在中國,極速發(fā)展起來的支付寶支付和微信支付,讓收款方僅需要打印一張二維碼便可以完成收款,但Apple Pay一直遭遇“水土不服”,已經(jīng)讓蘋果感覺到了危機(jī)。與前兩者一樣,蘋果也在試圖在更多的應(yīng)用場景中植入支付產(chǎn)品。

外來和尚不會念經(jīng)

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)BRP在近期的報告中指出,目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay,這一比例已超越先前的市場龍頭PayPal。

然而,Apple Pay在中國的市場表現(xiàn)卻遠(yuǎn)低于預(yù)期,其覆蓋范圍與支付寶和微信支付相比,微不足道。根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示,2017年第一季度,支付寶以53.70%的市場份額繼續(xù)奪得移動支付頭名,而騰訊旗下財付通(微信支付)的市場份額為39.51%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前曾在深圳熱鬧的華強(qiáng)北商圈走訪了近20家商戶,但其中只有幾家商戶表示可以使用Apple Pay結(jié)賬,多家商鋪中雖然POS機(jī)標(biāo)有銀聯(lián)閃付Quickpass的標(biāo)志(可支持Apple Pay)但由于消費(fèi)者的使用頻次不高,致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

為何打不過支付寶

Apple Pay為何會在中國市場出現(xiàn)“水土不服”呢?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者總結(jié)了如下原因:

首先是門檻高。如果用戶想要使用蘋果支付,其必須擁有iPhone6以上機(jī)型或者apple watch,而iPhone6之前的機(jī)型根本不支持。與Apple Pay相比,微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是“零成本”的。

另外,從商家的角度看,為了提供Apple Pay,商家需要提供收款設(shè)備。銀聯(lián)一位負(fù)責(zé)Apple Pay項目的內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,Apple Pay需要閃付功能POS機(jī)受理,目前全國支持進(jìn)場支付的POS機(jī)約有600萬臺左右,改造速度雖在穩(wěn)步推進(jìn),但是相比遍地開花的二維碼低成本推廣,改造一部POS機(jī)大約需要300元,一部新的POS機(jī)低標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品價格約600元,成本高出許多。在線下,如何向商鋪推廣POS機(jī)設(shè)備是一個不小的挑戰(zhàn)。

不僅如此,在有銀聯(lián)閃付標(biāo)志的店鋪,收銀員對記者表示,不希望通過Apple Pay途徑收款,主要是和補(bǔ)貼有關(guān)。據(jù)悉,目前銀聯(lián)閃付的費(fèi)率在0.38%~1.25%,微信支付、支付寶的收費(fèi)在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補(bǔ)貼上力度較大,給予商家優(yōu)惠后,兩者的費(fèi)率較銀聯(lián)閃付更有優(yōu)勢。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“微信和支付寶在國內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了移動支付市場90%以上的市場份額,覆蓋大量的用戶,以后必然也會延續(xù)成為主流趨勢,而依托于蘋果自身智能硬件的Apple Pay注定無法如微信支付或者是支付寶一般大量普及?！?/p>

蘋果新政的挑戰(zhàn)

面對Apple Pay在華敗北的窘境,蘋果接連公布了兩項關(guān)于支付的新規(guī)定:在具備社交功能的imessage應(yīng)用上增加 P2P支付業(yè)務(wù),同時正式規(guī)定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

蘋果的新政一經(jīng)推出,便迅速引發(fā)了大量網(wǎng)友的討論,有網(wǎng)友稱:“蘋果盯上中國App的打賞功能,主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入,而國內(nèi)市場上大多數(shù)App,并沒有與蘋果博弈的籌碼”。

一個顯而易見的結(jié)果是,強(qiáng)推新政勢必會讓蘋果在收入上獲得提升,但蘋果正遭遇一個前所未有的挑戰(zhàn)——如果蘋果和微信大戰(zhàn),那么,中國消費(fèi)者寧愿換掉iPhone,也要使用微信。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)起的一份關(guān)于“蘋果手機(jī)和微信,你會選擇誰?”的投票,截止6月11日早上,共有人7099人參與了投票,而投票結(jié)果顯示,61%的用戶會選擇微信,只有7%的用戶投給了蘋果手機(jī)。