黨的十八大以來,黨中央、國務(wù)院就振興實體經(jīng)濟(jì)、做大做強制造業(yè)做出一系列重大部署,對加快質(zhì)量品牌建設(shè)提出明確要求。習(xí)近平總書記強調(diào),“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2016年,國務(wù)院部署了消費品“三品”專項行動,出臺了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,把“創(chuàng)品牌”作為從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力,提高有效供給質(zhì)量,滿足人民群眾消費升級需要的戰(zhàn)略抓手。近日,國務(wù)院同意設(shè)立“中國品牌日”,進(jìn)一步彰顯了品牌建設(shè)在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的引領(lǐng)作用,體現(xiàn)了全社會對中國品牌的期望,為建設(shè)制造強國指明了努力方向。

一、 品牌建設(shè)是制造強國的必然要求

在經(jīng)濟(jì)全球化時代,品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競爭力的體現(xiàn),代表著國家的信譽和形象。品牌發(fā)展是一國由大變強的必由之路,一大批有國際競爭力的品牌是一個國家制造業(yè)強大的重要標(biāo)志。

品牌建設(shè)助力制造強國戰(zhàn)略。我國是名副其實的制造大國,加快建設(shè)制造強國已成為今后一個時期我國制造業(yè)發(fā)展的核心任務(wù)。面對發(fā)達(dá)國家高端制造回流與中低收入國家爭奪中低端制造轉(zhuǎn)移形成的“雙向擠壓”,我國以廉價勞動力和資源要素投入為主要特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在日趨弱化,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行,迫切需要加快新舊動能轉(zhuǎn)換,培育面向產(chǎn)業(yè)中高端的競爭新優(yōu)勢。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、市場競爭現(xiàn)實以及世界主要經(jīng)濟(jì)強國的發(fā)展經(jīng)驗都證明,品牌是制造強國核心競爭力的重要內(nèi)涵,培育品牌為建設(shè)制造強國提供強勁而持久的動力。

品牌建設(shè)推動供需結(jié)構(gòu)升級。推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新,重點任務(wù)是提升供給體系質(zhì)量,提高供給結(jié)構(gòu)對需求結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性。品牌是連接供給與需求的紐帶,培育品牌有助于指導(dǎo)供給側(cè)優(yōu)化資源配置,引導(dǎo)需求側(cè)消費升級,提高供需兩側(cè)對接的效率。

品牌建設(shè)促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)振興。經(jīng)濟(jì)建設(shè)以提高發(fā)展的質(zhì)量和效益為中心,實體經(jīng)濟(jì)需要企業(yè)增強創(chuàng)造價值和實現(xiàn)收益的能力。企業(yè)投入資源,通過設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)全過程為產(chǎn)品賦予了價值,包括物質(zhì)價值和精神價值。但是,這個價值需要在市場交換中轉(zhuǎn)化為貨幣,才能完成“驚險的跳躍”,成為企業(yè)的收益。能不能跳得高、跳得遠(yuǎn),取決于顧客對企業(yè)的信任以及對商品價值的認(rèn)知。品牌是價值和信譽的載體,將為完成這一“跳躍”提供強勁的動力。

二、 堅持走有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路

習(xí)近平總書記關(guān)于“三個轉(zhuǎn)變”的論述,科學(xué)地闡明了創(chuàng)新、質(zhì)量與品牌這三個制造強國核心要素之間的關(guān)系。從品牌建設(shè)的角度看,品牌需要“中國創(chuàng)造”,沒有創(chuàng)新,品牌就沒有差異化的魅力。品牌需要“中國質(zhì)量”,沒有高質(zhì)量,品牌就喪失了價值的基礎(chǔ)。近年來,面對國內(nèi)外嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢,工業(yè)和信息化部堅決貫徹落實黨中央、國務(wù)院重大決策部署,認(rèn)真研究我國工業(yè)發(fā)展的階段和特點,選擇了一條有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。

把握規(guī)律,找準(zhǔn)抓手。要堅持質(zhì)量品牌工作整體推進(jìn),引導(dǎo)企業(yè)在設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)的全過程建立全員、全方位的質(zhì)量管理體系、誠信體系和品牌培育管理體系,以培育有競爭力的品牌為標(biāo)志,聯(lián)合有關(guān)部門共同推廣工業(yè)品牌培育理念。

積極履職,統(tǒng)籌部署。2011年,我們會同發(fā)展改革委、商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》,進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)。2015年,推動出臺了《中國制造2025》,將加強質(zhì)量品牌建設(shè)列為九大戰(zhàn)略任務(wù)之一。去年,貫徹落實《中國制造2025》和消費品“三品”專項行動,我們會同有關(guān)部門制定了裝備制造業(yè)和消費品工業(yè)促進(jìn)質(zhì)量品牌提升的行動指南和行動計劃,部署了全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量品牌協(xié)同行動、優(yōu)勢和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)質(zhì)量品牌護(hù)航行動、中國品牌“走出去”等一系列重大行動。

持之以恒,扎實推進(jìn)。要堅持常規(guī)工作與專項行動相結(jié)合扎實推進(jìn)質(zhì)量品牌建設(shè)。

經(jīng)過多年的不懈努力,我國品牌建設(shè)工作進(jìn)展順利,取得了初步成效。目前,全國已經(jīng)有近萬家企業(yè)開展品牌培育試點,涌現(xiàn)出251家示范企業(yè)。根據(jù)對示范企業(yè)的調(diào)查,企業(yè)主營產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率平均從17.8%提高到31.4%,工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%,企業(yè)經(jīng)營的質(zhì)量和效益得到明顯改善。同時,重點消費品的定制化、中高端產(chǎn)品供給比重顯著提升,定制化服裝消費增速超過30%,消費品安全技術(shù)指標(biāo)90%以上與國際標(biāo)準(zhǔn)化組織的標(biāo)準(zhǔn)保持一致。

