作為優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表,傳承百年的老字號(hào)企業(yè)將迎來政策的密集扶持。日前有消息稱,包括實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”工程,引進(jìn)各類社會(huì)資本,鼓勵(lì)老字號(hào)利用多層次資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)等多項(xiàng)政策舉措將密集落地。

“老字號(hào)”要有傳承、要有規(guī)矩,同時(shí)也要有變化并跟上時(shí)代的腳步。近年來,隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的日新月異,部分“老字號(hào)”企業(yè)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式,開拓業(yè)務(wù)領(lǐng)域,企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。而資本市場(chǎng)在促進(jìn)“老字號(hào)”發(fā)展方面,已經(jīng)發(fā)揮了重要作用。

一個(gè)典型的表現(xiàn),就是在A股上市的公司中,我們能尋覓到不少“老字號(hào)”的身影:全聚德、云南白藥、片仔癀、馬應(yīng)龍、九芝堂、開開實(shí)業(yè)、恒順醋業(yè)、白云山、老鳳祥、王府井、豫園商城、瀘州老窖、青島啤酒、桂發(fā)祥……

通過資本市場(chǎng),這些企業(yè)不斷發(fā)展壯大。比如,全聚德、云南白藥和青島啤酒等通過實(shí)施兼并重組、連鎖經(jīng)營、統(tǒng)一品牌管理等方式,不斷擴(kuò)展市場(chǎng)占有率;同仁堂則成為應(yīng)用現(xiàn)代科技提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的典范。

“老字號(hào)”不僅是國家商業(yè)的根基與脊梁,同樣也是國家文化的體現(xiàn)。可以說,“老字號(hào)”企業(yè)的發(fā)展不僅得益于自身發(fā)展,資本市場(chǎng)同樣為老字號(hào)企業(yè)快速發(fā)展提供了一個(gè)良好的環(huán)境。

開放的市場(chǎng)意味著一個(gè)企業(yè)是在和全世界的同類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),老企業(yè)更需要依靠本身優(yōu)勢(shì)極速發(fā)展才行。但不得不面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是,大部分“老字號(hào)”企業(yè)目前存在的困境就是規(guī)模小,融資難。因?yàn)椤袄献痔?hào)”主要靠作坊式生產(chǎn),勞動(dòng)密集度高,技術(shù)附加值低,除了有秘方的餐飲業(yè)和制藥業(yè),同業(yè)替代性較高。另外,大部分“老字號(hào)”通常缺乏資金支撐,懂得現(xiàn)代化經(jīng)營管理的人才匱乏,企業(yè)沒有建立一個(gè)比較良性的經(jīng)營機(jī)制和公司治理機(jī)制。

也正是基于這種背景,一些“老字號(hào)”開始尋找突圍路徑,而上市就是其中的一個(gè)重要方式。于是,我們看到,一些曾在歷史長(zhǎng)河中閃光的金字招牌,正通過資本市場(chǎng)不斷地續(xù)寫未來。比如,某家餐飲類“老字號(hào)”企業(yè),在上市當(dāng)年的營業(yè)總收入和凈利潤(rùn)分別僅為91662萬元與6432萬元。4年之后,營收和凈利潤(rùn)就分別達(dá)到180231萬元與12918萬元,實(shí)現(xiàn)了翻番。

除了上市這一途徑,“老字號(hào)”與資本市場(chǎng)對(duì)接的方式還有很多。商務(wù)部等16個(gè)部門近日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》,進(jìn)一步明確,鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)投資基金管理機(jī)構(gòu)、股權(quán)投資基金管理機(jī)構(gòu)以及其他符合條件的金融機(jī)構(gòu)發(fā)起設(shè)立老字號(hào)投資基金,對(duì)品牌價(jià)值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮睦献痔?hào)加大資金、管理和技術(shù)投入。

助力“老字號(hào)”發(fā)新芽,資本市場(chǎng)很給力。期待未來資本市場(chǎng)能給更多的老字號(hào)帶來更多的精彩。