互聯(lián)網(wǎng)上的“世界杯大戰(zhàn)”

　　——廣告收入預計達7億元

　　傳統(tǒng)媒體大佬與互聯(lián)網(wǎng)新貴們的博弈并沒有因為直播權(quán)的停售而結(jié)束，沒有直播權(quán)，他們也有很多花樣可以玩，也同樣可以賺大錢。巴西與中國11小時的時差造就了史上時差最大的一屆世界杯，這無疑削減了直播的優(yōu)勢和威力。

　　明星代言、名嘴解說、多屏聯(lián)動、瘋狂自制、社交互動、病毒營銷……互聯(lián)網(wǎng)的世界杯大戰(zhàn)打得熱鬧非凡。

　　首先是拼自制、拼創(chuàng)新。世界杯期間，網(wǎng)友可以在優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)站上看到數(shù)十檔與世界杯相關(guān)的自制節(jié)目，幾乎24小時全覆蓋，所以你在N個視頻網(wǎng)站都能看到黃健翔老師的面龐也不用太驚訝，因為他不是一個人在戰(zhàn)斗。

　　各大門戶幾乎都是傾全站之力，騰訊相關(guān)負責人向《中國經(jīng)濟周刊》透露，針對此次世界杯報道，騰訊的前后方核心團隊加起來已突破500人，共計有9檔專為世界杯打造的原創(chuàng)視頻欄目上線，騰訊新聞客戶端＋視頻客戶端＋微信＋手機QQ＋微視＋看比賽＋微博＋騰訊網(wǎng)，形成媒體報道矩陣，幾乎涵蓋了騰訊旗下全部移動＋PC平臺。

　　僅網(wǎng)易一家，此次派駐巴西世界杯現(xiàn)場的報道團隊就有200多人，“網(wǎng)易將世界杯營銷戰(zhàn)略的重點放在了移動端，10個項目中有7~8個是移動項目，核心資源‘網(wǎng)易新聞客戶端’的下載更新量提升了40%多，日均PV（頁面瀏覽量）增長27%，跟帖量增長30%。”網(wǎng)易的相關(guān)負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

　　新浪的核心優(yōu)勢當然是微博，新浪微博已經(jīng)與央視五套在世界杯期間圍繞臺網(wǎng)聯(lián)動展開一系列合作，包括聯(lián)合發(fā)起#微5世界杯#話題討論、在《我愛世界杯》等專題節(jié)目中呈現(xiàn)微博網(wǎng)友互動的討論內(nèi)容等。

　　這是一次借巴西世界杯之勢，微博聯(lián)手央視推進的“臺網(wǎng)聯(lián)動”大試驗。揭幕戰(zhàn)以來，烏龍球、點球、內(nèi)馬爾上演大逆轉(zhuǎn)、爭議判罰、巴西爆冷……這些都成為微博熱議的話題。而且在世界杯期間，微博用戶還可以選擇支持任意一支球隊并佩戴國旗，很多人也玩得不亦樂乎。

　　除了門戶，各家視頻網(wǎng)站也是大主角。“樂視網(wǎng)有一個獨特的優(yōu)勢，就是樂視有大屏，即超級電視，大屏一定是觀看足球比賽的最佳體驗。”

　　樂視網(wǎng)相關(guān)負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“我們本次世界杯的自制節(jié)目有8檔，僅真人秀節(jié)目《32夜》制作團隊就有近百人、50余臺攝像機，規(guī)模非常龐大，這些節(jié)目將在世界杯期間24小時不間斷播出。”

　　今年，樂視網(wǎng)將體育頻道單獨成立了公司，世界杯無疑是檢驗樂視體育的試金石。

　　優(yōu)酷的戰(zhàn)績也很不錯，開賽5天播放量突破1億，成為世界杯內(nèi)容最先破億的視頻網(wǎng)站。“優(yōu)酷的自制節(jié)目《大話世界杯》和《足球各種嘿》，播放量均超過1000萬。這些節(jié)目其實并不是專業(yè)的評球類節(jié)目，而是通過娛樂、搞笑、調(diào)侃、八卦等方式，以脫口秀和網(wǎng)劇的節(jié)目形態(tài)，讓除了球迷之外，更多對足球一知半解，甚至是不懂球的網(wǎng)友都可以在節(jié)目中找到適合自己的內(nèi)容。”優(yōu)酷相關(guān)負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

　　其實，各家網(wǎng)站都表示，泛球迷和偽球迷們是各家網(wǎng)站需要去拉攏的一個重要群體，他們大多是抱著“走過路過不錯過”的心態(tài)，不求甚解但愛湊熱鬧，只愛集錦但也絕不錯過重要場次。視覺系、花邊社、球場內(nèi)外的各種趣聞雜談、球星秘史和太太團們的時尚妝容、各國小寶貝們的萌圖……這些都能賺足他們的眼球。

　　其次是拼明星、搶眼球。黃健翔、劉建宏、董路、李響、韓喬生這些專業(yè)體育主持人被瘋搶自不用說，白巖松、李艾、高曉松、老梁等知名主持人和脫口秀明星也是好選擇，蘇童、麥加、莫言、潘石屹……連延參法師都沒放過，而宋茜、鹿晗、趙麗穎、曾軼可、吳莫愁、蘇醒等年輕觀眾喜歡的明星也可以入列。

　　但是，更大的明星還是那些足球巨星們。樂視通過眾籌模式簽約C羅擔任樂視世界杯代言人；騰訊找梅西、內(nèi)馬爾等大牌球星代言，還簽下國內(nèi)球迷最喜歡的孔卡成為前方特約主持人。菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大羅、蘇亞雷斯這些巨星也會以不同形式加入騰訊的世界杯報道；網(wǎng)易一口氣簽下巴西、西班牙兩大熱門球隊，還簽約了卡福、巴喬、古利特、齊達內(nèi)、亨利等足球傳奇巨星；一直致力于專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的PPTV聚力則簽下了另外一個奪冠熱門德國國家隊……

　　當然，各家網(wǎng)站如此大手筆投入也都是“無利不起早”，最大的動力一定來自于流量變現(xiàn)帶來的巨大營銷成果。樂視和PPTV聚力的負責人對記者透露了目前世界杯營銷已經(jīng)過億的戰(zhàn)果，而騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝和優(yōu)酷等也表示，營銷效果非常好，資源幾乎被廣告主一搶而空，否則也不會自制節(jié)目數(shù)量一增再增。

　　據(jù)記者了解，騰訊世界杯報道已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行、Nike等在內(nèi)的近50家廣告客戶，招商總金額超過2012年倫敦奧運會時的數(shù)字；愛奇藝則與天弘基金、加多寶達成戰(zhàn)略合作，目前廣告收益已經(jīng)大大超過上屆；網(wǎng)易新聞客戶端相關(guān)世界杯廣告資源在今年4月就已基本售罄，世界杯項目也成為有史以來單個項目招商金額之冠；優(yōu)酷世界杯大部分資源在世界杯開幕前已被各大品牌預訂，目前只有少量的資源剩余，多家品牌正在激烈爭搶中……

　　業(yè)界預計各大網(wǎng)站世界杯廣告收入整體達7億元人民幣，廣告主向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢已相當明顯。“大多數(shù)廣告主并不是對世界杯單一項目投放，而是在長期合作中包含世界杯，很難單獨計算。但是可以說銷售情況非常好！”一位視頻網(wǎng)站的銷售負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》。