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“加減乘除”求解新消費“革命”

2016年07月23日 15:09 | 來源:新華社
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新華社北京7月23日電題:“加減乘除”求解新消費“革命”

新華社記者

中國經(jīng)濟“半年報”近日出爐,在進出口增長壓力仍大、固定資產(chǎn)投資增速持續(xù)回落背景下,消費這駕“馬車”跑出了靚麗的成績。三大需求中,最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達73.4%,同比提高13.2個百分點。

在經(jīng)濟學家看來,由新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品構(gòu)成的新消費持續(xù)快速擴張,是消費領(lǐng)域“澎湃動力”的主要構(gòu)成因素。新華社記者近期調(diào)研發(fā)現(xiàn),日益活躍的新消費更像是一組由加、減、乘、除“四則運算”組成的消費革命,正成為我國供給側(cè)改革進程中最具活力的部分。

“加”出消費新空間

在空調(diào)房里悠閑地玩著手機,享受著全球優(yōu)質(zhì)商品匯聚于指尖的快感;一邊喝茶一邊等待專車上門,不必在烈日下苦等;輕裝出門和掃碼支付,帶一部手機就可以來一場說走就走的旅行……有了互聯(lián)網(wǎng)的夏天,少了一分焦灼,多了一絲愜意。

從移動出行、餐飲外賣到智慧旅游……與互聯(lián)網(wǎng)疊加,無疑是此輪快速崛起的新消費最耀眼的特征。互聯(lián)網(wǎng)正改造著人們的消費理念,拓寬著消費空間。上半年,全國網(wǎng)上零售額22367億元,同比增長28.2%。

“一方面,互聯(lián)網(wǎng)為不同消費者提供更加多元的產(chǎn)品,激發(fā)出新的消費需求。另一方面,這些新的消費需求也帶動各個領(lǐng)域加速融合,產(chǎn)生供給層面的變化。”國務院發(fā)展研究中心研究員來有為說。

新消費并不局限于“互聯(lián)網(wǎng)+”,各類產(chǎn)業(yè)相互疊加也催生出一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。如旅游產(chǎn)業(yè)通過和養(yǎng)老、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等疊加,農(nóng)家旅游、養(yǎng)生旅游、醫(yī)療旅游等新產(chǎn)品層出不窮。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部,不同領(lǐng)域的跨界疊加也如火如荼。以百貨業(yè)為例,不少賣場開始加速“去百貨化”,向集購物、餐飲、娛樂等于一體的購物中心轉(zhuǎn)變。

“通過組合、嫁接形成的新業(yè)態(tài),剛好契合了我國消費升級的需求。在不同產(chǎn)業(yè)之間、同一產(chǎn)業(yè)的上下游、產(chǎn)業(yè)和技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和文化等融合過程中,機會無限。”來有為說。

“減”出效率再升級

要打造消費新空間,不僅要做加法。砍掉不必要的“枝葉”,反倒能“減”出效率,擠出水分,抓住用戶。

2011年的美的集團,一年生產(chǎn)的各類產(chǎn)品型號多達2.2萬個,如今已經(jīng)銳減到2000個左右,而企業(yè)卻成為銷售額超千億元的跨國巨頭。

“退一步是為了進兩步。”美的集團董事長方洪波說,將資源集中到主業(yè),做好產(chǎn)品,才是出路。

“堅持對技術(shù)和質(zhì)量的完美追求,把最基礎(chǔ)的工作做到最精,才會賦予產(chǎn)品長久的生命力。”工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟技術(shù)合作中心主任龔曉峰認為,鎖定有效需求,實現(xiàn)精準供給,需要制造企業(yè)更專注和專業(yè),化“百米沖刺”為“馬拉松”。看似“做減法”的“工匠精神”,更是促進消費的重要因子。

在不少服裝企業(yè)加快鋪設店面或資本運作時,國內(nèi)女裝品牌之禾始終堅持一件事——把衣服做好。“專注產(chǎn)品本身,顧客短期不一定看得見,但時間看得見。”之禾創(chuàng)始人葉壽增說。在國內(nèi)服裝市場低迷的環(huán)境下,憑借質(zhì)量過硬的產(chǎn)品,之禾年營業(yè)額仍然保持30%至40%的增長。

在安徽樂金健康科技股份有限公司董事長金道明看來,減還意味著擠掉價格“水分”,讓產(chǎn)品更貼近消費者。“一直以來,市場上的按摩椅、空氣凈化器、家用理療房等健康產(chǎn)品水分太大,價格虛高。現(xiàn)在,我們就要讓價格回歸實行行業(yè)再造,讓健康產(chǎn)業(yè)早日到大眾身邊。”

在樂金健康位于合肥的一家門店,記者看到,以往在大商場里動輒一至兩萬的按摩椅,在這里價格只有3000至5000元。今年上半年,公司凈利潤增長30%以上。

編輯:王瀝慷

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關(guān)鍵詞:新消費 革命

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