近日，多位中央領(lǐng)導(dǎo)做出批示和指示，要求大力推進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)，以此促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)質(zhì)量提升。國(guó)家有關(guān)部委也正在加速起草相關(guān)文件，落實(shí)中央領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)品牌發(fā)展指示精神。品牌發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

符國(guó)群

“我預(yù)料，在‘十三五’甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，國(guó)家在品牌培育、扶持方面將會(huì)加大政策支持力度，企業(yè)品牌發(fā)展將迎來新的難得的機(jī)遇。”在政協(xié)北京市第十二屆委員會(huì)第四次會(huì)議上，北京市政協(xié)常委、北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國(guó)群在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

那么，當(dāng)下品牌為何受到如此重視？符國(guó)群提出了自己的看法：

在新常態(tài)下，品牌受到如此重視主要有三方面原因。首先，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后，構(gòu)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板。他指出，我國(guó)已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)總量大約是美國(guó)的70%，但有全球影響力的品牌寥寥無幾。在2015全球最有價(jià)值的品牌排名中，中國(guó)只有華為、聯(lián)想進(jìn)入前100強(qiáng)，而美國(guó)上榜品牌超過50個(gè)；此外，我國(guó)在不少領(lǐng)域，產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)接近或達(dá)到西方一些著名品牌的品質(zhì)水平，具備了發(fā)展品牌的基本條件；但同時(shí)，我國(guó)不少行業(yè)還面臨產(chǎn)能過剩，這根本原因不是缺乏需求，而是有效供給不足。品牌恰恰是連接需求與供給的橋梁和中介。

“推進(jìn)品牌建設(shè)，將原來過多用于房地產(chǎn)等方面的投資，配置到品牌建設(shè)上，能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)向‘高精尖’轉(zhuǎn)型。可以說，品牌是供給側(cè)改革的重要抓手。”符國(guó)群對(duì)記者強(qiáng)調(diào)。

那么，北京作為國(guó)家的首都，在品牌建設(shè)方面的情況如何呢？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前北京注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量在全國(guó)排第3位，中華老字號(hào)數(shù)量全國(guó)排第2位，中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量全國(guó)排第11位。可以說，北京在科研、技術(shù)、人才等方面在全國(guó)都處于領(lǐng)先的地位，這些都是發(fā)展品牌的核心要素。

但按照符國(guó)群的話說，雖然北京在品牌建設(shè)方面有一定成績(jī)，但與深圳比起來還有一定差距，原因就在于北京這些潛在的優(yōu)勢(shì)并沒有很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢(shì)。他分析說，一方面北京較長(zhǎng)時(shí)期依賴“土地＋資本”的財(cái)富創(chuàng)造模式，這種模式雖然技術(shù)含量低，但財(cái)富積聚規(guī)模大、速度快，客觀上會(huì)排斥需要“堅(jiān)持”、需要“耐心”、需要“常抓不懈”才能見效益的品牌投資；另一方面受城市功能定位搖擺不定的牽累，在產(chǎn)業(yè)和品牌發(fā)展上沒有結(jié)合北京資源特點(diǎn)確定主攻方向和重點(diǎn)；此外，北京市政府多個(gè)部門出臺(tái)鼓勵(lì)發(fā)展品牌、提升質(zhì)量和服務(wù)的政策，但沒有形成整體合力。“還有一點(diǎn)值得強(qiáng)調(diào)，北京歷史悠久，留下來一批老字號(hào)，這是一筆巨大的資產(chǎn)，但這些資產(chǎn)也沒有得到充分利用。”符國(guó)群表示。

毋庸置疑，北京在品牌建設(shè)上有著良好的基礎(chǔ)，并有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，如何充分利用、充分發(fā)揮、如何轉(zhuǎn)化，如何借發(fā)展品牌促北京經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，向“高精尖”經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)就是當(dāng)下應(yīng)該關(guān)注的核心問題。

對(duì)此，符國(guó)群認(rèn)為，應(yīng)整合政府資源，將目前分散在質(zhì)檢、工商、商務(wù)、工信委、農(nóng)委等各政府部門有關(guān)品牌、商標(biāo)、質(zhì)量、地理標(biāo)志保護(hù)等方面的扶持政策與資源集中起來，在統(tǒng)一的目標(biāo)下進(jìn)行配置，以發(fā)揮政府政策資源的總體效用。他舉例說，比如，可以把政府現(xiàn)在對(duì)企業(yè)品牌、對(duì)企業(yè)創(chuàng)新、對(duì)人才獎(jiǎng)勵(lì)的各種政策整合到一個(gè)平臺(tái)，讓社會(huì)知曉，而不是像現(xiàn)在由各有關(guān)職能部門各自支配一小塊資源，并在較小的范圍內(nèi)“畫地為牢”般的處置。同時(shí)，鑒于品牌理論研究的滯后，建議北京市發(fā)改委會(huì)同市社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)、北京市自然科學(xué)基金委等機(jī)構(gòu)，每年設(shè)置若干品牌方面的課題，持續(xù)開展研究，為北京市制定品牌促進(jìn)政策提供智庫(kù)支持。

品牌的建設(shè)離不開政府的牽頭和扶持。符國(guó)群建議，政府應(yīng)牽頭聯(lián)合各行業(yè)協(xié)會(huì)建立服務(wù)于企業(yè)品牌建設(shè)的信息支持平臺(tái)。企業(yè)打造品牌需要的有關(guān)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、行業(yè)發(fā)展、顧客等多方面的信息，一部分可以通過市場(chǎng)、通過付費(fèi)方式獲得，一部分就需要從政府手中獲得。這部分信息可以掌握在政府相關(guān)部門手中，也可以由政府出面收集然后分享給社會(huì)。

針對(duì)北京的老字號(hào)，符國(guó)群也提出了看法。他建議應(yīng)實(shí)施“北京老字號(hào)和北京工匠工程”，讓老字號(hào)產(chǎn)品重新煥發(fā)活力。據(jù)了解，北京老字號(hào)數(shù)量?jī)H次于上海，居全國(guó)第二，像同仁堂、六必居等曾經(jīng)家喻戶曉。但隨著時(shí)代的發(fā)展和人們需求的不斷提升，這些品牌背后的產(chǎn)品、工藝、技術(shù)，既需要傳承，也需要?jiǎng)?chuàng)新。對(duì)此，符國(guó)群認(rèn)為，政府應(yīng)設(shè)立北京市老字號(hào)振興基金，用于扶持老字號(hào)企業(yè)培養(yǎng)技術(shù)工匠，創(chuàng)新產(chǎn)品工藝，創(chuàng)新機(jī)制體制。

“品牌形成后，就要注重保護(hù)，所以要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，形成‘扶優(yōu)抑劣’的消費(fèi)環(huán)境也至關(guān)重要。”符國(guó)群最后強(qiáng)調(diào)。