追問(wèn)

　　為何突然降價(jià)？大量門店成“擺設(shè)”

　　據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品報(bào)告》，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流極嚴(yán)重，76%奢侈品消費(fèi)發(fā)生在國(guó)外，而中國(guó)本土的奢侈品消費(fèi)額卻同比下降11%。

　　“但其實(shí)中國(guó)消費(fèi)者本身的購(gòu)買力沒(méi)有下降，2014年中國(guó)人買走了全球46%的奢侈品，只是主力消費(fèi)市場(chǎng)變成了歐美市場(chǎng)。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)：“與此同時(shí)，去年開(kāi)始，大量的中國(guó)奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負(fù)大量的運(yùn)營(yíng)成本，致使品牌的利潤(rùn)越來(lái)越薄。奢侈品品牌逐步意識(shí)到，要讓消費(fèi)者回流到中國(guó)市場(chǎng)。”

　　主營(yíng)奢侈品的尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，兩個(gè)因素促成、推動(dòng)。第一個(gè)是電商發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，讓信息更透明化，市場(chǎng)的信息不對(duì)稱被打破。第二，政府推動(dòng)跨境電商，也起到助推作用。如果原來(lái)的奢侈品依然遵循之前的定價(jià)策略，跟大趨勢(shì)是相反的。

　　為何價(jià)差大？分析稱“有意為之”

　　香奈兒品牌總監(jiān)接受媒體采訪時(shí)曾表示，過(guò)去由于面對(duì)巨額關(guān)稅，香奈兒的產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)比歐洲高出40%左右。高關(guān)稅是高價(jià)差的主要原因嗎？

　　主營(yíng)奢侈品的尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，造成地區(qū)價(jià)格差的核心因素有兩個(gè)，一個(gè)是，品牌內(nèi)部存在地區(qū)定價(jià)差異化，奢侈品的定價(jià)規(guī)律是經(jīng)濟(jì)越不發(fā)達(dá)的地方，定價(jià)越高；另一個(gè)因素即是各地關(guān)稅。據(jù)了解，奢侈品要繳納的主要稅種是進(jìn)口關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅。

　　周婷說(shuō)，雖然我國(guó)也在積極促進(jìn)貿(mào)易自由化，促進(jìn)某些品類的關(guān)稅降低，但其實(shí)進(jìn)口關(guān)稅在很多奢侈品品類銷售價(jià)格的占比很低，有時(shí)候只是奢侈品成本價(jià)的10%左右。

　　“品牌一直拿進(jìn)口關(guān)稅高作為地區(qū)價(jià)格差異的原因，這只是借口，進(jìn)口關(guān)稅雖然也會(huì)導(dǎo)致奢侈品價(jià)格提高，但不是像品牌宣傳的那樣是主要原因，地區(qū)價(jià)差大的主要原因還是品牌針對(duì)初級(jí)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的高估而有意識(shí)提價(jià)的結(jié)果。”周婷說(shuō)。

　　商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城在剛結(jié)束的全國(guó)兩會(huì)上稱，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)境外消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)億人民幣，形成這樣一個(gè)境外消費(fèi)的成因是多種的，我想其中一個(gè)主要原因是價(jià)格的差價(jià)。高虎城表示價(jià)差主要來(lái)自三方面，一是在稅費(fèi)上有著比較高的稅率，二是國(guó)內(nèi)的流通成本過(guò)高、環(huán)節(jié)過(guò)多，三是國(guó)外品牌商對(duì)華的定價(jià)政策。

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　　價(jià)差縮小代購(gòu)擔(dān)憂利潤(rùn)

　　新京報(bào)訊 香奈兒一邊是在歐洲大幅提價(jià)，一邊是大幅降低在中國(guó)的售價(jià)，中國(guó)消費(fèi)者“笑了”，歐洲代購(gòu)們卻“哭了”。此前，因?yàn)榫薮蟮膬r(jià)差，去海外購(gòu)買或找海外代購(gòu)，成為越來(lái)越多中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者買奢侈品的選擇。

　　據(jù)報(bào)道，香奈兒在中國(guó)降價(jià)、在歐洲漲價(jià)后，價(jià)差百分比將縮小到個(gè)位數(shù)。這一變化將嚴(yán)重?cái)D壓代購(gòu)商的利潤(rùn)。

　　從事歐洲品牌代購(gòu)已經(jīng)有一段時(shí)間的北京歐小姐昨日對(duì)新京報(bào)記者表示，香奈兒CF系列某經(jīng)典款手袋，現(xiàn)在的代購(gòu)價(jià)格是30000元，漲價(jià)后可能會(huì)變?yōu)?8000元。她對(duì)記者感慨道，“從來(lái)沒(méi)有如此之大的漲價(jià)幅度！”但歐小姐認(rèn)為，國(guó)內(nèi)再怎么降價(jià)，也不會(huì)比國(guó)外便宜，畢竟要有關(guān)稅。

　　而剛剛開(kāi)始做代購(gòu)不久的劉云（化名）表示擔(dān)心，價(jià)差的縮小將讓代購(gòu)利潤(rùn)變得很小。劉云告訴記者，之前一款香奈兒的手袋，國(guó)內(nèi)賣價(jià)為四萬(wàn)多元，中歐價(jià)差在一萬(wàn)元左右，收取的買手和代購(gòu)費(fèi)用一共3000元。該款手袋目前還不確定是否在降價(jià)范圍內(nèi)，如果按照香奈兒官方說(shuō)法，未來(lái)價(jià)格調(diào)整覆蓋更多系列，按照歐元兌人民幣匯率從8降到6.6計(jì)算，如果歐洲區(qū)漲價(jià)20%，同時(shí)中國(guó)區(qū)降價(jià)20%，兩個(gè)價(jià)格幾乎持平。劉云說(shuō)，如果價(jià)差縮小到1000多元，估計(jì)買手就不給買了，不合算。