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實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造質(zhì)量強(qiáng)國
全國政協(xié)“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會發(fā)言摘登

2016年01月08日 09:02 | 來源：人民政協(xié)網(wǎng)

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全國政協(xié)委員、中紀(jì)委駐農(nóng)業(yè)部紀(jì)檢組原組長、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長朱保成：

培育好、建設(shè)好、保護(hù)好農(nóng)業(yè)品牌

剛剛結(jié)束的中央農(nóng)村工作會議強(qiáng)調(diào)，要提高農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率，使之契合消費(fèi)者需要。我體會培育好、建設(shè)好、保護(hù)好農(nóng)業(yè)品牌，對加強(qiáng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革意義重大。為此，建議：

一、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計和制度安排。近年來，以“三品一標(biāo)”（注：無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）為代表的品牌發(fā)展取得了積極進(jìn)展，但依然存在法律法規(guī)不健全、品牌主體不強(qiáng)、區(qū)域品牌理念尚未普及等問題。因此，建議把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)放到更高的層面，加強(qiáng)頂層設(shè)計和制度安排，并研究出臺相關(guān)制度政策。

二、加強(qiáng)質(zhì)量安全管控。安全放心的品牌農(nóng)產(chǎn)品是“產(chǎn)”出來的，也是“管”出來的。要以實(shí)施品牌戰(zhàn)略為契機(jī)，建立一套完整的符合市場規(guī)律、弘揚(yáng)品牌價值的標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系及監(jiān)管追溯體系，提升政府公信力，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。

三、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場監(jiān)管。農(nóng)業(yè)的非標(biāo)準(zhǔn)性、同質(zhì)性等特點(diǎn)，使得保護(hù)工作困難重重。因此，要下更大力氣保護(hù)以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為代表的農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，以提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力。要不斷加大執(zhí)法力度，嚴(yán)格依法依規(guī)打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣品牌農(nóng)產(chǎn)品的行為，凈化農(nóng)產(chǎn)品市場。

四、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的公益宣傳。農(nóng)業(yè)品牌相對其他品牌具有公益性、弱質(zhì)性和特殊性，農(nóng)業(yè)品牌主體相對較弱，對品牌的營銷推廣能力有限。因此，建議政府加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的公益宣傳，讓優(yōu)質(zhì)放心品牌提高市場知名度，在保證消費(fèi)安全的同時，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化升級。

編輯：孫莉姍