1日，一支超級豪華的品牌隊伍出現(xiàn)在杭州：LV、Burberry、微軟、蘋果、三星、HP、迪士尼……他們齊聚杭州只有一個目的：聯(lián)合阿里共同打假。在這場首屆召開的名為“權(quán)利人共創(chuàng)會”的大會上，阿里首席平臺治理官鄭俊芳向在場的百余品牌代表宣布“權(quán)利人共建平臺”正式上線。據(jù)了解，這是真正意義上以品牌權(quán)利人為中心的全球首個電商+權(quán)利人共建體系。簡單來說就是，平臺與品牌要聯(lián)合打假。

假冒偽劣商品因為質(zhì)量低劣，侵犯了消費者的安全消費權(quán)益，因為以“李鬼”冒名“李逵”，侵犯了正規(guī)商家的品牌形象和經(jīng)濟利益，因為粗放生產(chǎn)、四處“點火冒煙”，嚴(yán)重擾亂了社會經(jīng)濟秩序，故而應(yīng)該如同過街老鼠，人人喊打。然而，要徹底消滅假冒偽劣絕非易事，注定是一場持久戰(zhàn)。在打而不絕、禁而不止的當(dāng)下，為切實維護(hù)消費者的權(quán)益和商家的品牌形象，電商打假確實應(yīng)該尋求多方合作、多途共治。阿里召開“權(quán)利人共創(chuàng)會”、搭建“權(quán)利人共建平臺”，正是出于如此考量，這種主動作為的姿態(tài)，無疑值得稱道。

事實也正是這樣，電商打假，線上平臺雖然是關(guān)鍵抓手，線下才應(yīng)該是“主戰(zhàn)場”。在線下打假“主戰(zhàn)場”，電商應(yīng)該集結(jié)各方面的力量。比如與政府質(zhì)檢、工商、公安等監(jiān)管部門精誠合作、聯(lián)動整治；針對某些商品的線上售假情況，及時向品牌商予以預(yù)警，以便于品牌商根據(jù)大數(shù)據(jù)找到售假源頭。正如阿里首席治理官鄭俊芳所說，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題上，“一個都不能少”，只有電商平臺、品牌權(quán)利人、執(zhí)法機構(gòu)積極溝通、結(jié)為盟友，才能在復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，打造出多方參與、社會共治的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作模式。

消費者與品牌權(quán)利人，也需要“權(quán)利人共建”的打假模式。有了“權(quán)利人共建”的打假模式，共建就意味著共享，共享則意味著知情，能倒逼電商最大程度地保障消費者與品牌商的知情權(quán)。據(jù)報道，2015年全年，在侵權(quán)識別技術(shù)幫助下，由阿里主動發(fā)現(xiàn)并攔截的涉假商品量，是品牌權(quán)利人投訴后刪除的商品量的8倍，而這一數(shù)字截至2016年上半年已高達(dá)22倍。可見，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，互聯(lián)網(wǎng)完全可以成為打擊制售假貨的利器。品牌商加入阿里搭建的“權(quán)利人共建平臺”，有助于自己降低打假成本，提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)效率。

由阿里的“權(quán)利人共建平臺”，想到國際反假聯(lián)盟（簡稱IACC），它是全球最大的反假冒侵權(quán)非營利性組織，旗下成員囊括了各領(lǐng)域的國際知名品牌，同全球政府機構(gòu)及行業(yè)伙伴合作，以多種途徑加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。其實，我們也可以建成自己的反假聯(lián)盟，以實現(xiàn)打假治假的全社會行動。阿里的“權(quán)利人共創(chuàng)會”，或許就可以擔(dān)此重任。千萬不要懷疑阿里等電商平臺的打假決心和毅力，打假治假成敗，關(guān)系到資本市場對它們的信心，電商平臺少一分假貨，資本市場就會回饋給它們相應(yīng)的信心，資本市場回饋的信心，也是真金白銀。（何勇海）