追訪

網(wǎng)上招聘排隊充場現(xiàn)象隨處可見

雇人排隊充場在網(wǎng)絡(luò)上并不少見。房地產(chǎn)銷售、酒吧、游戲廳、營業(yè)廳等都在網(wǎng)上招聘排隊充場的兼職，“奶茶店排隊兼職充場”也有相關(guān)信息。

在斗米兼職網(wǎng)站上，北京青年報記者看到廣州市曾有“奶茶店排隊兼職充場110/天”的招聘廣告。該招聘廣告共招聘42人，要求應(yīng)聘者年齡低于30歲、不能連續(xù)做、一定要攜帶身份證和充電寶。在豆瓣網(wǎng)上也有相關(guān)招聘信息，“招4月27號開始龍華某奶茶店排隊充場人員20人，奶茶免費隨便喝，要求:形象干凈，不邋遢”。

早在2014年，安徽衛(wèi)視就播報了一則“新店開張人氣旺，充場排隊可掙錢”的新聞。其中提到，重慶一家蘋果店開業(yè)前，在QQ群里召集了一些兼職人員到蘋果店當托兒充場子，提前約定了時間、地點、酬勞，還囑咐充場人員帶上身份證、學生證。不過在兼職者頂著烈日排隊幾個小時后，并沒有拿到說好的報酬。對此蘋果方面稱“不知情”。

“房托”是指在房地產(chǎn)市場中，認籌、開盤時被雇傭而來專門充場的人，該職業(yè)的存在超過10年，在業(yè)內(nèi)也已經(jīng)是必用手段和公開的秘密。房托不僅排隊假裝購房，更要善于利用買房人的心理，夸獎房子的優(yōu)點、跟對方搶定房源、甚至抬高價格。在互聯(lián)網(wǎng)時代，房托在線上線下雙發(fā)力，在線上也發(fā)布觀點，助推某小區(qū)的房價，但言論又要看似表面客觀。

分析

“雇人排隊”是網(wǎng)紅店鋪的非常規(guī)營銷

網(wǎng)紅店鋪為何要使用排隊營銷的套路甚至不惜花錢來雇人排隊呢？“這是他們被資本綁架之后的非常規(guī)營銷方法。”中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬稱，喜茶等企業(yè)在進行融資后，想要在短時間內(nèi)品牌和人氣快速提升，就要用非常規(guī)的方法。

2016年8月，喜茶宣布獲得知名投資機構(gòu)IDG資本以及知名投資人何伯權(quán)的共同投資，融資金額超1億元。IDG資本合伙人連盟稱，自己多年來在線下店領(lǐng)域只投了兩家公司，分別是周黑鴨和喜茶。連盟認為，吃鴨脖是尋求精神刺激，不是為了吃飽，它帶來的是多巴胺，精神方面的刺激比食物本身更加重要。他相信茶飲也是如此，這是IDG投資喜茶的原因之一。

“奶茶屬于一種新生代喜歡的品類。在00后這個消費群體興起后，奶茶未來會大有作為。喜茶在前期的造勢和布局的方面非常成功，因此引起資本的青睞。這筆投資趨勢是沒有錯，但1個億的資本是否值得，還是值得商榷的一件事。”對此朱丹蓬評論道。

他表示，投資人在投資企業(yè)后，就要追求企業(yè)利潤、規(guī)模、品牌的最大化。“對于一些品類來說，如果沒有技術(shù)壁壘，則一定要有品牌壁壘；如果沒有品牌壁壘，一定要有規(guī)模壁壘。我們可以看到，喜茶的技術(shù)壁壘不存在，品牌壁壘正在建立當中，規(guī)模壁壘也沒有起來。”

而以這種方式進行人氣和品牌的快速提升不失為一種方法，朱丹蓬認為這些網(wǎng)紅店鋪仍然存在很大的雇托嫌疑，“很多人不大相信，但正常企業(yè)不會是這樣的運營。企業(yè)被資本綁架后，企業(yè)的運營已經(jīng)不健康了，網(wǎng)紅產(chǎn)品后繼乏力，很容易出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的情況。”（記者 溫婧）