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2015空氣凈化器數(shù)據(jù)出爐 實(shí)際表現(xiàn)不及預(yù)期

2016年03月21日 11:03 | 來源:央廣網(wǎng)
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據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,由工信部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦,捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司(以下簡稱GfK)協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇昨天在北京舉行。論壇期間,GfK與中國電子報(bào)社聯(lián)手發(fā)布了《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

《報(bào)告》顯示,2015年中國空氣凈化器市場先抑后揚(yáng),增長遠(yuǎn)高于其他家電品類,市場潛力巨大,但整體增速收窄。展望未來,2016年空氣凈化器市場仍將保持穩(wěn)中有升的趨勢,整體零售額逼近80億元,其中在線市場的比重將繼續(xù)擴(kuò)大,零售額占比有望超過60%。

家電行業(yè)新報(bào)告,線上PK線下再勝一籌

相較零售量和零售額增長均創(chuàng)新高的2014年,2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過山車,先抑后揚(yáng)。進(jìn)入11月,全國各地突如其來的霧霾有力地拉動了一直平淡的市場,空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮,甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。最終2015年空氣凈化器市場以增長收官,但漲幅明顯收窄。

GfK全國零售推總數(shù)據(jù)顯示,2015年空氣凈化器零售量為352萬臺,同比增長超過8%;零售額將近75億元,同比增長10%。比起低迷的大家電市場,這一數(shù)據(jù)依然可圈可點(diǎn)。

對于空氣凈化器市場“靠天吃飯”,霧霾來了銷售大增,霧霾散了銷售銳減的現(xiàn)象,GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群認(rèn)為,國內(nèi)消費(fèi)者對空氣凈化器的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣還不成熟。

在政府出臺一系列政策后,2015年全國空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn),這一度影響了銷售,造成廠商產(chǎn)品庫存積壓。此外,空氣凈化器市場的不規(guī)范以及個(gè)別媒體的誤導(dǎo)也導(dǎo)致有購買意向的消費(fèi)者對空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑,轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。

不過GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群也指出,中國消費(fèi)者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺,遠(yuǎn)低于日韓和美國,這一市場還蘊(yùn)藏著巨大潛力。

在2015年空氣凈化器市場整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下,線上市場的增長繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤,2015年零售額同比增長接近17%?!秷?bào)告》顯示,2015年空氣凈化器線上市場零售量達(dá)230萬臺,占整個(gè)市場66%;零售額超過42億元人民幣,市場占比達(dá)到57%。其中,京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道,2015年零售額同比增長29%。

《報(bào)告》認(rèn)為,空氣凈化器銷售向線上加速遷移的因素主要有三個(gè):一是,蓬勃發(fā)展的線上渠道吸引越來越多的空氣凈化器品牌選擇與其合作,很多品牌廠商將原先在線下發(fā)布的新品改為在線上首發(fā)或推出特供線上的型號。GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為350個(gè),是同期線下數(shù)量的3倍。同年,線上發(fā)布的新型號數(shù)量有500個(gè),也是線下的3倍。二是,風(fēng)生水起的各種網(wǎng)購節(jié)日為這一趨勢推波助瀾。網(wǎng)購節(jié)日的促銷在活動形式上標(biāo)新立異,在購物體驗(yàn)上與社交網(wǎng)絡(luò)相互交融,在價(jià)格上也有一定優(yōu)勢,刺激了消費(fèi)者的購買欲望。三是,隨著智能手機(jī)、在線支付系統(tǒng)的普及,移動終端購買的比率得到進(jìn)一步提升,消費(fèi)者在選購空氣凈化器時(shí)傾向于更加便捷、省時(shí)和信息豐富的線上渠道。

群雄并起難掩強(qiáng)者恒強(qiáng)

2015年空氣凈化器市場國外品牌依然強(qiáng)勢,線上市場占有率前10位的空氣凈化器品牌中國外品牌占了6個(gè),它們的零售額之和占整個(gè)線上市場的53%。在線下市場國外品牌表現(xiàn)出壟斷性優(yōu)勢,零售額排名前十幾乎都是國外品牌,占據(jù)了線下80%的零售額。以京東為例,2015年銷售額前三位的品牌均為外資品牌,分別是飛利浦、夏普和布魯雅爾。這說明,目前國外品牌在空氣凈化器的技術(shù)、定價(jià)、銷售渠道及市場營銷上仍具有巨大優(yōu)勢。

