公司智能手機(jī)FHD出貨量居于全球第二位,市場(chǎng)份額接近20%,僅次于日本的JDI公司。此外,電池供應(yīng)商比亞迪、德賽,耳機(jī)/揚(yáng)聲器模組供應(yīng)商歌爾聲學(xué)、瑞聲科技等,也成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭。據(jù)介紹,2016年,蘋果在全球有766家供應(yīng)商,中國(guó)大陸地區(qū)的供應(yīng)商有346家,高居全球第一。

“規(guī)模龐大、成熟高效的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈大大降低了手機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻,完善的成套解決方案供應(yīng)商吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的加入,由此帶來(lái)的組合式創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新,進(jìn)一步推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展壯大。”盧玥說(shuō)。(記者 王 政)