西方世界有一群被稱為是“嬰兒潮”的老年人，他們集中出生在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的二十年之中。在經(jīng)歷了戰(zhàn)后物資匱乏的困難，國家復興重建，工業(yè)大規(guī)模發(fā)展、金融幾起幾伏和科技大爆炸的時代，現(xiàn)在他們步入老年了。可是他們在過去幾十年中在職場、家庭和社區(qū)內(nèi)生活中所建立的對經(jīng)濟的認識和強勢的消費方式，在市場上和流通領(lǐng)域卻比以前更加引人注目。現(xiàn)在在各種機構(gòu)里，為這一批人設(shè)計的退休計劃五花八門。當然這個特殊的群體，一面參考這些建議，一面又固守著自己的意愿，他們花錢的方式很有些趣味。

美國

消費方向轉(zhuǎn)變

資深金融分析員丹特在退休后，逐年對自己的生活作了記錄，并自我打趣道：“現(xiàn)在我連理發(fā)的次數(shù)都越來越少了，剃須刀也用得久了。到了老年，我對物質(zhì)沒有了欲望，倒是更希望多和家人一起相處。我的電視機和光盤機已經(jīng)15年沒有換了，手機用了4年還是很順手，因為經(jīng)常鍛煉，所以舊衣服還是和幾年前一樣合身，我真想不出要買什么?！?/p>

減少：購買汽車、耐用電器、衣物、電腦、首飾、交納各種俱樂部會員費、煙酒消費

增加：臥室及浴室用品、醫(yī)療康復費用

開房車看天下

美國老年人熱愛室外活動的占大多數(shù)，他們把享受大自然稱為是“太陽加快樂”的活動(Sun and Fun)。很多人在退休后走出家門：“去看看天下”。當然他們的方式也是可豐可簡，而兩夫婦一起開著露營車、大房車周游美國，已經(jīng)成為近年來美國老人最時尚的旅游方式。

這種房車被稱為“車輪上的家”，設(shè)備一應俱全，既是車又是房，可以上路，也可以煮飯、洗浴，還能裝個舒服的大床，所以很受時間充裕、喜歡自由行的老年人喜愛。

從造紙公司退休的63歲的吉姆和62歲的妻子杰琳在過去的五年里，開著他們11米長的大房車，且行且露營，優(yōu)哉游哉地把以前夢想去的地方一個一個地走過來。74歲的歷史學家戴維·伍德沃茲對開房車旅游也非常滿意：“我在全國來來回回幾十次了，想去哪里就去哪里，而且從來不用費心買機票，也不擔心沒有訂到旅館，因為任何時候，我都有自己私人的臥室和洗手間?！?/p>

在美國，購買一輛房車大約在2.5萬到12萬美元之間，老年人可以量力而行，前期投資數(shù)千美元首付就可以了。在高速公路旁有為這種大車專設(shè)的停車場，公園里有超過6000個公共露營地可供使用，備有水電和清潔設(shè)備。食品在超市和農(nóng)場里購買即可，又新鮮又便宜?，F(xiàn)在美國擁有的上百萬房車的主人中，老年人是主力軍。

英國

消費保持強勢

與美國不同的是，據(jù)英國經(jīng)濟學家維基·萊德伍德的研究，由于該國老年人一直工作到65歲以后，有些甚至工作到70歲之后，因此65歲和以上人群的消費能力將保持強勢，包攬1/5市場交易份額，特別是在汽車購買、度假和家用產(chǎn)品添加等幾個領(lǐng)域，表現(xiàn)得特別明顯。

這也難怪，英國的中青年人的負擔太沉重了。一般人工作多年后還沒有還清學貸，并且要交納巨額的購房按揭、撫養(yǎng)子女，經(jīng)常把到手的工資花得精光。而到了50歲以后，因為債務壓力減輕了不少，子女也相繼成人，而且英國退休較晚，銀發(fā)族的收入就顯得“含金”量大增。進入新世紀以來的調(diào)查表明，該國50歲以上的人群的消費量，居然占全社會總量的47%。