在世界讀書日（4月23日）來臨之際，實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)狀況再次引起廣泛關(guān)注。留住書店，已然是人們共同的呼聲，但其背后的潛臺(tái)詞是實(shí)體書店無(wú)奈的困局。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的閱讀和書籍購(gòu)買習(xí)慣都發(fā)生了巨大變化，再加上電商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和盜版書的惡意攪局，不少實(shí)體書店面臨著生死困境。（4月21日《南方日?qǐng)?bào)》）

相信每一個(gè)喜歡逛書店的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，周邊的書店越來越少，人氣越來越弱，一家店鋪前幾日或許還是書店，這幾日便成了小吃店，這樣的情況，早已不是新聞。數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)上書店出版物銷售額達(dá)到279.5億元，僅當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜就銷售了124億元，比全國(guó)127家大型書城的銷售總額還多。這般數(shù)據(jù)，是實(shí)體書店日益臨近瀕危的寫照。不過，實(shí)體書店的背后，承載著不少人的情懷與夢(mèng)想，任由其這般衰敗下去，無(wú)疑是令人心痛的。

那拯救實(shí)體書店，便應(yīng)提上議程。至于該如何拯救？則見仁見智。但無(wú)論怎樣，在拯救之前都必須找準(zhǔn)問題所在，如此才能分析問題解決問題。通過一次次的媒體報(bào)道，經(jīng)過專家們的多次分析，實(shí)體書店之所以日益減少，主要是受高昂的房租、人工成本、圖書銷售量下滑、網(wǎng)店惡性價(jià)格戰(zhàn)以及讀者閱讀習(xí)慣改變等因素的影響。這里面，除了讀者閱讀習(xí)慣難以改變外，其他都是可以解決的問題，只不過要從“自救”與“他救”兩個(gè)層面去作為罷了。

在“他救”方面，我國(guó)政府可以學(xué)習(xí)國(guó)外的做法。比如，法國(guó)政府長(zhǎng)期免征書店所得稅；加拿大政府為獨(dú)立書店購(gòu)置電腦設(shè)備支付一半的費(fèi)用；德國(guó)政府不僅免征書店的所得稅，還在增值稅上給予書店優(yōu)惠；日本和韓國(guó)政府制定圖書最低折扣以保護(hù)實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店處于平等的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。這樣的經(jīng)驗(yàn)，值得學(xué)習(xí)與借鑒。畢竟，圖書閱讀不僅關(guān)乎國(guó)民素質(zhì)，也關(guān)乎政府的人文情懷。當(dāng)實(shí)體書店遭遇發(fā)展困境，政府部門就應(yīng)充當(dāng)“接盤俠”的角色。

在“自救”方面，則是說實(shí)體書店不能坐以待斃，而應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)。這方面，可以學(xué)習(xí)網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型網(wǎng)咖的經(jīng)驗(yàn)。除此之外，實(shí)體書店也應(yīng)主動(dòng)作為，加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新，不能再擺出“高高在上”的姿態(tài)，而應(yīng)離民眾更近一點(diǎn)：一方面，可以借助于網(wǎng)絡(luò)，向社區(qū)與年輕人群體滲透，主動(dòng)將自己融入新的社會(huì)生態(tài)之中；另一方面，也可以在其他文化場(chǎng)所謀取自己的位置，不要單打獨(dú)斗，而要抱團(tuán)取暖，比如在大型酒吧街、現(xiàn)代電影城等年輕人文化消費(fèi)區(qū)設(shè)立書店，確保人流量。

簡(jiǎn)而言之，當(dāng)實(shí)體書店的前景堪憂，要“他救”也要“自救”，二者缺一不可。我們期待政府部門更積極的作為，也期待實(shí)體書店更努力的融入，用新思路新方式，積極采取主動(dòng)策略，及時(shí)順應(yīng)時(shí)代變遷，努力尋求生存之道。唯此，實(shí)體書店才不會(huì)走進(jìn)歷史的塵埃，成為“文化化石”。（楊燕明）