中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,汽車銷量同比繼續(xù)走低。與此同時(shí),市場(chǎng)庫(kù)存持續(xù)預(yù)警,庫(kù)存預(yù)警指數(shù)連續(xù)5個(gè)月位于警戒線以上。

市場(chǎng)走低和庫(kù)存預(yù)警導(dǎo)致汽車廠家和經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)壓力增大。隨著越來(lái)越多的廠商開啟“官降”模式,新一輪價(jià)格戰(zhàn)已拉開帷幕且愈演愈烈。

市場(chǎng)走低 庫(kù)存報(bào)警

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,5月份,汽車產(chǎn)銷分別完成208.7萬(wàn)輛和209.6萬(wàn)輛,與上年同期相比,銷量下降0.1%。前五個(gè)月,汽車產(chǎn)銷分別完成1135.8萬(wàn)輛和1118.2萬(wàn)輛,增速低于上年同期1.3和3.3個(gè)百分點(diǎn)。

其中,乘用車5月份產(chǎn)銷分別完成174.8萬(wàn)輛和175.1萬(wàn)輛,比上年同期分別下降1.8%和2.6%。前5個(gè)月,乘用車產(chǎn)銷分別完成963.8萬(wàn)輛和942.1萬(wàn)輛,增速低于汽車總體1.4和2.2個(gè)百分點(diǎn)。乘用車除了SUV產(chǎn)銷保持增長(zhǎng)外,轎車、MPV、交叉型乘用車產(chǎn)銷繼續(xù)呈現(xiàn)下降,成為影響汽車增長(zhǎng)的重要因素。

與此同時(shí),中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年前三個(gè)月,車市庫(kù)存預(yù)警指數(shù)每月都在60%以上,4月份為59.2%,就連傳統(tǒng)銷售旺季的5月份,庫(kù)存預(yù)警指數(shù)也已超出警戒線,達(dá)到51.8%,庫(kù)存預(yù)警指數(shù)連續(xù)五個(gè)月位于警戒線以上。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,庫(kù)存預(yù)警指數(shù)越高, 反映出市場(chǎng)的需求越低, 庫(kù)存壓力越大, 經(jīng)營(yíng)壓力和風(fēng)險(xiǎn)也越大。目前,車市庫(kù)存預(yù)警指數(shù)大都超過(guò)50%,說(shuō)明經(jīng)銷商庫(kù)存滯留資金已經(jīng)大于流通資金。

據(jù)了解,今年2月份,庫(kù)存預(yù)警指數(shù)曾高達(dá)66.6%,僅次于2015年3月的67.5%,達(dá)到了歷史第二高。盡管5月份,該數(shù)值降為51.8%,但過(guò)去四年多的數(shù)據(jù)顯示,汽車經(jīng)銷商庫(kù)存壓力或?qū)⒊掷m(xù)至今年10月份。對(duì)比2013年至2017年前五個(gè)月的預(yù)警指數(shù)均值可以看出,今年的預(yù)警指數(shù)大概為60.2%,已超過(guò)2015年的59.62%,達(dá)到歷史最高值。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈進(jìn)軍表示,庫(kù)存系數(shù)始終在警戒線之上,說(shuō)明市場(chǎng)的下行壓力比較大,今年的刺激政策減少了,相應(yīng)的市場(chǎng)增幅可能會(huì)降低一些。

業(yè)內(nèi)分析,5月份的庫(kù)存量目前處在一個(gè)比較高的狀態(tài),到了6月份,因?yàn)槭堑?加上又是季度末,經(jīng)銷商為了考核可能會(huì)向廠家進(jìn)一批車,導(dǎo)致庫(kù)存加大,而庫(kù)存和銷量相反方向的變動(dòng),會(huì)引起庫(kù)存系數(shù)進(jìn)一步上漲,經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力將進(jìn)一步加大。

價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

在市場(chǎng)壓力不斷增加的情況下,汽車市場(chǎng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)拉開了帷幕。與以往不同的是,這一輪的價(jià)格戰(zhàn)是從豪華品牌開始的。

今年3月,豪華品牌汽車的降價(jià)行為開始變得明顯。其中,奧迪和寶馬的相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)車型優(yōu)惠幅度甚至超過(guò)10萬(wàn)元。除了第一陣營(yíng),凱迪拉克、路虎、沃爾沃、英菲尼迪等二線豪車品牌也走上了借助降價(jià)拉升銷量的“捷徑”。

據(jù)統(tǒng)計(jì),今年以來(lái)降價(jià)幅度超過(guò)20%的車型達(dá)到四款,分別為凱迪拉克、路虎、寶馬和沃爾沃旗下的車型,而20萬(wàn)至52萬(wàn)元成為價(jià)格戰(zhàn)最激烈的區(qū)域 。

除豪華品牌外,自主品牌和合資品牌也不甘落后。5月中旬,長(zhǎng)城宣布主力車型H6降價(jià)2.6萬(wàn)元。隨后,長(zhǎng)安汽車發(fā)布消息稱,其旗下9款車型集體官降。緊接著,寶駿、東風(fēng)等車企部分車型也紛紛進(jìn)行官降。