三、 努力開創(chuàng)工業(yè)品牌建設(shè)新局面

品牌建設(shè)是關(guān)乎經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的戰(zhàn)略性任務(wù),需要社會各界齊抓共管,合力推進(jìn)。下一步,工業(yè)和信息化部將發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢,深化推進(jìn)品牌建設(shè),加強與有關(guān)部門密切合作,共同營造有利于品牌建設(shè)的社會氛圍和市場環(huán)境,努力開創(chuàng)工業(yè)品牌建設(shè)的新局面。

堅持企業(yè)主體,增強品牌培育能力。引導(dǎo)企業(yè)增強質(zhì)量品牌意識,加強從原料采購到生產(chǎn)銷售的全流程質(zhì)量和品牌管理。堅持試點先行、示范引領(lǐng),深化推進(jìn)企業(yè)品牌培育和區(qū)域品牌建設(shè),促進(jìn)企業(yè)品牌與區(qū)域品牌互動發(fā)展。加快制定品牌管理體系標(biāo)準(zhǔn),組織貫標(biāo)推廣。加強質(zhì)量品牌宣傳,弘揚精益求精的工匠精神,擴大自主品牌社會影響,激發(fā)企業(yè)培育品牌的內(nèi)生動力。

落實質(zhì)量為先,加大支持引導(dǎo)力度。貫徹實施《中國制造2025》,落實質(zhì)量為先的基本方針,加快推進(jìn)質(zhì)量品牌提升行動。發(fā)揮制造業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè)、智能制造、工業(yè)強基等重大工程的支持作用,引導(dǎo)企業(yè)加快工業(yè)化與信息化深度融合,運用“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù),把握智能制造、綠色制造、柔性制造等產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展方向,加快培育自主品牌。

鼓勵創(chuàng)新設(shè)計,豐富品牌差異化定位。完善制造業(yè)創(chuàng)新體系,加強關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā),推進(jìn)企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)。在重點領(lǐng)域推廣應(yīng)用以綠色、智能、協(xié)同為特征的先進(jìn)設(shè)計技術(shù)。建設(shè)具有世界影響力的創(chuàng)新設(shè)計集群,培育一批專業(yè)化的工業(yè)設(shè)計企業(yè),鼓勵代工企業(yè)建立研究設(shè)計中心,加快培育自主品牌。

實施重點行動,促進(jìn)關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)展。落實消費品“三品”專項行動,支持消費品工業(yè)向智能、綠色、柔性和高效制造發(fā)展。增加中高端消費品供給,促進(jìn)產(chǎn)品向高性價比優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。大力發(fā)展智能、健康消費品,支持發(fā)展民族特色消費品。實施優(yōu)勢和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)質(zhì)量品牌護(hù)航行動,加強產(chǎn)業(yè)市場研究和需求預(yù)測,科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局、供給定位和品種結(jié)構(gòu)。實施中國品牌“走出去”行動,貫徹落實國家“一帶一路”戰(zhàn)略,推進(jìn)國際品牌共建共享。

完善公共服務(wù),支持質(zhì)量品牌進(jìn)步。建設(shè)質(zhì)量品牌專業(yè)化服務(wù)平臺,依托中小企業(yè)服務(wù)體系,提升服務(wù)平臺的質(zhì)量品牌服務(wù)能力。構(gòu)建質(zhì)量品牌信息共享平臺,加強品牌聲譽和品牌競爭力監(jiān)測評估。完善知識與人才開放共享平臺,依托企業(yè)經(jīng)營管理人才素質(zhì)提升、專業(yè)技術(shù)人員知識更新等工程,培養(yǎng)品牌領(lǐng)域管理人員和專業(yè)技術(shù)人員。建設(shè)一批促進(jìn)制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的公共服務(wù)平臺,促進(jìn)科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用。

加強技術(shù)保障,夯實質(zhì)量品牌基礎(chǔ)。完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)計量、工業(yè)質(zhì)量控制和技術(shù)評價等技術(shù)基礎(chǔ)能力建設(shè)。支持開展工藝優(yōu)化和關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān),推動質(zhì)量升級。引導(dǎo)企業(yè)增強研發(fā)創(chuàng)新和系統(tǒng)集成能力,創(chuàng)新制造方式和服務(wù)業(yè)態(tài),發(fā)展定制化生產(chǎn),滿足個性化需求。鼓勵企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代銷售體系,在品牌傳播、顧客體驗和銷售模式等方面創(chuàng)新發(fā)展。

設(shè)立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,標(biāo)志著中華傳統(tǒng)文化所蘊含的銳意創(chuàng)新、質(zhì)量精良、珍視信譽等精神財富正在成為中國品牌的核心價值。品牌建設(shè)是長期而艱巨的任務(wù),需要我們把每一天都當(dāng)作“中國品牌日”,以新理念引領(lǐng)新發(fā)展,持之以恒地不懈努力,共同推進(jìn)中國品牌邁入新時代。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者:工業(yè)和信息化部部長 苗 圩)