易觀智庫最新發(fā)布的分析報告指出，一、二線城市網(wǎng)上零售的發(fā)展已趨于飽和，三到六線城市和鄉(xiāng)縣市場成為網(wǎng)上零售新的藍海市場。

　　2014年隨著阿里巴巴、京東等巨頭相繼上市，整個網(wǎng)上零售B2C市場已進入相對成熟的階段，各大電商企業(yè)將進入電商競爭的新時期，并體現(xiàn)出一些新的特點。隨著渠道進一步下沉，農(nóng)村電商成為新增長點。目前阿里，京東等企業(yè)已積極展開對鄉(xiāng)縣市場的布局，相對應(yīng)的農(nóng)村服務(wù)站建設(shè)也早已啟動。易觀分析認(rèn)為，鄉(xiāng)縣基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱和對網(wǎng)購較低的接受度，將成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的最主要因素，特別是在中西部欠發(fā)達地區(qū)。渠道建設(shè)、農(nóng)村消費者的教化都需要大量投入，此市場將成為巨頭角逐的戰(zhàn)場。

　　電商對新興領(lǐng)域的滲透力度也不斷加強。下一階段電子商務(wù)企業(yè)將把更多精力集中在新興領(lǐng)域，例如母嬰、生鮮、汽車、醫(yī)藥等領(lǐng)域的深耕，“小而精”的垂直類電商企業(yè)將在細分市場不斷涌現(xiàn)，成為下一階段中國網(wǎng)上零售市場發(fā)展的新特點。而且，電商企業(yè)將整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，實現(xiàn)多元化經(jīng)營。在市場格局穩(wěn)固，行業(yè)增速逐漸放緩的背景下，競爭變得異常激烈，而電商企業(yè)為了穩(wěn)固市場地位，構(gòu)筑競爭壁壘，將逐漸整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源。未來，電子商務(wù)企業(yè)將逐漸滲透進入商品生產(chǎn)，金融，物流等各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，加強競爭壁壘，實現(xiàn)多元化經(jīng)營。

　　這份名為《中國網(wǎng)上零售B2C市場季度監(jiān)測報告2014年第4季度》報告顯示，2014年第4季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模為4541.7億元人民幣，同比增長54.3%，天貓和京東分別以59.8%和17.2%的市場份額保持領(lǐng)先。當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購、唯品會、1號店等廠商憑借在細分垂直領(lǐng)域的優(yōu)勢，繼續(xù)穩(wěn)固其市場地位；酒仙網(wǎng)、寺庫中國、我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選等廠商則憑借在新興領(lǐng)域深耕，取得了一定的市場影響力。（記者 潘福達）