H6曾是長(zhǎng)城汽車銷量的頂梁柱,也是SUV市場(chǎng)經(jīng)久不衰的銷量冠軍,僅2016年單車銷量就達(dá)到了580683輛,同比增長(zhǎng)55.6%,長(zhǎng)期以來(lái)價(jià)格相當(dāng)穩(wěn)定。而長(zhǎng)安汽車更是以128.4萬(wàn)輛的總銷量位居2016年自主品牌汽車銷量榜首,同比漲幅高達(dá)27.6%,遠(yuǎn)超行業(yè)總體水平。

然而,今年前五個(gè)月,H6的月度銷量持續(xù)下跌,主力車型的乏力連累長(zhǎng)城品牌總體銷量下滑。同樣經(jīng)歷了銷量暴跌的長(zhǎng)安汽車則以更大范圍的官降試圖扭轉(zhuǎn)這一局面。有分析人士預(yù)測(cè),接下來(lái),隨著價(jià)格優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的銷量提升,或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大降價(jià)品牌范圍。

相對(duì)豪華品牌和自主品牌而言,合資品牌對(duì)市場(chǎng)的變化更加敏感。

此前,長(zhǎng)安福特官方宣布,自4月起針對(duì)翼虎部分車型推出降價(jià)政策,新車調(diào)整后指導(dǎo)價(jià)為18.48萬(wàn)至27.08萬(wàn)元。即便是今年前4個(gè)月銷量累計(jì)同比增長(zhǎng)15.01%的一汽大眾旗艦車型邁騰,目前北京地區(qū)的現(xiàn)金優(yōu)惠也達(dá)到了2.5萬(wàn)元左右,而前四個(gè)月銷量累計(jì)同比下降7%的上汽大眾帕薩特,目前的現(xiàn)金優(yōu)惠達(dá)到3萬(wàn)元以上。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)部主任回玉梅表示, 5月集客量的下降對(duì)汽車銷量產(chǎn)生了一定影響。此外,新的銷售管理辦法即將于今年7月1日實(shí)施,消費(fèi)者認(rèn)為新政將導(dǎo)致更多經(jīng)銷商涌入,整體市場(chǎng)價(jià)格會(huì)有所下降,持幣待購(gòu)現(xiàn)象較為明顯。

未來(lái)市場(chǎng)仍存風(fēng)險(xiǎn)

全國(guó)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),車市持續(xù)疲軟,5月份乘用車市場(chǎng)零售走勢(shì)不強(qiáng),與去年5月車市零售逐步走強(qiáng)的特征,形成較大反差。

有分析認(rèn)為,2017年汽車購(gòu)置稅政策調(diào)整,是今年車市不景氣的一大主因。乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示,今年車市總體表現(xiàn)不理想,由于去年消費(fèi)透支嚴(yán)重,加上今年前兩個(gè)月又受春節(jié)因素影響,車市受到的壓力比預(yù)期要大。

這從眾多上市車企的產(chǎn)銷快報(bào)也能窺見一二。在各大上市車企4月份的產(chǎn)銷快報(bào)中,汽車產(chǎn)量和銷量在增減幅度上基本保持一致,說(shuō)明車企在有意識(shí)地保持庫(kù)存和銷量的平衡。如果單看產(chǎn)量的話,除廣汽集團(tuán)外,大部分車企今年前四個(gè)月均無(wú)明顯的增產(chǎn)動(dòng)作,上汽大眾、上汽通用、上汽通用五菱、長(zhǎng)安福特等企業(yè)反而還在不同程度地“減產(chǎn)”。這表明,部分車企已感受到了終端銷售的巨大壓力,開始有意識(shí)地控制庫(kù)存,確保經(jīng)銷商正常經(jīng)營(yíng)。

車市的整體疲軟迫使車企開始舉辦各種降價(jià)促銷活動(dòng),以刺激銷售。目前來(lái)看,這些活動(dòng)已起到一定效果,有效激發(fā)了一些觀望群體的購(gòu)買欲望,并引發(fā)相關(guān)競(jìng)品進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整。

但即使如此,業(yè)界人士認(rèn)為,能否扭轉(zhuǎn)整體車市的低迷,還有待觀察。6月份是傳統(tǒng)汽車銷售淡季,不少經(jīng)銷商對(duì)未來(lái)前景“不樂(lè)觀”,而市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)仍然存在,部分經(jīng)銷商的流動(dòng)資金仍然緊張。

對(duì)此,中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)建議,經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)市場(chǎng)保持理性判斷,汽車市場(chǎng)即將進(jìn)入淡季,經(jīng)銷商應(yīng)理性預(yù)估實(shí)際市場(chǎng)需求,合理控制庫(kù)存水平,以防壓力過(guò)大。對(duì)于廠商,流通協(xié)會(huì)則表示,希望廠家二季度謹(jǐn)慎安排生產(chǎn)和發(fā)車量,減少經(jīng)銷商因庫(kù)存變化帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。(記者 李志勇)