3月18日，消費(fèi)者路過北京新光天地商場(chǎng)內(nèi)的香奈兒專賣店。 尹亞飛 攝

　　“只漲不跌”的香奈兒降價(jià)了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場(chǎng)價(jià)差，打擊代購(gòu)市場(chǎng)。分析認(rèn)為，香奈兒的降價(jià)會(huì)引發(fā)整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)趨勢(shì)。

　　在中國(guó)內(nèi)地降價(jià)20%

　　昨日，香奈兒公司給新京報(bào)記者發(fā)來聲明稱，香奈兒決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，首先調(diào)整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與Le Boy Chanel手袋系列。

　　香奈兒中國(guó)區(qū)時(shí)尚部公關(guān)經(jīng)理Ras Tan對(duì)新京報(bào)記者說，香奈兒在歐洲售價(jià)大概上調(diào)20%，中國(guó)內(nèi)地則下調(diào)20%，最終縮小了全球市場(chǎng)的價(jià)格差異，價(jià)差將不超過5%。

　　據(jù)美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，11.12款手袋在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)從先前的3.82萬元降到3萬元，與漲價(jià)后的歐洲價(jià)格相比，價(jià)差從1.47萬元縮小到1800元；le Boy手袋中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元，兩地差價(jià)縮小至1400元。

　　據(jù)報(bào)道，在過去5年內(nèi)，香奈兒的年均漲價(jià)幅度超過15%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)的主要原因是縮小各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差。因近來歐元貶值，拉大了各國(guó)之間原有的價(jià)格差距。此外Ras Tan對(duì)新京報(bào)記者表示，目前代購(gòu)市場(chǎng)對(duì)香奈兒品牌影響很大，尤其對(duì)歐洲消費(fèi)者產(chǎn)生很多沖擊，這次調(diào)價(jià)也是為了打擊代購(gòu)市場(chǎng)，提升顧客在精品店內(nèi)的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　此前，巨大價(jià)差讓中國(guó)消費(fèi)者開始傾向于前往歐洲等關(guān)稅較低的國(guó)家血拼奢侈品。全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，較2013年下降了1%。而在全球奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元。

　　店里連夜撤換價(jià)牌

　　3月18日，新京報(bào)記者分別走訪了北京部分香奈兒專賣店。有香奈兒店員告訴記者，3月17日已接到公司調(diào)價(jià)通知并連夜撤換產(chǎn)品價(jià)格牌。

　　國(guó)貿(mào)商城香奈兒腕表珠寶專賣店店員告訴新京報(bào)記者，3月17日接到公司調(diào)價(jià)通知，幾乎所有款式的腕表都要降價(jià)，在國(guó)內(nèi)原來價(jià)格的基礎(chǔ)上降價(jià)10%－20%，個(gè)別款式腕表或珠寶降幅更大。

　　“部分款式的包包等時(shí)尚精品也在降價(jià)，這次是香奈兒總部統(tǒng)一進(jìn)行的降價(jià)活動(dòng)。”位于金融街的香奈兒店員告訴新京報(bào)記者。記者看到，一款le Boy系列手袋標(biāo)價(jià)26000元，較之前32700元的價(jià)格降低約20%。記者隨機(jī)采訪了幾位店里的顧客，有位女顧客告訴記者，她是沖著心儀的產(chǎn)品降價(jià)而來的。

　　奢侈品“變法”降價(jià)

　　據(jù)香奈兒聲明，香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)會(huì)先從手袋開始，整個(gè)2015年會(huì)逐步擴(kuò)大到全產(chǎn)品線。而中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)對(duì)其利潤(rùn)所帶來的影響，Ras Tan昨日對(duì)新京報(bào)記者表示，香奈兒作為全球公司，各地區(qū)價(jià)格有升有降，利益可以相互補(bǔ)償。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，香奈兒作為奢侈品行業(yè)的標(biāo)桿品牌，它的降價(jià)很快就會(huì)在業(yè)內(nèi)形成趨勢(shì)，各個(gè)品牌都會(huì)重新設(shè)定自己的全球價(jià)格體系。

　　事實(shí)上，2014年已經(jīng)有部分奢侈品牌開始通過種種方式降價(jià)銷售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時(shí)、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價(jià)的大旗，希望借價(jià)格優(yōu)勢(shì)激活內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)。此前，其內(nèi)地腕表價(jià)格與香港價(jià)差在10%-20%之間。