整個(gè)事件很可能就是高校、活動(dòng)承辦公司和主創(chuàng)三方面的溝通出現(xiàn)問(wèn)題引起的誤會(huì)，某一個(gè)環(huán)節(jié)出了差池，在名人效應(yīng)和媒體的渲染之后便能輕易成為社會(huì)話(huà)題。眾說(shuō)紛紜中，最讓人疑惑的，是包括高校師生在內(nèi)反對(duì)“商業(yè)宣傳”的聲音。乍一看似乎有維護(hù)高校學(xué)術(shù)氛圍的清高，卻終究是不切實(shí)際的空想。

10月24日，范冰冰現(xiàn)身華中師范大學(xué)宣傳新電影，出席活動(dòng)僅10分鐘后被高校負(fù)責(zé)方勸離場(chǎng)。10月25日，華中師范大學(xué)官方微博對(duì)“范冰冰路演被趕”作出聲明，稱(chēng)沒(méi)有范冰冰到場(chǎng)的通知，為了維持場(chǎng)內(nèi)秩序，所以將范冰冰勸離。這則聲明讓“范冰冰路演遭勸離”這一本就上了微博熱搜的話(huà)題繼續(xù)發(fā)酵。

網(wǎng)絡(luò)上的論戰(zhàn)主要有幾個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)是認(rèn)為高校不應(yīng)接納此類(lèi)商業(yè)目的明顯的活動(dòng)，有損學(xué)術(shù)尊嚴(yán)；還有認(rèn)為電影主創(chuàng)、宣傳方有炒作嫌疑；也有認(rèn)為學(xué)校做法沒(méi)錯(cuò)，在可能預(yù)料的混亂場(chǎng)面發(fā)生前，及時(shí)采取措施避免。眾說(shuō)紛紜，但最讓人疑惑的，是包括高校師生在內(nèi)反對(duì)“商業(yè)宣傳”的聲音。乍一看似乎有維護(hù)高校學(xué)術(shù)氛圍的清高，卻終究是不切實(shí)際的空想。

高校雖以教育、學(xué)術(shù)立本，偶爾邀約或承辦此類(lèi)電影宣傳真的就是“墮落”“腐化”嗎？的確，大學(xué)里相關(guān)專(zhuān)業(yè)辦的多數(shù)與電影相關(guān)的研討會(huì)，是不存在宣傳或商業(yè)目的的。但這不代表院線電影進(jìn)高校路演宣傳就是絕對(duì)不合理。實(shí)際上，電影節(jié)目到大學(xué)進(jìn)行路演宣傳已經(jīng)非常普遍——大學(xué)生毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為文娛產(chǎn)品的主流消費(fèi)群體了。有需求就有服務(wù)，明星和學(xué)生合理范圍內(nèi)的互動(dòng)完全是正常市場(chǎng)行為。

作為幾千人包括學(xué)生、老師、后勤工作人員等不同生活背景、文化層次的公民共同生活的區(qū)域，大學(xué)校園甚至不能說(shuō)是一個(gè)“小社會(huì)”——它就內(nèi)含于社會(huì)中，只不過(guò)其基本的功用是教育。

就拿學(xué)生主體而言，在高校除了修習(xí)文化課，還需要飲食、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)。平日里和同學(xué)去KTV唱個(gè)歌、去“愛(ài)豆”的見(jiàn)面會(huì)揮個(gè)熒光棒，都是再正常不過(guò)的事。怎么把做這些事的場(chǎng)地挪到某棟教學(xué)樓，就不行了？多好啊，對(duì)學(xué)生來(lái)講省錢(qián)省力，簡(jiǎn)直是福利。

沒(méi)錯(cuò)，馮小剛是影片導(dǎo)演，劉震云是原著作者，所以他們?cè)陔娪靶麄髌诘囊磺谢顒?dòng)都逃不開(kāi)商業(yè)炒作的嫌疑。但且不說(shuō)在非宣傳期，要請(qǐng)馮、劉這個(gè)級(jí)別的名人來(lái)開(kāi)個(gè)講座或者純粹的學(xué)術(shù)研討會(huì)并非易事，就拿《我不是潘金蓮》這部電影本身——這樣一部能在一定程度上反映官場(chǎng)生態(tài)和基層政治的電影，單從題材就值得探討，很遺憾由于它在“宣傳期”，它有“商業(yè)目的”，就成了研討會(huì)不正當(dāng)性的根源。當(dāng)然，網(wǎng)上有傳言稱(chēng)，能入場(chǎng)的都是某電影購(gòu)票平臺(tái)的會(huì)員而并非華中師大學(xué)生——若此傳言為真，就另當(dāng)別論了。

整個(gè)事件很可能就是高校、活動(dòng)承辦公司和主創(chuàng)三方面的溝通出現(xiàn)問(wèn)題引起的誤會(huì)，某一個(gè)環(huán)節(jié)出了差池，在名人效應(yīng)和媒體的渲染之后便能輕易成為社會(huì)話(huà)題。

就目前各方的回應(yīng)來(lái)看，華中師大的公關(guān)實(shí)在不合格，不管“真相”是什么——實(shí)際上這種花邊新聞也沒(méi)人關(guān)心真相——在爭(zhēng)議中心還急于推脫，且有些不當(dāng)措辭，實(shí)在不是高明之舉。相比之下冰冰的情商則高得多，一句“各自站的立場(chǎng)不同”、“大家都不易”，既保全雙方面子，又顯得云淡風(fēng)輕。

總之，高校能不能接受電影宣傳，包括在校園里進(jìn)行影視劇、綜藝拍攝，其實(shí)已經(jīng)有不少討論。在我看來(lái)，需要擔(dān)憂(yōu)的不是這些活動(dòng)會(huì)導(dǎo)致娛樂(lè)化、商業(yè)化對(duì)學(xué)術(shù)氛圍的腐蝕——學(xué)風(fēng)日下的根源復(fù)雜得多，況且這種上綱上線的言論實(shí)在惹人討厭，而是管理者如何更妥善地組織、協(xié)調(diào)，在保證安全的前提下讓師生盡興，皆大歡喜。

□團(tuán)子（媒體人）