當前,加快打造響亮的中國品牌,不僅是中國制造、中國產(chǎn)品參與全球市場競爭的迫切需要,更是我國經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。我們必須緊緊抓住質(zhì)量、堅持創(chuàng)新,讓更多中國品牌熠熠發(fā)光

5月10日,是首個“中國品牌日”?！爸袊放迫铡钡脑O(shè)立,彰顯了國家對品牌意識的高度重視和建設(shè)品牌強國的堅定決心,對促進中國自主品牌的建設(shè)和提升具有重大意義。

品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn),也是經(jīng)濟全球化中重要的要素資源。2014年5月10日,習(xí)近平總書記在河南考察時提出,要推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2016年6月20日,國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,力促品牌經(jīng)濟發(fā)展,提出設(shè)立“中國品牌日”,關(guān)注自主品牌成長,講好中國品牌故事。

當前,打造知名品牌已經(jīng)成為世界各國經(jīng)濟競爭的制高點,成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。數(shù)據(jù)顯示,發(fā)達國家擁有全球90%以上的知名品牌,馳名世界的品牌產(chǎn)品產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%,但銷售額卻占到50%左右。

加快打造響亮的中國品牌,擴大自主品牌的知名度和影響力,不僅是中國制造、中國產(chǎn)品參與全球市場競爭的迫切需要,更是我國經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。我國工業(yè)產(chǎn)品有220多種產(chǎn)量為世界第一,但在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強中,我國以36個席位居第五,其中工業(yè)品牌僅有9個?！爸圃齑髧?、品牌弱國”的局面,亟待改變。與此同時,隨著我國經(jīng)濟發(fā)展,消費結(jié)構(gòu)不斷升級,消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費提出更高要求,更加注重品質(zhì)、講究品牌。加快品牌建設(shè),是推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、滿足居民消費更高要求的必經(jīng)之路。

加快打造響亮的中國品牌,必須緊緊抓住質(zhì)量二字,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。質(zhì)量是品牌的基石,是企業(yè)賴以生存的核心基礎(chǔ)。我國品牌競爭力不強,質(zhì)量問題是主因。要推行更高質(zhì)量標準,推動國際國內(nèi)標準接軌。鼓勵企業(yè)制定高于國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)標準,提高企業(yè)改進質(zhì)量的內(nèi)生動力和外在壓力。通過打牢質(zhì)量基礎(chǔ)贏得消費者信賴,從而贏得市場。

加快打造響亮的中國品牌,必須堅持依靠創(chuàng)新驅(qū)動,搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺。要加強研發(fā)機構(gòu)建設(shè),加快突破制約行業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸,推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵具備條件的企業(yè)建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新中心,提高產(chǎn)品設(shè)計能力。支持重點企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立大數(shù)據(jù)平臺,動態(tài)分析市場變化,精準定位消費需求,為開展服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新提供支撐。

加快打造響亮的中國品牌,必須大力營造良好的社會氛圍,培養(yǎng)消費者自主品牌情感。品牌建設(shè)非一日之功,要充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用。努力消除國際和國內(nèi)市場對中國產(chǎn)品及中國品牌存在的偏見和成見,積極支持自主品牌發(fā)展,樹立消費信心,擴大自主品牌消費。

近年來,華為、聯(lián)想、海爾等一批優(yōu)秀的中國企業(yè)和中國品牌,在國際市場成功突圍,品牌美譽度和忠誠度快速提升。這充分說明,只要依靠創(chuàng)新、下足功夫,中國品牌一定可以比肩世界知名品牌。在“中國品牌日”的號召下,加快品牌建設(shè)步伐,相信將有更多的中國品牌在世界知名品牌中熠熠發(fā)光。