據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，被稱(chēng)為2016年“第一網(wǎng)紅”的女孩papi醬日前宣布拿到首輪融資1200萬(wàn)元，融資由真格基金、邏輯思維等機(jī)構(gòu)參與，估值可能達(dá)到3億。

papi醬：每個(gè)人都有一群沒(méi)有說(shuō)話的人，有人加了我問(wèn)“你是誰(shuí)”？哈？有病吧？我最討厭的人，八百年不聯(lián)系了，張嘴就要紅包；還有人平時(shí)見(jiàn)不著，微信群一發(fā)紅包咻咻咻就搶光了。還有人平時(shí)不聯(lián)系，忽然發(fā)微信讓你“給我點(diǎn)個(gè)贊”，why？給我家孩子投個(gè)票(怪聲)，或者說(shuō)“就是想看看你有沒(méi)把我刪了，我現(xiàn)在就想把你刪了。

資料顯示，Papi醬目前是某高校導(dǎo)演系在讀碩士，憑借張揚(yáng)的個(gè)性、用上海話夾雜和英文針砭時(shí)弊調(diào)侃，她的短視頻迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。40多條原創(chuàng)視頻，不到三個(gè)月刷爆微博、微信和優(yōu)酷等社交媒體平臺(tái)。

本輪投資人之一，邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇調(diào)侃說(shuō)“自己每天磨腦漿，3年攢到600萬(wàn)粉絲；papi醬每晚調(diào)侃講段子，4個(gè)月召集千萬(wàn)粉絲”。不過(guò)，他對(duì)papi醬走紅背后的努力和價(jià)值高度肯定。

羅振宇：別看人家視頻只有兩三分鐘，沒(méi)幾個(gè)小時(shí)辛苦工作是不可能做出來(lái)的，天底下哪有輕松的成功，吃的苦不一樣而已，我們還在談一個(gè)有意思的合作。

Papi醬走紅，很容易讓人想到以芙蓉姐姐為代表的上一代“網(wǎng)紅藝人”。不同于上一代網(wǎng)紅，獨(dú)自發(fā)展的模式和“走穴、媒體合作、出書(shū)”的變現(xiàn)方式，papi醬選擇了“名氣換資源和資本”的方式。

創(chuàng)投圈創(chuàng)始人兼CEO、拓璞基金創(chuàng)始合伙人李曉寧表示：以每三五年一個(gè)網(wǎng)民迭代計(jì)算，每代網(wǎng)民的喜好不同，但網(wǎng)紅“快消品文化符號(hào)”的本質(zhì)沒(méi)有實(shí)質(zhì)變化。只不過(guò)，如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為下一代網(wǎng)紅“修好了路”：

李曉寧：現(xiàn)在的網(wǎng)紅現(xiàn)象和以前并沒(méi)有太多不同，只是展現(xiàn)的形式不一樣。這五六年來(lái)，移動(dòng)普及和流量成本降低，讓視頻發(fā)展很快。這樣一看，芙蓉姐姐她們并不是個(gè)好時(shí)代。好比道路修好了，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是車(chē)。尤其是視頻，當(dāng)你找到一個(gè)好的形式，對(duì)觀眾沖擊要大得多，社交媒體傳播也比以前廣泛和迅速。

談到資本對(duì)網(wǎng)紅追逐的背后，是對(duì)由網(wǎng)紅大號(hào)形成的IP資源和衍生價(jià)值的看好。然而，李曉寧也道出了資本市場(chǎng)另一種聲音：相比投資復(fù)制性差、相對(duì)稀缺、價(jià)格偏貴的網(wǎng)絡(luò)紅人；能夠孵化優(yōu)質(zhì)IP資源的內(nèi)容平臺(tái)，同樣受到優(yōu)質(zhì)資本的青睞：

李曉寧：頭幾年大家都在投渠道，現(xiàn)在渠道成熟后，投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。問(wèn)題是，你是投資這些有名氣的人呢？還是投資一個(gè)平臺(tái)，能持續(xù)產(chǎn)生孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？每家機(jī)構(gòu)選擇不一樣。我個(gè)人覺(jué)得投資“頭牌”有點(diǎn)麻煩，一方面papi這些網(wǎng)紅迅速成功是因?yàn)閭€(gè)人原因，他們能力是不可復(fù)制的；但是投資人希望能成一個(gè)平臺(tái)，持續(xù)產(chǎn)生高質(zhì)量?jī)?nèi)容。另外，網(wǎng)紅的估值都不低，這是因?yàn)楹推胀ǖ奶焓够騐C項(xiàng)目比，投資人帶來(lái)的資源是相對(duì)有限的。