傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展工作已全面破題、開局起步，接下來要加快步伐、乘勢而進(jìn)，推動傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體全面邁進(jìn)，逐步構(gòu)建主流媒體權(quán)威聲音和正能量占據(jù)主導(dǎo)的輿論引導(dǎo)新格局。

蔣建國

推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是黨中央交給我們的重大政治任務(wù)，是新聞戰(zhàn)線面臨的嶄新時代課題。2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。這是2014年8月中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議之后，總書記再次就推動媒體融合發(fā)展提出明確要求、做出戰(zhàn)略部署。

近年來，新聞媒體認(rèn)真貫徹落實中央決策部署，融合發(fā)展探索有力、推進(jìn)有序，取得明顯成效。可以說，融合發(fā)展正在進(jìn)入加速期，任務(wù)艱巨，前景可期。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記系列重要講話精神，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體從初步探索走向深度融合，盡快打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，為黨的新聞宣傳事業(yè)做出新的貢獻(xiàn)，為全面建成小康社會提供強(qiáng)大輿論支持。

一、推動局部突破走向全面深化

要向互聯(lián)網(wǎng)全面拓展。媒體融合要深度發(fā)展，必須真正做到“互聯(lián)網(wǎng)+”，借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，勇于和善于在新媒體領(lǐng)域找到位置，并逐漸占據(jù)主導(dǎo)、占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地。向互聯(lián)網(wǎng)拓展，還要把爭取用戶、發(fā)展用戶、聚集用戶作為重要抓手，最大限度滿足用戶信息需求，在服務(wù)中實現(xiàn)引導(dǎo)。

推進(jìn)資源整合，努力構(gòu)建平臺。要重點(diǎn)整合功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的媒體資源，優(yōu)化重組傳統(tǒng)媒體內(nèi)部資源配置，有效整合線上線下資源，努力讓所有資源流動起來，實現(xiàn)各種資源的互聯(lián)互通。集中資源、集中力量，加快新平臺建設(shè)，特別是中央主要媒體通過多種方式，努力構(gòu)建適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的傳播平臺。

二、加快從“相加”階段邁向“相融”階段

報道創(chuàng)新與采編流程創(chuàng)新同步推進(jìn)。具備條件的媒體要加大力度，深入推進(jìn)采編流程調(diào)整，以符合媒體融合發(fā)展需求、適應(yīng)新媒體生產(chǎn)規(guī)律、提高新聞生產(chǎn)力為目標(biāo)，建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程整體架構(gòu)，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，擴(kuò)展信息分發(fā)渠道，努力實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。

推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與體制機(jī)制融合并行并重。傳統(tǒng)媒體要更加積極主動地調(diào)整原有不適應(yīng)融合發(fā)展的機(jī)構(gòu)設(shè)置，探索新聞媒體內(nèi)部組織的重構(gòu)再造，推動組織機(jī)構(gòu)一體化、傳播體系一體化，實現(xiàn)人員、管理、運(yùn)營融合，防止傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展“兩張皮”。

三、以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本。目前，媒體融合轉(zhuǎn)型在內(nèi)容建設(shè)上依然有很大空間，要通過發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，精心采編、精心推送，在權(quán)威、精準(zhǔn)、鮮活上下功夫，用專業(yè)的報道、理性的解讀、深入的分析，贏得市場、獲得用戶，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。

堅持內(nèi)容創(chuàng)新。要把握新型媒體傳播規(guī)律，將內(nèi)容創(chuàng)新作為發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的主要著力點(diǎn)。探索將新聞單位的原創(chuàng)生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的信息整合結(jié)合起來，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級；強(qiáng)化信息服務(wù)意識，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)手段，使報道活起來、動起來。

四、加強(qiáng)全媒體人才隊伍建設(shè)

要始終把培養(yǎng)高素質(zhì)人才作為重要目標(biāo)，培養(yǎng)一批具備全媒體采編播技能、既可分工合作又可單兵作戰(zhàn)的“全媒記者”、“全媒編輯”。要不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，增加軟件、數(shù)據(jù)、營銷、戰(zhàn)略分析等人才在團(tuán)隊中的比重，逐步建立一支適應(yīng)融合發(fā)展、理念先進(jìn)、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的“融媒”采編、經(jīng)驗和管理隊伍。

要探索融合發(fā)展中的人才激勵措施，圍繞凝聚人才、激發(fā)活力、鼓勵創(chuàng)新，改進(jìn)內(nèi)部考核和管理方式，建立科學(xué)合理、適應(yīng)新媒體特點(diǎn)的薪酬體系、績效考評和晉升淘汰機(jī)制，調(diào)動新聞從業(yè)人員的融合發(fā)展積極性，提升新聞隊伍的職業(yè)榮譽(yù)感。

五、堅持一手抓融合、一手抓管理

一手抓融合、一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確的方向推進(jìn)，是黨中央推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提出的明確要求。堅持黨管媒體原則，把導(dǎo)向要求挺在前面。堅持一體管理、一體負(fù)責(zé)，提升全媒體管理水平。堅持正面宣傳為主，始終筑牢底線、亮明底色，著力提升議題設(shè)置和有效發(fā)聲能力，提高網(wǎng)上正面宣傳水平，使正面宣傳在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中突出出來、閃亮起來。

（作者系中共中央宣傳部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任）