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實施品牌戰(zhàn)略打造質(zhì)量強國
全國政協(xié)“加快推進品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會發(fā)言摘登

2016年01月08日 09:02 | 來源：人民政協(xié)網(wǎng)

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全國政協(xié)委員、河海大學副校長陳星鶯：

加強電商監(jiān)管推進品牌建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給電商帶來無限的發(fā)展空間，但是與世界知名電商相比，我國電商品牌創(chuàng)建和成長時可享受的內(nèi)外部有利環(huán)境有限，“品牌泡沫”、“品牌空心化”現(xiàn)象十分嚴重，電商發(fā)展也面臨管理方式不適應(yīng)、誠信體系不健全、市場秩序不規(guī)范等問題。為此，建議：

一、建立政策法規(guī)制度，構(gòu)建電商誠信保障體系。建立工商登記制度，確立各個電商主體從事經(jīng)濟活動時的基本原則、法律地位、實體身份、電子簽約、信用管理、市場環(huán)境、消費者保護等基本規(guī)則；建立數(shù)據(jù)共享制度，促進部門間、區(qū)域間電商數(shù)據(jù)的實時互聯(lián)、監(jiān)管信息的廣泛共享，發(fā)展電商可信交易保障公共服務(wù)，引導建立良性競爭的電商市場環(huán)境；建立監(jiān)管執(zhí)法制度，嚴懲制售假冒偽劣的電商和企業(yè)，追究網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商引進假冒偽劣電商和產(chǎn)品的責任。

二、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，完善電商品牌發(fā)展環(huán)境。建立電商質(zhì)量監(jiān)督機制，在電商中積極推廣實體企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)范化與標準化，借鑒實體企業(yè)的質(zhì)量認證體系，建立電商品牌認證與評估體系；引導電商企業(yè)實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護，推動建立“互聯(lián)網(wǎng)+”電商知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)盟；發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體優(yōu)勢，為電商品牌成長營造清新輿論環(huán)境。

三、引導企業(yè)建立電商平臺，利用網(wǎng)絡(luò)提升自身品牌競爭力。實體企業(yè)應(yīng)建立電商平臺，實現(xiàn)線上線下齊頭并進，要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”樹立企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的示范效應(yīng)；企業(yè)應(yīng)借助電商優(yōu)勢，發(fā)展移動社交、新媒體、社交電商等網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，擴大品牌影響；企業(yè)要與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，以融合促創(chuàng)新，通過電商銷售渠道，擴大市場份額，實現(xiàn)社會和經(jīng)濟效益。

四、完善財稅制度，發(fā)揮金融杠桿作用。支持金融機構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，擴寬電商企業(yè)的投融資渠道；支持銀行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)借貸、支付結(jié)算等業(yè)務(wù)，方便電商借貸和客戶網(wǎng)絡(luò)支付的需求；加大財稅支持，多元化投入機制，加大對電商品牌以及相關(guān)公共服務(wù)的支持力度。

編輯：孫莉姍