2015年國內(nèi)空氣凈化器品牌也開始進(jìn)行變革,推出不少品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品,在激烈的市場競爭中取得一定成效。一直以來,國內(nèi)品牌主要憑借中低端產(chǎn)品打開市場,高性價(jià)比是吸引消費(fèi)者的殺手锏。但國內(nèi)品牌2015年通過對5000元以上產(chǎn)品加大銷售力度,開始沖擊幾乎完全由國外品牌把控的高端市場發(fā),并取得了一定成效。

2015年空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢?!秷?bào)告》顯示,2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品的零售額占比已經(jīng)達(dá)到16.4%,同比增長高達(dá)127%,進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品的市場空間。

國內(nèi)外廠商都認(rèn)定,智能化是空氣凈化器未來發(fā)展的主要方向之一。據(jù)GfK不完全統(tǒng)計(jì),目前市面上已經(jīng)有30多個(gè)品牌推出了智能空氣凈化器,產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%,并且比例還在提高。《報(bào)告》顯示,市場上廣泛應(yīng)用的控制空氣凈化器的智能手機(jī)App有京東的京東微聯(lián)和阿里巴巴的阿里小智,它們主要通過WiFi或藍(lán)牙實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制智能設(shè)備的開關(guān)、設(shè)置及其他功能。根據(jù)京東的數(shù)據(jù),市面上已經(jīng)有近百款空氣凈化器產(chǎn)品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對接和應(yīng)用。

消費(fèi)者選擇突變,購買趨勢未完待續(xù)

2016年3月1日“史上最嚴(yán)”空氣凈化器新國標(biāo)的正式推出讓廠商迅速行動起來,其中提高消費(fèi)者最為關(guān)注的CADR(潔凈空氣輸出比率)成為國內(nèi)外廠商的主要舉措之一。具體行動包括:一是根據(jù)新國標(biāo)調(diào)整產(chǎn)品銷售策略。二是升級原有型號。三是進(jìn)行消費(fèi)者教育。

與會專家認(rèn)為,新國標(biāo)推出后消費(fèi)者對于空氣凈化器的購買變得更為理性,對產(chǎn)品的考察也更加明確,在選擇時(shí)增加了對同類產(chǎn)品的比較和衡量。《報(bào)告》強(qiáng)調(diào),廠商對于消費(fèi)者上述心理應(yīng)予以重視,根據(jù)產(chǎn)品的性能和消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品策略。GfK中國區(qū)小家電事業(yè)部總監(jiān)趙琦表示,新國標(biāo)的實(shí)施標(biāo)志空氣凈化器行業(yè)邁入了規(guī)范化進(jìn)程,也將加速行業(yè)新一輪洗牌,促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

展望未來,《報(bào)告》認(rèn)為,空氣凈化器市場仍將穩(wěn)中有升,GfK預(yù)估,空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年逼近80億元,其中在線市場的比重將繼續(xù)擴(kuò)大,零售額占比有望超過60%。

《報(bào)告》預(yù)計(jì),隨著消費(fèi)者對空氣污染和健康環(huán)境需求的日益重視, 以及APP、無線互聯(lián)和遠(yuǎn)程遙控等智能化技術(shù)的不斷應(yīng)用,空氣凈化器將滿足更多消費(fèi)者的不同需求;銷售網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步下沉,以及向在線市場轉(zhuǎn)移將使空氣凈化器惠及到更多消費(fèi)者;新國標(biāo)的出臺將使整個(gè)行業(yè)更加規(guī)范,加速行業(yè)的新一輪洗牌,促進(jìn)行業(yè)未來可持續(xù)性發(fā)展。

京東宣言

與此同時(shí),為進(jìn)一步推動貫徹空凈新國標(biāo),在本次論壇上,來自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個(gè)爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、博瑞客、聯(lián)想、萊特艾爾等17個(gè)國內(nèi)外知名空氣凈化器品牌和渠道商京東聯(lián)合做出承諾:將按照新國標(biāo)的要求生產(chǎn)、銷售空氣凈化器產(chǎn)品,為空氣凈化器行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。


編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:空氣凈化器 家電行業(yè) 霧霾 京東

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