從“買買買”到品質(zhì)游

事實上，隨著旅游休閑度假進入消費者“剛性需求”范疇，現(xiàn)在出國旅游已經(jīng)不再是單純“買買買”或者“上車睡覺，下車拍照”。越來越多的出行者更愿意將自己的出行依照自己的愛好進行定制，更多地體驗不一樣的生活。旅游逐步邁入品質(zhì)階段。

“今年春節(jié)前后，我選擇去尼泊爾看世界八千米以上的雪山。前后一共去了23天，1月13日，我先去尼泊爾EBC線路徒步，1月29日出山，回尼泊爾加德滿都，剛好過年的時候還在山里。與其他一些常規(guī)的旅游景點相比，這里更加與眾不同。印象最深刻的就是看了雪山之巔，日落的時候，特別壯觀，看完后我們打著頭燈下山。除夕之夜，我們一行四個人在山里的客棧點了幾份餃子，開著郭德綱相聲聽，當(dāng)作過春晚了……”北京的王女士向《經(jīng)濟參考報》記者講述著今年春節(jié)的獨特旅行經(jīng)歷。

途牛報告顯示，在春節(jié)出行的游客中，選擇高品質(zhì)跟團游的游客人次占整體跟團游總?cè)舜蔚谋壤秊?2%。在消費升級趨勢下，游客越來越關(guān)注旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。除了跟團游、自助游，定制游正成為春節(jié)游客的第三種選擇。2017年春節(jié)期間，“朋派定制游”服務(wù)出游人次環(huán)比增長超過174%。

同程旅游盤點數(shù)據(jù)顯示，除傳統(tǒng)熱門線路外，極地旅游、郵輪旅游成為今年春節(jié)高品質(zhì)出境游的新熱點。春節(jié)黃金周期間推出的南極郵輪和春節(jié)主題郵輪深受消費者歡迎，尤其受中老年人群的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，參加春節(jié)郵輪旅游的游客當(dāng)中50歲以上的占比34.6%，其中參加南極郵輪的游客當(dāng)中50歲以上的占比甚至達到了50.6%。

同程旅游副總裁、同程郵輪CEO王凱表示，“隨著郵輪旅游在國內(nèi)的快速普及，乘坐郵輪到海上甚至到南極過年也正在成為人們春節(jié)出境游的新鮮玩法，老年人對于這一新玩法的喜愛程度超過了年輕群體”。據(jù)王凱介紹，春節(jié)黃金周期間，同程郵輪聯(lián)合天海郵輪、歌詩達郵輪等推出的春節(jié)郵輪旅游線路早早就被預(yù)訂一空，除夕前后出發(fā)的航次必須至少提前30天才能預(yù)訂到。

隨著經(jīng)濟發(fā)展和國民收入增加，旅游消費個性化、特色化、休閑化、品質(zhì)化、多樣化更加明顯，帶動旅游休閑度假、康體養(yǎng)生等產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，長線游、過夜游、民俗游受到歡迎。國家旅游局2017年春節(jié)假日旅游指南指出，隨著大眾旅游時代的到來，過年旅游氛圍在變濃。郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場熱度不減。郵輪游已成為國民出游新方式，今年春節(jié)郵輪出游人次增長1.7倍。

“今年除夕在上海過完后，大年初一到初六我們都在郵輪上，去了日本和韓國。覺得年年都在老家過年，想體會一下不一樣的春節(jié)。在郵輪上大年初一那一天做夜床的服務(wù)員送了漂亮的紅包和金幣巧克力，還說了中文‘恭喜發(fā)財’。感覺很溫馨?！奔易∩虾５某膳扛嬖V《經(jīng)濟參考報》記者。

專家表示，隨著全域旅游、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創(chuàng)、旅游IP帶動的新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，旅游產(chǎn)品將進一步豐富，進而拉動相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費。