當(dāng)“故事”遭遇市場考驗

“在網(wǎng)易當(dāng)一頭豬，可能比熊貓還開心”。這幾天，網(wǎng)易的黑豬成了“網(wǎng)紅”，頻頻被擺上互聯(lián)網(wǎng)大佬們的餐桌。一頭豬賣出了16萬元的“天價”。

名人+農(nóng)產(chǎn)品的“連連看”模式近年十分流行，打動人的，不只那些富有人情味的營銷手段，還有故事里的探索和承諾。不過，當(dāng)“故事”遭遇市場的考驗，名人農(nóng)產(chǎn)品能夠走多遠(yuǎn)？

名人+農(nóng)產(chǎn)品 背后的故事各不相同

“名人”+“農(nóng)產(chǎn)品”的“連連看”，背后的故事各不相同。

褚時健，紅塔集團(tuán)原董事長。1999年1月9日因貪污被判無期徒刑；2002年，褚時健獲準(zhǔn)保外就醫(yī)，在經(jīng)歷了人生浮沉后，70多歲的老人回到哀牢山，和妻子承包荒山種橙，開始了第二次創(chuàng)業(yè)。“褚橙”不僅是商業(yè)成功，也成為一個精神符號，有了“勵志橙”的別稱。

“柳桃”和“丁氏豬肉”可能更重商業(yè)探索。

聯(lián)想控股想像做IT一樣經(jīng)營農(nóng)業(yè)，全程可追溯、全產(chǎn)業(yè)鏈運營、全球化布局。佳沃集團(tuán)在水果領(lǐng)域涉及了藍(lán)莓、獼猴桃、車?yán)遄拥取?/p>

丁磊養(yǎng)豬的初衷是做出安全、美味的好豬肉。他曾向媒體透露，養(yǎng)豬場僅少數(shù)幾位技術(shù)人員就可管理2萬頭豬，整個過程智能養(yǎng)殖，非常環(huán)保。豬的排泄物經(jīng)過處理后，“這水我可以喝下去。”

“潘蘋果”也許還是一個公益項目，不是一門生意。與之相似的，還有任志強代言的“任小米”，又名沙漠小米，全程生態(tài)種植，采購加工過程也完全綠色清潔生產(chǎn)。

過去，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知更多的來自地理品牌，比如五常稻米、贛州臍橙、庫爾勒香梨等，或者產(chǎn)品品類，比如砂糖橘、糖心蘋果等。但是名人農(nóng)產(chǎn)品讓消費者們的選擇有了新視角。無論是褚橙、柳桃，還是潘蘋果，這些大佬們都采取了同樣的營銷模式，以自己的名字為產(chǎn)品背書，在短時間內(nèi)創(chuàng)造了話題產(chǎn)品。