首頁(yè)>要論>銳評(píng) 銳評(píng)
網(wǎng)紅們直播收入這么高 你們交稅了嗎?
如果只是注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度,而缺乏進(jìn)一步提升其內(nèi)容質(zhì)量,深耕平臺(tái)與服務(wù)方式,或許網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最終只能淪為泡沫經(jīng)濟(jì)。
papi醬前天晚上在八大直播平臺(tái)進(jìn)行了首次網(wǎng)絡(luò)直播。papi醬不僅上演了逗比團(tuán)隊(duì)的日常,還直面回答了自己的生活問(wèn)題。從結(jié)果來(lái)看,無(wú)論是觀看人數(shù)、打賞的收入,似乎都很不錯(cuò)。
不過(guò),作為2016年的第一網(wǎng)紅,papi醬當(dāng)天晚上的收入似乎不如那些單場(chǎng)幾十萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)女主播。
當(dāng)晚八家直播平臺(tái)中的一家公布了官方數(shù)據(jù),稱(chēng)當(dāng)晚papi醬獲得站內(nèi)打賞高達(dá)6318840個(gè)金幣(注:100直播金幣=人民幣1元)。對(duì)此,活躍于網(wǎng)絡(luò)的某博主表示,“打賞6萬(wàn)多就全網(wǎng)第一了,那些單場(chǎng)幾十萬(wàn)的傳說(shuō)是什么鬼?”
“這是什么鬼”,是否無(wú)意間道破了網(wǎng)絡(luò)直播的“潛規(guī)則”呢?雖然現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)十分搶眼,似乎日入幾萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)主播到處都是。但問(wèn)題是,這些數(shù)據(jù)都是真實(shí)的嗎,比如觀看直播的人數(shù)、主播收到的打賞或禮物,真的有那么多嗎?
據(jù)媒體報(bào)道,知名游戲主播小智就曾在直播時(shí)指責(zé)直播平臺(tái)在觀看人數(shù)上造假。比如進(jìn)來(lái)一個(gè)新觀眾,系統(tǒng)會(huì)顯示10個(gè),進(jìn)來(lái)100個(gè)會(huì)顯示231個(gè)。總之,觀眾越多,系統(tǒng)提升的倍數(shù)越高,最終的數(shù)據(jù)也就越不真實(shí)。此外,直播平臺(tái)刷觀眾業(yè)務(wù),似乎也開(kāi)始變成一種“產(chǎn)業(yè)”,猶如某電商平臺(tái)上存在的“刷單”一樣,有一批專(zhuān)門(mén)為此提供服務(wù)的“公司”。比如,花2元就能獲得2000個(gè)粉絲,花6元就能讓直播全天都有1000人觀看。
觀看人數(shù)上可以造假,那么打賞送禮物呢?不會(huì)真金白銀地去刷吧?但據(jù)某網(wǎng)創(chuàng)始人說(shuō),直播平臺(tái)的刷單方式其實(shí)是可以空手套白狼的。
比如,某網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺(tái)充值,可獲5折優(yōu)惠。即充值1000萬(wàn),平臺(tái)會(huì)給予等值2000萬(wàn)的虛擬幣。然后經(jīng)紀(jì)公司再把這些虛擬幣通過(guò)自家各個(gè)ID打賞到自家網(wǎng)絡(luò)主播上。而最終提取這些虛擬幣時(shí),公司會(huì)與平臺(tái)進(jìn)行五五分成。如此,雙方?jīng)]有任何成本損失,卻把平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播的名氣、流量都提上去,各自也獲得所需要的流水。當(dāng)然,有“損失”的自然是參與這過(guò)程的普通網(wǎng)友,他們成唯一真實(shí)的貢獻(xiàn)者。
其實(shí),我們并不反對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容新的輸出方式,是技術(shù)突破、發(fā)展過(guò)程中衍生出的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)模式。某種意義上,也是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的延伸。只是這些平臺(tái)讓這種“粉絲經(jīng)濟(jì)”不再成為明星的專(zhuān)屬,讓普通民眾也有機(jī)會(huì)從中受益,成就個(gè)人價(jià)值、品牌價(jià)值,甚至商業(yè)價(jià)值。
但問(wèn)題在于,是否要靠這樣的“刷單”、虛假方式來(lái)“制造”互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)?如果只是注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度,而缺乏進(jìn)一步提升其內(nèi)容質(zhì)量,深耕平臺(tái)與服務(wù)方式,或許網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最終只能淪為泡沫經(jīng)濟(jì)。
最后,對(duì)于這些動(dòng)輒單場(chǎng)就幾十萬(wàn)的網(wǎng)紅們,只想說(shuō)一句,你們收入這么高,個(gè)稅交了嗎?
□林韋(媒體人)
編輯:劉文俊
關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅 直播 收入 交稅