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官員真人秀能否推火“山西好風(fēng)光”

2016年06月15日 08:46 | 作者:劉思敏 | 來源:新京報
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我們更應(yīng)該關(guān)心的是:書記、市長對真人秀投入了極大的熱情,這些城市的書記、市長,是在多大的程度上出于自己對于所在城市的經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型有了非常深刻的認知?

為了公平地確定山西旅游發(fā)展大會的城市舉辦權(quán),同時為山西旅游發(fā)展造勢,山西省別出心裁地搞了一個書記、市長電視真人秀節(jié)目,不僅引起市民們的熱切關(guān)注,也試圖借助山西衛(wèi)視這個平臺,引發(fā)全國對于這個事件的關(guān)注。目前初賽已經(jīng)結(jié)束,即將進入半決賽。

山西,因居太行山之西而得名,柳宗元稱之為“表里山河”。而很多人對于山西的印象,最深刻的卻是其豐富的煤礦資源。可近年來全國一直處于“煤炭寒冬”,山西因此經(jīng)濟發(fā)展緩慢低迷。其實,山西也有非常豐富的旅游資源,如聞名遐邇的五臺山、云岡石窟、平遙古城、喬家大院等?!案F則變,變則通,通則久”,山西欲借旅游之手“盡快把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)”的決策,不失為快速拉動山西省經(jīng)濟發(fā)展的明智之選。

于是在“像挖煤一樣挖文化旅游”的呼吁之下,山西省誕生了全國首檔政府官員真人秀節(jié)目,欄目名稱借用大家耳熟能詳?shù)摹度苏f山西好風(fēng)光》,各城市書記、市長首次登臺展示自己所在城市的旅游。這個節(jié)目的本質(zhì)當(dāng)然是旅游推介,媒體稱贊其為“三個創(chuàng)新”,即:宣傳方式的創(chuàng)新,政府治理的創(chuàng)新,官民互動模式的創(chuàng)新。筆者認為,它的優(yōu)勢同時也在于一舉多得——不僅實現(xiàn)了官民互動,拉近了官民距離,向全國人民展示了山西地方官員的良好形象和親民姿態(tài);也提高了地方政府的動員能力。

然而,我們也必須看到,這次官員電視真人秀其實有兩大背景:一是省長親自點題、策劃和倡導(dǎo),二是省政府許諾給予主辦地在政策和資金上的極大扶持。假設(shè)沒有政策和資金吸引這兩大背景因素,各城市書記、市長是不是還有這么大的積極性?相信沒有人可以斷然給出肯定答案。

我們更應(yīng)該關(guān)心的是:書記、市長對真人秀投入了極大的熱情,這些城市的書記、市長,是在多大的程度上出于自己對于所在城市的經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型有了非常深刻的認知?而且能夠深刻地認識到發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)在促進地方經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型中能夠發(fā)揮的重要作用。

事實上,各個城市更要積極響應(yīng)市場的需求,從市場的角度審視自己發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢,不僅煤炭業(yè)需要看市場,不能因為煤炭資源豐富就大力開放,旅游資源開發(fā)更要看市場,在經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級中加大旅游供給側(cè)改革,在此基礎(chǔ)上,真抓實干而不滿足于宣傳、營銷,才可能切實地推動山西各個城市的旅游發(fā)展。

筆者認為,山西省的“真人秀營銷”,并不能從根本上解決追求差異化旅游的發(fā)展問題。營銷創(chuàng)新是好事,我們鼓勵創(chuàng)新。其實,城市特質(zhì),才是未來移動社會的核心競爭力,是文化移動、旅游移動的核心吸引力,也是城市營銷、發(fā)展旅游的生命。有人說,愛上一座城,是因為城里住著喜歡的人。其實不然,更有可能是因為城中生動的風(fēng)景,浪漫的往事,有趣的歷史,奇特的建筑……愿每一座城都有明亮的“個性”,然后我們愛上一座城,只是因為,它就是它。

□劉思敏(旅游專家)


編輯:劉文俊

關(guān)鍵詞:山西 官員真人秀

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